2007年9月中旬，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商百度推出其視頻廣告發(fā)布平臺---“百度TV”，這是繼今年2月百度推出視頻搜索服務(wù)之后，其又一次在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)領(lǐng)域做出的重要舉動。

  

　　2007年9月中旬，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)提供商百度推出其視頻廣告發(fā)布平臺---“百度TV”，這是繼今年2月百度推出視頻搜索服務(wù)之后，其又一次在網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)領(lǐng)域做出的重要舉動。中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會不會因?yàn)榘俣鹊募尤攵�發(fā)生改變？

　　撬動聯(lián)盟網(wǎng)站的資源

　　在百度的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，有一塊重要的組成并不為普通網(wǎng)民所關(guān)注，這就是它的“百度聯(lián)盟”。依托其品牌及多年互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，目前百度聯(lián)盟已經(jīng)覆蓋了超過15多萬家會員，行業(yè)涉及IT、金融、汽車等，這已經(jīng)成為一些中小網(wǎng)站的主要收入來源之一。此次，隨視傳媒成為了“百度TV”的獨(dú)家運(yùn)營伙伴，為廣告主提供服務(wù)。

　　從運(yùn)營形式上來看，“百度TV”依然采用百度聯(lián)盟的方式，由隨視傳媒幫助廣告主在百度旗下的十?dāng)?shù)萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上選擇投放廣告，也可以由其協(xié)助在視頻節(jié)目內(nèi)容中加入插片廣告。因此，從百度與隨視傳媒的關(guān)系來看，隨視傳媒扮演了視頻廣告服務(wù)商的角色，為廣告主提供與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相關(guān)的各種服務(wù)，其更多地是開發(fā)愿意投放視頻廣告的廣告主，而非百度聯(lián)盟中的成員。

　　“百度TV”的產(chǎn)業(yè)影響有多大？

　　作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)商以及旗下眾多的聯(lián)盟網(wǎng)站，幾乎沒有人會懷疑“百度TV”會對中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的潛在影響，百度自身也在朝著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商的角色轉(zhuǎn)變。

　　不可忽視的視頻搜索用戶基礎(chǔ)

　　根據(jù)艾瑞iResearch網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年2月開始運(yùn)營視頻搜索業(yè)務(wù)以來，百度視頻搜索的月度覆蓋人數(shù)總體上呈快速上升趨勢，2007年8月已達(dá)到1758.5萬人，較2月份推出時(shí)的187.9萬人增長了8倍之多。如此快速的增長率，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的其他領(lǐng)域也并不多見，也反映了百度在中國網(wǎng)民中的滲透力。



　　獨(dú)到的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

　　圍繞著百度聯(lián)盟網(wǎng)站、隨視傳媒以及愿意投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的廣告主，再加上之前百度的視頻搜索，百度正在努力構(gòu)建一條網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈：視頻用戶通過百度視頻搜索查詢到符合用戶需求的視頻節(jié)目，在收看這些視頻之前，會先看一段由隨視傳媒負(fù)責(zé)投放的廣告；或是通過百度相關(guān)搜索服務(wù)，在用戶到達(dá)某聯(lián)盟網(wǎng)站頁面時(shí)，展示相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。同時(shí)，隨視傳媒會提供配套的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告服務(wù)，并向廣告主提供廣告效果監(jiān)測報(bào)告。

　　與美國YouTube廣告模式中，廣告主只能在Youtube一家網(wǎng)站上投放廣告不同。百度的這一模式將網(wǎng)絡(luò)視頻的曝光面潛在地?cái)U(kuò)展到了15多萬家網(wǎng)站上，并能夠根據(jù)不同用戶訪問不同網(wǎng)站時(shí)的情況，向其展示不同的廣告，在一定程度上做到了相關(guān)性的匹配，這是一種創(chuàng)新。

　　百度視頻服務(wù)鏈結(jié)構(gòu)




　　加強(qiáng)對品牌廣告主的推廣力度

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢《2007年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告研究報(bào)告》的相關(guān)信息分析認(rèn)為，當(dāng)前廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果期望還主要集中在品牌推廣、增加消費(fèi)者粘性、鼓勵(lì)用戶參與等方面，而這些廣告屬性非常適合于品牌廣告主的營銷推廣，卻還無法顧及到中小企業(yè)。

　　進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域，在一定程度上要求百度加強(qiáng)對品牌廣告主的開發(fā)力度。目前，隨視傳媒已匯集了包括歐萊雅、康佳、英特爾等一系列行業(yè)品牌企業(yè)。但遇到的可能困難是，百度并不擁有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容資源，在做視頻插片廣告時(shí)，或許會遇到一些未知的障礙。

　　艾瑞咨詢綜上所述分析認(rèn)為，百度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻廣告產(chǎn)業(yè)是對中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告服務(wù)中的里程碑事件，這既是因?yàn)槠涫菄鴥?nèi)最大的搜索引擎服務(wù)商，擁有獨(dú)到的對用戶信息的把握；也是因?yàn)橐曨l廣告是當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)。但其未來的發(fā)展或許將遇到一些不可避免的問題，如百度沒有視頻內(nèi)容，如何做插片廣告？盡管有15多萬家聯(lián)盟網(wǎng)站，但并非所有網(wǎng)站都適合投放視頻廣告；如何做到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性監(jiān)測；與其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司可能產(chǎn)生的競爭等�！鞍俣萒V”在整合中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告服務(wù)鏈上邁出了重要的一步，但著實(shí)任重道遠(yuǎn)。