2007年6月空調(diào)市場的價格經(jīng)歷了較大的調(diào)整。在前三周，海爾、海信等廠商的部分產(chǎn)品價格下調(diào)。到了第四周，以松下、格力和三菱電機等品牌為代表的空調(diào)產(chǎn)品又對價格進行了調(diào)漲。那么，7月份空調(diào)市場的價格情況如何呢？消費調(diào)研中心ZDC對7月空調(diào)市場16家廠商的360種產(chǎn)品進行價格監(jiān)測，得出如下結(jié)論：

　　2000元以下價位段空調(diào)的關(guān)注比例最高，達到36.1%；2000-3000元價位段空調(diào)與之不相上下，關(guān)注比例亦高達35.6%。

　　趨優(yōu)消費現(xiàn)象明顯，4000-1萬元價位段空調(diào)的關(guān)注比例超過3000-4000元價位段空調(diào)，排在第三位。

　　2000-3000元價位段空調(diào)在冷凍年結(jié)尾上演“夕陽紅”，7月較6月的關(guān)注比例上漲了3.9個百分點。

　　中高端產(chǎn)品的數(shù)量較為豐富，中端產(chǎn)品（2000-4000元價位段）數(shù)量多達190款，高端產(chǎn)品（4000元以上價位段）亦占到135種。

　　空調(diào)市場的價格在6月經(jīng)過大規(guī)模變動后，于7月達到相對穩(wěn)定水平，價格維持在3000元水準。

　　外資品牌的市場均價高于國內(nèi)品牌，三菱電機以3951元的高價位居均價排行榜之首。

　　一、價位區(qū)間調(diào)查

　　1、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價位段空調(diào)是空調(diào)市場的主流機型，產(chǎn)品關(guān)注度高達36.1%，占空調(diào)市場的三分之一強。這一價位段的關(guān)注比例較高的原因是產(chǎn)品受眾廣泛，遍布一二三四級市場。

　　目前，隨著全球溫度的逐漸升高，一二級城市的空調(diào)使用情況逐漸形成普及之勢。在這種趨勢的影響下，一些購買力較弱的人群亦開始打算購買空調(diào)，于是價格低廉的2000元以下價位段空調(diào)成為他們的首選。

　　此外，三四級市場也是這一價位段空調(diào)的主要消費地區(qū)。這是因為隨著農(nóng)民生活水平的提高，他們享受家電產(chǎn)品的意識和愿望不斷增強。廠家和商家捕捉到這一商機，大力發(fā)展農(nóng)村市場的經(jīng)營網(wǎng)點，并不定期的搞一些贈送和降價促銷之類的活動，使得三四級市場的消費者購買空調(diào)的熱情隨之高漲。

　　但是，三四級市場的消費者對空調(diào)的附加價值要求不高，所以具備基本制冷功能的2000元以下價位段空調(diào)成為他們的關(guān)注對象。

　　2000-3000元價位段空調(diào)是空調(diào)市場的熱門機型，產(chǎn)品的關(guān)注度與2000元價位段不相上下，達到35.6%。這一價位段空調(diào)的購買者主要是一二級市場的消費者，他們購買的目的多為空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。所以性價比較高、功能豐富的2000-3000元價位段空調(diào)備受關(guān)注。

　　4000-1萬元價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升，排在3000-4000元之前，表明趨優(yōu)消費初露端倪。4000-1萬元價位段的產(chǎn)品數(shù)量不算多，但是品質(zhì)俱佳，包括今年頗為流行的藝術(shù)家電。這一價位段的關(guān)注比例占到16.2%，說明一些消費者開始把空調(diào)的高附加值和帶給消費者的精神享受作為購買空調(diào)的首要考慮因素。

　　由圖表我們可以看出，2000元以下價位段空調(diào)的關(guān)注比例呈下降趨勢，由37.3%降至36.1%。而2000-3000元價位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然呈上升趨勢，由31.7%升至35.6%。

　　出現(xiàn)這種情況的原因是，炎熱的夏季即將過去，空調(diào)的實際使用意義已經(jīng)不大，注重空調(diào)實際使用價值的三四級市場的消費者亦把關(guān)注度轉(zhuǎn)移到別處。

　　與三四級市場的狀況不同，處于一二級市場消費者的季節(jié)性購買因素不明顯。本年度的空調(diào)市場已經(jīng)開展了數(shù)月的降價促銷活動，大多數(shù)空調(diào)的價格已經(jīng)探底。隨著空調(diào)價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)移，明年空調(diào)的價格看漲，所以部分消費者目前處于觀望狀態(tài)，伺機購買。因而，這一市場的主流價位段空調(diào)（2000-3000元空調(diào)）關(guān)注度仍呈上升趨勢。

　　2、不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　數(shù)據(jù)顯示，4000-1萬元價位段空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達到129款。處于這一價位段的產(chǎn)品多為高檔掛式空調(diào)和立式空調(diào)，而且以立式空調(diào)居多。立式空調(diào)現(xiàn)多為大戶型居室和小型商務(wù)會館使用，單品的利潤較大，所以廠家比較看好立式空調(diào)。

　　2000-3000元價位段空調(diào)的數(shù)量也較為豐富，達到125款。這一價位段空調(diào)是市場上的熱門機型，性價比高，需求旺盛，而且呈逐漸擴大的趨勢，所以是商家主力開拓的價位段產(chǎn)品。

　　3000-4000元價位段的機型多為高檔掛式空調(diào)。這一價位段空調(diào)的關(guān)注比例僅為10.9%，且呈逐月下降的趨勢。原因是處于這一價位段的空調(diào)有雞肋之嫌。小戶型人家多為工薪家庭，選擇高檔掛式空調(diào)的可能性較小。而購買力較強的人家又會直接選擇功能性更強、美觀大氣的立式空調(diào)。但是這一價位段空調(diào)的單品利潤較大，所以產(chǎn)品數(shù)量也不少，有65款之多。

　　2000元以下價位段空調(diào)數(shù)量略顯單薄，僅為34款。這一價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例最高，達到36.1%，市場潛力巨大。隨著商家向三四級市場的大舉進攻，此價位段空調(diào)的開發(fā)將會增速，產(chǎn)品數(shù)量會越來越多。

　　1萬元以上價位段的空調(diào)多是商家用來提升品牌價值的高端產(chǎn)品，目標受眾有限，所以各大品牌僅有為數(shù)不多的一到兩款產(chǎn)品。所以該價位段產(chǎn)品總體數(shù)量較少，僅為6款。

　　二、價格走勢監(jiān)測

　　1、整體市場價格指數(shù)走勢

　　6月空調(diào)市場的價格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢，但是從總體上看以下降為主。原因是6月臨近空調(diào)冷凍年尾聲，各大廠商在此均有所行動。在6月的前三周，大多數(shù)空調(diào)廠商抓緊最后的時機降價促銷，上演“最后的瘋狂”。而進入第四周，隨著空調(diào)冷凍年的即將結(jié)束，部分廠商亦調(diào)漲價格。這實際上是商家既維持利潤又吸引消費者的一個策略――在旺季結(jié)尾回調(diào)價格，以備在下一個促銷時節(jié)大幅降價。

　　7月空調(diào)市場的價格指數(shù)呈一條平滑的直線。這是因為，7月空調(diào)的銷售熱潮已過，消費者在本年度的購買行為已經(jīng)基本結(jié)束，不會再有太大的動作，所以商家亦低調(diào)行事，維持空調(diào)的價格基本不變。

　　2、市場均價走勢

　　6月空調(diào)市場平均價格變動不大。6月前三周下降了2元，到第四周，價格又略微回調(diào)1元。從整體上看，月末較月初下降了1元。

　　7月空調(diào)市場幾乎沒有變動，僅海爾 KFRd-50LW/R(QXF)一款產(chǎn)品降價，對整體市場均價的影響不大。所以7月的市場均價維持在2978元。

　　3、不同類型空調(diào)價格指數(shù)走勢對比

　　7月掛式空調(diào)的價格指數(shù)呈一條直線，說明掛式空調(diào)整體市場價格穩(wěn)定，沒有變動。而立式空調(diào)在第二周向下彎曲，隨后便呈現(xiàn)出一條直線，說明立式空調(diào)的價格在第2周出現(xiàn)下調(diào)，但是因為指數(shù)變動較小，僅0.01個百分點，所以下調(diào)的幅度和規(guī)模都不大。

　　4、不同類型空調(diào)均價走勢對比

　　2007年7月掛式空調(diào)的市場平均價格維持在2394元的水平，沒有變動。而立式空調(diào)的價格在第二周出現(xiàn)下調(diào)，但是調(diào)整幅度不大，僅為1元。這說明，7月空調(diào)冷凍年臨近尾聲，預(yù)期消費者不會出現(xiàn)大規(guī)模的購買行為，所以廠商亦沒有做價格上的調(diào)整。

　　三、廠商價格監(jiān)測對比

　　數(shù)據(jù)顯示，三菱電機空調(diào)的市場平均價格最高，接近4000元。其次為海信，市場均價在3352元。海爾空調(diào)的價位也在3000元之上，為3019元。格力和美的空調(diào)的均價相差不多，分別為2844元和2849元。奧克斯空調(diào)的均價最低，僅為2360元。與國產(chǎn)品牌相比，三菱電機、松下等外資品牌因掌握壓縮機等核心技術(shù)，所以價格高高在上。

　　7月空調(diào)市場的價格基本上保持穩(wěn)定不變，而價格偏高的原因是各廠商策略的轉(zhuǎn)變。今年空調(diào)市場由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。空調(diào)產(chǎn)品均以技術(shù)創(chuàng)新為賣點，并嚴格控制特價機的數(shù)量。不僅如此，在今年的空調(diào)市場上，單冷型和1P空調(diào)都已經(jīng)很少見了。由于產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)變，空調(diào)的起始定價就偏高，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)的市場價格比去年同期高出300多元。

　　另外，高端產(chǎn)品的熱銷也帶動整體市場價格的上揚。2007年7月，臨近空調(diào)冷凍年的結(jié)尾，4000元以上價位段空調(diào)的關(guān)注比例仍然達到17.4%，便是高端產(chǎn)品市場漸好的一個有力證明。還有一些產(chǎn)品只是在功能上有一些小的改變，便以新型號、新款式出現(xiàn)，價格也有所提高。志高、奧克斯等企業(yè)均采取更換主銷型號、推出新品、增加附加功能、增加柜機銷量、減少特價機供貨數(shù)量等手段，來提高產(chǎn)品銷售均價。

　　總之，7月空調(diào)市場熱銷的余溫未了，2000元以下的空調(diào)仍然維持在較高的關(guān)注比例，2000-3000元價位段空調(diào)的關(guān)注比例還上升了3.9個百分點。經(jīng)過數(shù)次降價調(diào)整后，7月空調(diào)市場的價格得以停歇，保持在接近3000元的價位。預(yù)計在十月黃金周之前，空調(diào)市場價格不會出現(xiàn)較大變動。(陳晶晶)