所謂的“洋品牌”降價(jià)只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且還不能提取現(xiàn)貨，國(guó)產(chǎn)品牌雖然堅(jiān)稱要打“技術(shù)戰(zhàn)”，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失，也導(dǎo)致其賣場(chǎng)專柜前相當(dāng)冷清。

　　彩電市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)一向是國(guó)產(chǎn)品牌擊退洋品牌進(jìn)攻的不二法寶，可自去年“五一”開始，洋品牌操起“降價(jià)”大旗后，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格反而未見松動(dòng)，一時(shí)間家電賣場(chǎng)中出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌與同檔次的洋品牌相差不到100元的現(xiàn)象，部分洋品牌彩電價(jià)格甚至低于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　記者昨日實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的“洋品牌”降價(jià)只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且還不能提取現(xiàn)貨，國(guó)產(chǎn)品牌雖然堅(jiān)稱要打“技術(shù)戰(zhàn)”，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)的喪失，也導(dǎo)致其賣場(chǎng)專柜前相當(dāng)冷清。

　　洋品牌降價(jià)被指?jìng)巍皟r(jià)格戰(zhàn)”

　　記者昨日走訪廣州家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與元旦促銷期間相比，洋品牌的平板彩電價(jià)格基本恢復(fù)到節(jié)前水平，但經(jīng)過(guò)征詢銷售人員，記者了解到，所謂的元旦促銷降價(jià)只是體現(xiàn)在部分中低端產(chǎn)品上，而且限時(shí)限量供應(yīng)，“我們事前都不知道何時(shí)開始降價(jià)的，電話一過(guò)來(lái)，說(shuō)價(jià)格可以降到什么程度就降到什么程度，但數(shù)量是極其有限的，大部分消費(fèi)者與平時(shí)購(gòu)機(jī)價(jià)格相差并不大”。一銷售人員向記者如此介紹，“這招的確管用，銷量一下子就上來(lái)了”。

　　記者了解到，某知名外資品牌的40英寸標(biāo)清LCD彩電，元旦期間號(hào)稱可以降到6990元，但這個(gè)價(jià)格僅持續(xù)了一小時(shí)，銷售人員告訴記者，目前如果想以促銷價(jià)拿到這款機(jī)已不可能了，“要到1月20日才有貨，但到時(shí)價(jià)格可能就有變化了”。

　　“這是偽價(jià)格戰(zhàn)，洋品牌可謂是賺了名分又賺了錢。”家電觀察家劉步塵對(duì)本報(bào)記者如此分析。劉步塵指出，洋品牌此輪降價(jià)明顯是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，幅度不大，過(guò)了這些特定的“時(shí)間點(diǎn)”，價(jià)格又恢復(fù)從前了。

　　國(guó)產(chǎn)品牌的“口碑”之殤

　　但尚且不論洋品牌降價(jià)的真?zhèn)闻c幅度大小，洋品牌一喊“降價(jià)”，國(guó)產(chǎn)品牌明顯受到?jīng)_擊卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的一份最新調(diào)查報(bào)告顯示，2007年外資彩電因頻頻降價(jià)獲得了近50%的市場(chǎng)份額，中怡康城市市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，以銷售額為參考指標(biāo)，2005年10月中外平板陣營(yíng)的市場(chǎng)份額各為72%和28%；而到2007年10月雙方的市場(chǎng)份額發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，外資陣營(yíng)份額上升到60%，實(shí)現(xiàn)了首次對(duì)本土品牌市場(chǎng)份額的趕超。

　　“洋品牌降價(jià)實(shí)質(zhì)影響沒(méi)有這么大”海信彩電新聞辦公室主任喻海濤認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)還需要一個(gè)比較和認(rèn)知的過(guò)程。創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健則指出，仍會(huì)堅(jiān)持打“技術(shù)戰(zhàn)”，對(duì)降價(jià)不跟風(fēng)。

　　專家指出，本土品牌由于缺失上游核心技術(shù)，毛利很低，現(xiàn)在更是“薄利難銷”。記者在家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與洋品牌專柜前的繁忙景象相比，國(guó)產(chǎn)品牌專柜前確實(shí)冷清不少。

　　劉步塵認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)不起沖擊主要是在品牌形象上不如人家好，不少高端消費(fèi)者對(duì)本土品牌信心不足，劉步塵表示，國(guó)產(chǎn)品牌目前集體堅(jiān)持的“技術(shù)戰(zhàn)”是一條正確的道路，一定要堅(jiān)持下去。（劉新宇）