2006年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)有多大？液晶和等離子電視誰將稱霸市場(chǎng)？超大屏幕平板電視誰是老大？液晶電視市場(chǎng)哪些尺寸將是主流？高清等離子電視何時(shí)啟動(dòng)？平板電視行業(yè)的出路在哪里？簡(jiǎn)言之，中國(guó)平板電視市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪里？本文將根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)結(jié)果，做出初步的分析。

　　機(jī)會(huì)之一：市場(chǎng)規(guī)模，持續(xù)高速增長(zhǎng)

　　2004年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)開始啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模猛增至41萬臺(tái)，比2003年增長(zhǎng)260%；200 5年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)以更高的速度增長(zhǎng)，增幅將達(dá)322%，國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模將超過170萬臺(tái)。根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)，在今后的三、四年內(nèi)，中國(guó)平板電視市場(chǎng)這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭將繼續(xù)下去，2006年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過370萬臺(tái)，增長(zhǎng)率將達(dá)120%。

　　機(jī)會(huì)之二：技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，液晶電視成為主流

　　液晶電視在平板電視市場(chǎng)上勝出等離子，這是意料之中的事情。在2003和2004年，液晶電視只是略勝等離子一籌，但差距沒有拉開，進(jìn)入2005年，液晶電視的市場(chǎng)份額大幅度上升，占據(jù)平板電視70%的市場(chǎng)，到2006年，液晶電視的份額將進(jìn)一步拉升，超過75%。液晶電視之所以在平板電視市場(chǎng)上取勝，主要刺激因素如下：

　　1.產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)特征：液晶電視具備許多產(chǎn)品特征，但最重要的是高清晰顯示和多元化的產(chǎn)品線構(gòu)成；2. 生產(chǎn)廠家大力推進(jìn)：看好液晶電視的生產(chǎn)廠家比看好等離子電視的廠家要多。

　　機(jī)會(huì)之三：超大屏幕，等離子仍為霸主

　　在整個(gè)平板電視市場(chǎng)上，液晶電視占據(jù)上風(fēng)，但在超大屏幕平板電視市場(chǎng)上(40英寸及以上)，等離子卻是處于絕對(duì)霸主地位。2004年之前，市場(chǎng)上幾乎看不到超大屏幕的液晶電視，即便是在2005年，超大屏幕液晶電視的比重也只有8%。根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)，2006年，超大屏幕液晶電視會(huì)進(jìn)一步提升，比重將達(dá)到20%(樂觀估計(jì)不會(huì)超過3 0%)。這就是說，雖然業(yè)界對(duì)液晶電視的呼聲很高，但等離子電視在超大屏幕平板電視市場(chǎng)上，仍然不會(huì)失去霸主地位，超大屏幕液晶電視真正能夠挑戰(zhàn)等離子，應(yīng)該是在2007年才開始。我們做出這一判斷的主要理由是：

　　1.在2006年的液晶電視市場(chǎng)上，37英寸應(yīng)該是主打產(chǎn)品，40英寸/42英寸的上量應(yīng)該在2007年。

　　2.目前，適于40英寸液晶電視面板經(jīng)濟(jì)切割的只有三星與索尼合資的第七代線，主要供應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)，三星的另一條第七代線將在2006年上半年才能投產(chǎn)，達(dá)到量產(chǎn)還需要一定的時(shí)間。

　　3.適于42英寸液晶電視面板經(jīng)濟(jì)切割的LPL生產(chǎn)線計(jì)劃在2006年下半年投產(chǎn)，形成量產(chǎn)要到2007 年。

　　機(jī)會(huì)之四：液晶電視，大尺寸份額擴(kuò)大

　　雖然液晶電視在超大屏幕平板電視市場(chǎng)上還不能敵過等離子電視，但它的尺寸結(jié)構(gòu)則處于不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，20 05年2季度，30英寸及以上的液晶電視市場(chǎng)份額為45%，到2006年，將超過50%。

　　2004年，20英寸是主流液晶電視尺寸，2005年，主流液晶電視尺寸從26英寸/27英寸上升為32 英寸，到2006年，37英寸將成為市場(chǎng)主流。

　　機(jī)會(huì)之五：等離子電視，高清顯示啟動(dòng)

　　從目前等離子電視的市場(chǎng)狀況看，標(biāo)清顯示占據(jù)絕大部分市場(chǎng)(90%左右)。造成這種狀況的主要原因是：

　　1.等離子電視廠家過分重視低價(jià)位搶市場(chǎng)，拉低價(jià)格的最簡(jiǎn)單方式就是主推標(biāo)清產(chǎn)品；2.等離子面板供應(yīng)商希望延長(zhǎng)標(biāo)清面板的生命周期，中國(guó)市場(chǎng)是最佳選擇(在國(guó)際市場(chǎng)上，特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上，標(biāo)清等離子正在退出市場(chǎng)) ；3.部分中國(guó)消費(fèi)者成熟度不高，很容易被低價(jià)蒙住眼睛，分不清低價(jià)背后的陷阱。

　　然而，中國(guó)等離子市場(chǎng)低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)了，2006年，將是中國(guó)高清等離子電視的啟動(dòng)年。主要理由是：

　　1.高清顯示是中國(guó)等離子廠家實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要武器之一；2.國(guó)際市場(chǎng)，特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，高清等離子電視已經(jīng)成為主流；3.央視數(shù)字頻道開播，高清顯示是最基本的要求；4.日立停售標(biāo)清等離子，百萬像素挑戰(zhàn)標(biāo)清，一些有遠(yuǎn)見的國(guó)內(nèi)廠家也在高清等離子市場(chǎng)上躍躍欲試；5.高清與標(biāo)清等離子屏的價(jià)格差距越來越��；6.加大高清等離子的市場(chǎng)推廣力度，是迎接超大屏幕液晶電視挑戰(zhàn)的關(guān)鍵所在(簡(jiǎn)言之，如果等離子不向高清方向轉(zhuǎn)換，必然輸給液晶電視) 。

　　機(jī)會(huì)之六：時(shí)代變遷，娛樂至上

　　中國(guó)平板電視行業(yè)的出路在哪里？是降價(jià)搶市場(chǎng)？是主攻液晶電視？還是液晶、等離子兩手抓？或是提高核心技術(shù)能力？除了上述方向之外，更重要的是了解消費(fèi)者、市場(chǎng)的趨勢(shì)性變化。

　　我們已經(jīng)從70年代的中心計(jì)算時(shí)代，進(jìn)入了今天的視覺中心的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)，不僅僅是為觀看電視，而是在追求“某種生活方式”，它以視覺為中心，結(jié)合數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字連接、無線連接等。

　　了解這一發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)幫助廠家更好地制訂未來的平板電視產(chǎn)品策略，我們向消費(fèi)者提供的不僅僅是平板電視，而是以視覺為中心的生活方式，我們不單單靠降低價(jià)格來取悅消費(fèi)者，而應(yīng)尋找更多的視角為消費(fèi)者服務(wù)。