受線下掃碼市場(chǎng)推動(dòng)，移動(dòng)消費(fèi)板塊占比增加。在中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易的構(gòu)成中，個(gè)人應(yīng)用占比超過(guò) 50%，個(gè)人應(yīng)用包括了信用卡還款、銀行卡間轉(zhuǎn)賬、銀行卡向虛擬賬戶充值等大額場(chǎng)景，也包括虛擬賬戶之間轉(zhuǎn)賬、生活繳費(fèi)、手機(jī)充值等小額場(chǎng)景。移動(dòng)消費(fèi)包括移動(dòng)電商、移動(dòng)游戲、移動(dòng)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)約車、移動(dòng)航旅和二維碼掃碼支付，2019Q3，線下掃碼支付市場(chǎng)持續(xù)以高于整體市場(chǎng)的增速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了移動(dòng)消費(fèi)板塊占比的持續(xù)增加，移動(dòng)消費(fèi)在第三方移動(dòng)支付中的占比，從 2018Q1的 13.7%提升至 2019Q3 的 22.2%。

圖表  2017-2019年第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模結(jié)構(gòu)（%）

移動(dòng)支付線上滲透迅速，但線下滲透頗為艱難， 騰訊和阿里通過(guò)布局 O2O 業(yè)務(wù)， 打開線下移動(dòng)支付市場(chǎng)。對(duì)于整個(gè)支付過(guò)程發(fā)生在線上的場(chǎng)景，例如電商、購(gòu)買機(jī)票、火車票等，商品的搜索與交易場(chǎng)景平滑對(duì)接，移動(dòng)支付的滲透效率很高；而對(duì)于線下市場(chǎng)，騰訊、阿里通過(guò)布局 O2O 公司，擴(kuò)大自身在移動(dòng)支付領(lǐng)域的份額。例如，在出行領(lǐng)域，騰訊投資了滴滴出行，阿里投資了快的（后與滴滴合并），并整合進(jìn)各自 APP 的頁(yè)面內(nèi)；在本地生活（餐飲）領(lǐng)域，騰訊多次投資美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，阿里以 95 億美元全資收購(gòu)餓了么，與口碑整合進(jìn)新零售，力求擴(kuò)大自身在的移動(dòng)支付覆蓋范圍。