我國整形美容市場正處于高速發(fā)展階段，2010 年我國整形美容市場實現(xiàn)產(chǎn)值達到3000 億元左右，接受過醫(yī)療整形美容服務(wù)的消費者累計達300萬人次，行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢。

據(jù)衛(wèi)生部統(tǒng)計，目前我國開展醫(yī)療整形美容業(yè)務(wù)為主的醫(yī)療機構(gòu)已超過5 萬余所，2004~2009 年，我國整形美容醫(yī)院的收入、利潤復(fù)合增速分別達到26%、70%，排名細分行業(yè)第一。

圖表 55  我國整形美容醫(yī)院的盈利處于上升階段

圖表 56  2005-2010年我國整形美容市場處于高速發(fā)展時期

   隨著我國整形美容技術(shù)的發(fā)展，韓國眾多二、三線明星來中國做整形手術(shù)的案例也越來越多。

   05 年9 月韓國影星樸恩美曾來國內(nèi)整形；

   08 年9 月，河莉秀等韓國藝人“整形團”來到國內(nèi)做整形手術(shù)；

   韓國藝人張藝京于 11 年9 月下旬在中國做了整形手術(shù)。

   行業(yè)規(guī)范化將有助于龍頭企業(yè)發(fā)展：在行業(yè)井噴背后，我國整形美容業(yè)仍存在著價格不透明、技術(shù)不規(guī)范、從業(yè)者良莠不齊、違法經(jīng)營等諸多風(fēng)險因素。市場競爭無序也亟待國家行業(yè)政策的規(guī)范化，目前《醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺在即，行業(yè)洗牌將推動集中度提升，龍頭整形美容企業(yè)有望享受超額增長。伊美爾整形美容醫(yī)院經(jīng)過10年的努力，已成為中國醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)軍品牌。目前伊美爾在北京（5家）、天津（1家）、山東（2家）、黑龍江（2家）、上海（1家）等10余家連鎖店，擴張態(tài)勢業(yè)已形成。

圖表 57  伊美爾的發(fā)展歷程

   由于整形美容市場門檻較低，因此在充分競爭的環(huán)境下，伊美爾憑借強勢的品牌營銷戰(zhàn)略，在我國整形美容市場上處于翹楚地位。

圖表 58  伊美爾的品牌營銷戰(zhàn)略

   CCTV 中國2010 年度品牌（中國健康醫(yī)療美容行業(yè)唯一獲獎品牌）

   CCTV 60 年60 品牌（唯一當(dāng)選整形美容品牌）：打造優(yōu)勢的品牌離不開人才和技術(shù)的支撐。優(yōu)秀的醫(yī)生資源以及成功的手術(shù)案例是消費者在選擇整形美容機構(gòu)時考量的重要因素：

   業(yè)內(nèi)泰斗級人物加盟：整形美容手術(shù)的元老級人物莊洪興教授2011年10 月加盟伊美爾，作為我國第一位整形外科博士，被公認為國內(nèi)整形美容界的泰斗級專家；

   擁有眾多典型成功的案例：從中國第一人造美女郝璐璐到有“歌壇小才女”之稱的內(nèi)地新晉歌手郭彤，伊美爾積累了一定的明星案例，有利于于品牌的宣傳和鞏固。

圖表 59  伊美爾在行業(yè)專家和手術(shù)案例上積累了豐富的資源