中國電子視像行業(yè)協(xié)會(下簡稱視像協(xié)會)近日發(fā)布的《中國彩電行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律研究》報告預測，在平板電視銷量不斷增長的影響下，預計2007年中國彩電市場CRT電視全年的銷量同比將萎縮10%左右，而平板電視今年的銷售規(guī)模將接近900萬臺。中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究部有關(guān)人士談及CRT市場的變化時說：“CRT彩電市場萎縮，面臨轉(zhuǎn)折期，我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成新的競爭格局。”

　　視像協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年1～9月，中國彩電內(nèi)銷市場的銷售量同比下降了1.8%。其中，CRT彩電銷量所占比重為76.6%，同比減少14.5%，平板電視銷量同比增加了91.6%。中國彩電1～9月的總出口量為3190.5萬臺，同比增加了0.2%。其中，CRT彩電的出口形勢未能延續(xù)上年同期的增長勢頭，出口量同比下降了16.6%，同期平板電視的出口量增長了33.6%；CRT彩電占總出口量比重的55.3%，同比下降了11.1個百分點。CRT彩電的出口和內(nèi)銷比重變化幅度相差不大，說明新一輪的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與全球市場基本同步。但CRT彩電在出口和內(nèi)銷市場的比重相差了21.4個百分點，反映出在不同市場上，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整存在一定程度差異，外部市場的拉動作用更大。

　　據(jù)了解，由于CRT彩電市場萎縮，上游彩管廠和玻殼廠等主要配套元器件企業(yè)的經(jīng)營面臨巨大壓力。隨著2006年上海永新在上廣電集團的戰(zhàn)略性調(diào)整而關(guān)停部分生產(chǎn)線，2007年第三季度，賽格日立也徹底停止了彩管生產(chǎn)，其他彩管企業(yè)也不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或壓縮產(chǎn)量，應對市場需求萎縮。玻殼行業(yè)的形勢更嚴峻，全行業(yè)陷入虧損已達2年之久，繼2007年初安彩集團停止成都工廠的玻殼生產(chǎn)之后，7月份上海旭電子也宣布停產(chǎn)，其他一些玻殼企業(yè)也大都壓縮了20%～50%不等的產(chǎn)能，以緩解虧損局面，轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。

　　在平板電視市場中，日漸增長的液晶電視市場自然成為彩電企業(yè)的“必爭之地”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從2006年下半年開始，外資品牌在國內(nèi)市場的占有率節(jié)節(jié)攀升，零售量份額一再逼近國產(chǎn)品牌。2007年6月開始，國產(chǎn)品牌與外資品牌的市場份額分別穩(wěn)定在55%和45%左右。目前，液晶電視市場的品牌集中狀況相對明顯，零售量排名前十的品牌中，國產(chǎn)品牌與外資品牌分占五席，外資品牌中僅三星躋身前五，足見國產(chǎn)品牌的競爭優(yōu)勢。但是，從零售額的角度分析，國產(chǎn)品牌與外資品牌的競爭仍不容松懈。尤其是在液晶電視利潤率越來越低的情況下，國產(chǎn)品牌更應該著手技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，逐步扭轉(zhuǎn)人們心目中“國產(chǎn)品牌靠價格戰(zhàn)贏得市場”的看法，不斷打造技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的零售額和利潤率。

　　在實現(xiàn)彩電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展方面，《中國彩電行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律研究》提出了六項建議：實施政府主導，整合資源，加速完善包括制造業(yè)和運營業(yè)在內(nèi)的大產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略；實施培養(yǎng)具有垂直集成能力、國際競爭力、技術(shù)創(chuàng)新能力的大公司戰(zhàn)略；實施引進和自主創(chuàng)新相結(jié)合，以產(chǎn)品設計和應用技術(shù)創(chuàng)新為突破的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；實施滿足需求多元化的差異化戰(zhàn)略；實施提高競爭優(yōu)勢和分工地位的國際化戰(zhàn)略；構(gòu)建技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化緊密結(jié)合的創(chuàng)新體系，提高下一代顯示技術(shù)的支撐保障能力，即實施前瞻性戰(zhàn)略。（李劍鋒）