在廣告界，12月份的第一個星期一已經(jīng)被認為是廣告產(chǎn)業(yè)預(yù)測期的開始。

　　近日，許多分析人士和機構(gòu)都發(fā)布了對廣告產(chǎn)業(yè)的預(yù)測，所有預(yù)測報告都認為傳統(tǒng)媒體將在明年面臨挑戰(zhàn)，在線媒體則將有大幅度的增長。

　　大多數(shù)報告都預(yù)測，與今年相比，明年美國的廣告支出將增長2%-5% ，與今年的廣告支出增長速度（預(yù)計為3%-6% ）相比，這一速度意味著下滑。但由于考慮到明年缺乏二個刺激廣告預(yù)算的興奮劑━━奧運會和選舉，這一增長速度也算不錯了。

　　Universal McCann的高級副總裁羅伯特說，在非奧運、非選舉年，廣告支出減少是正常的。他表示，明年，更多的廣告客戶會增加廣告預(yù)算，它們已經(jīng)決定將注意力由降低成本轉(zhuǎn)向長期的公關(guān)。

　　不同產(chǎn)業(yè)的人士對2007年廣告支出的預(yù)期有不同的反應(yīng)。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的人士在聽到他們的廣告收入至多只是持平時毫無疑問會表示反對；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的人士則可能對預(yù)期的2 位數(shù)增長速度感到高興。

　　Fitch Ratings 在報告中說，在2007年繼續(xù)影響媒體世界的趨勢是，廣告支出仍然在由傳統(tǒng)媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的非傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移。報告稱，電視、廣播、新聞將“經(jīng)歷低速增長期，受眾會持續(xù)減少。廣告支出會繼續(xù)隨受眾而動。”

　　例如，美國報業(yè)協(xié)會預(yù)測，與今年相比，報紙網(wǎng)站的廣告收入將增長22% ，但印刷版報紙的廣告收入增長速度只有1.2%。

　　美國報業(yè)協(xié)會預(yù)測，分類廣告支出將會下滑，全國性廣告客戶的需求不會有增長。瑞士信貸集團的分析師黛博拉在一份報告中表示，即使是1.2%的增長速度的預(yù)期也是“過份樂觀的”。

　　Morton-Groves Newspaper Newsletter上周發(fā)表的一份報告更悲觀。報告預(yù)測，今年報紙廣告支出將較今年下滑2%，高于預(yù)測的今年較去年1.8%的下滑幅度。

　　報告還預(yù)測，明年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將較今年增長23.3% ，低于預(yù)測的今年較去年34% 的增長幅度。

　　美國報業(yè)協(xié)會負責(zé)業(yè)務(wù)分析和研究副總裁詹姆士闡述了報紙網(wǎng)站廣告支出預(yù)期樂觀的原因。

　　詹姆士在瑞銀集團的會議上說，在Google進行的銷售報紙廣告的試驗中，頭3 周銷售的廣告量超過了Google對為期3 個月的試驗的預(yù)期。廣告客戶和出版商對試驗結(jié)果也都感到滿意。

　　Borrell Associates首席執(zhí)行官戈登表示，10年后，按廣告收入計算，許多報紙網(wǎng)站的規(guī)模將與報紙相當(dāng)。

　　羅伯特在另一份報告中預(yù)測，明年，全美四大電視網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將較今年增長3%.相比之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度將是電視網(wǎng)絡(luò)的5 倍，至少達到15%。

　　ZenithOptimedia的首席執(zhí)行官史蒂夫預(yù)測說，明年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將較今年增長29%.相比之下，他對許多傳統(tǒng)媒體的廣告收入的增長速度只有很低的一位數(shù)，例如，地方性廣播的廣告收入增長速度只有1.5%，報紙的廣告收入增長速度也僅為2%。

　　史蒂夫表示，他預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的7 倍。史蒂夫預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在美國廣告市場上的份額今年將達到7.1%，2009年時這一數(shù)字將提高到10.4%。