2008年是奧運會第一次來到中國，這屆奧運會還有一個小小的“第一次”，那就是第一次有了互聯網贊助商。不過，第一個奧運會互聯網贊助商搜狐現在卻面臨尷尬，由于沒有相應的法則，北京奧組委的支持到最后也許只是“一紙空文”。作為奧運會歷史上第一家互聯網贊助商，搜狐這一北京奧運會獨家互聯網贊助商，除了得到奧運官方網站承建權外，還能夠從中得到哪些獨家權利，目前仍然不得而 知。按照搜狐的說法，所有非奧林匹克全球合作伙伴（TOP贊助商）使用帶奧運標識的網絡廣告，將只能投放到搜狐一家，所有比賽的官方信息也將通過搜狐承建 的官方網站發(fā)布。

　　新浪網易騰訊聯手回擊

　　今年7月份，在主業(yè)上少有交往的新浪、網易、騰訊一反常態(tài)，宣布將整合各自的優(yōu)勢資源，建立“奧運報道聯盟”。該聯盟的矛頭直指搜狐，稱搜狐的奧運贊助權只擁有管理官方網站以及在自己的廣告中使用奧運標志的權利。

　　陳彤代表奧運報道聯盟表示，到目前為止，北京奧組委沒有任何法令法規(guī)限制網絡媒體經營廣告，并且他們已經獲得國際奧委會的確認，奧委會從來沒有限定過企業(yè)只能選擇一家特定的網站做廣告。

　　此外，陳彤補充稱，在各個奧運贊助商的奧運贊助協議中，并沒有對奧運贊助商只能在指定網站投廣告有任何的規(guī)定。

　　官方出面支持搜狐

　　面對搜狐與新浪等競爭對手的沖突愈演愈烈，北京奧組委不再坐視不理。前日，北京奧組委出面支持搜狐，稱搜狐在奧運贊助商采用奧運官方標志做廣告方面有獨家發(fā)布權。

　　北京奧組委指出，奧運會的國際贊助商可以在全球任何市場、任何媒體使用奧運五環(huán)標志，但2008北京奧運會合作伙伴和贊助商，只允許在搜狐發(fā)布與奧運有關的網絡廣告。

　　奧組委的官方支持會不會對贊助商投放廣告的選擇產生實際影響？

　　有業(yè)內人士認為，很可能奧組委的支持也許到最后也只是“一紙空文”�！捌渌麏W運贊助商也與搜狐一樣享受奧運的保護權益，如果只能選擇搜狐投放網絡廣告，這些贊助商的權益顯而易見受到了損害。”一位評論人士這樣指出。

　　那么，一旦有贊助商“違規(guī)”在搜狐以外的網絡媒體進行有關奧運的廣告宣傳，該贊助商是否就會相應得到某種處罰？

　　記者從北京奧組委處得到的答案卻是目前對此尚無明文規(guī)定。“搜狐方面的確提出過相關的意見，但是現在雙方還在就此繼續(xù)溝通�！北本�奧組委新聞處工作人員向記者表示。

　　搜狐的陳陸明也向記者表示，如果真的出現個別贊助商“違規(guī)”的情況，一般北京奧組委會出面通知該贊助商，但目前還不會上升到處罰的高度。