你方唱罷我登場(chǎng)，2005年對(duì)于金華家電業(yè)來(lái)說(shuō)可謂風(fēng)起云涌，連鎖企業(yè)擠兌本土家電成為地方強(qiáng)者已經(jīng)成為事實(shí)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，家電商場(chǎng)借各種名義使出渾身解數(shù)大搞促銷，家電產(chǎn)品價(jià)格一降再降，連高高在上的平板電視等高端產(chǎn)品也經(jīng)不住商家的促銷力度，走下價(jià)格神壇。

　　連鎖店雄霸天下

　　2005年可謂金華家電的洗牌年，短短一年時(shí)間內(nèi)，“蘇寧”站穩(wěn)腳跟，并試水東陽(yáng)、永康、義烏，“國(guó)美”加入金華市場(chǎng)爭(zhēng)奪，有傳聞?wù)f“五星”、“永樂(lè)”已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的選址階段，似乎金華一下子成了全國(guó)各大家電連鎖搶奪的焦點(diǎn)。

　　全國(guó)連鎖家電開(kāi)店布點(diǎn)的腳步踩斷了部分金華本土家電的生命線。小門小戶的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶紛紛關(guān)門轉(zhuǎn)業(yè)，連生存狀況尚不算差的本土家電 “金信”也按捺不住，與深圳易好家電器連鎖有限公司合并。

　　正當(dāng)人們都以為裝修一新的“易好家”將給金華家電市場(chǎng)帶來(lái)風(fēng)暴時(shí)，8月1日，從國(guó)美電器方面得到確認(rèn)，才一個(gè)月時(shí)間，“易好家”易主“國(guó)美”。

　　一度也被視為外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四通家電，在家電爭(zhēng)奪戰(zhàn)中悄悄搶占市場(chǎng)，銷售額成倍增長(zhǎng)。就在上個(gè)月，毗鄰金發(fā)廣場(chǎng)的四通大廈落成營(yíng)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積達(dá)4000多平方米，加上四通商城店面，使得四通家電成為浙中西地區(qū)首屈一指的超大型家電大賣場(chǎng)，并堅(jiān)持磨好“區(qū)域?yàn)橥酢边@把劍。

　　價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)

　　去年是連鎖企業(yè)的布點(diǎn)年，為搶占市場(chǎng)份額，家電商場(chǎng)不排除在短期內(nèi)犧牲毛利搶占市場(chǎng)。同時(shí)，銷量是商家向廠家要政策的重要砝碼，為吸引顧客，商家使出渾身解數(shù)。逢節(jié)日必促銷不夠，還湊上開(kāi)業(yè)、店慶等時(shí)機(jī)。促銷手段就更不用說(shuō)了：來(lái)就送、購(gòu)物送贈(zèng)品、特價(jià)機(jī)驚爆機(jī)、比誰(shuí)價(jià)格低、運(yùn)氣抽抽抽等，幾乎把用得上的促銷手段都用上了。

　　與此同時(shí)，商家送禮的檔次也不斷提升，一改飲料、服飾、小玩意兒之類的低檔贈(zèng)品，將吸塵器、數(shù)碼相機(jī)、品牌手機(jī)、微波爐等實(shí)用而且有檔次的產(chǎn)品推上贈(zèng)品行列。國(guó)美開(kāi)業(yè)當(dāng)天還拋出了“凡購(gòu)買60英寸等離子彩電的消費(fèi)者，均可以獲贈(zèng)一輛價(jià)值33800元的奇瑞 Q Q轎車”的重量級(jí)的買贈(zèng)承諾。

　　平板彩電放下身價(jià)

　　2005年的平板電視降價(jià)讓人震驚，國(guó)美、蘇寧、四通等家電連鎖互相較勁，彼此之間的“價(jià)格秀”把平板電視的價(jià)格拉下神壇。自去年元旦期間國(guó)美突然將數(shù)源37英寸液晶電視降至19999元，首次跌破兩萬(wàn)大關(guān)。之后等離子、液晶電視價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，由“跳水”到“跳樓”，降價(jià)速度連商家也為之咋舌。據(jù)蘇寧相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，6月日立42英寸等離子電視均價(jià)與去年同期相比降幅達(dá)42.69%，而廈華32英寸液晶電視均價(jià)降了近一半。現(xiàn)在萬(wàn)元以下的等離子、液晶電視比比皆是。