時(shí)至年末，中外兩大平板陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。國(guó)內(nèi)平板企業(yè)紛紛祭出“殺手锏”，全面吹響歲末大戰(zhàn)的號(hào)角。

　　記者近日了解到，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)平板巨頭的年末促銷戰(zhàn)幾乎同時(shí)引爆，而且促銷力度不約而同紛紛升級(jí)。

　　市場(chǎng)觀察人士指出，今年年末市場(chǎng)的焦點(diǎn)仍然是大尺寸平板，但在奧運(yùn)消費(fèi)以及渠道深化的綜合影響下，以運(yùn)動(dòng)高清為主的差異化路線以及二三級(jí)渠道變革同樣成為年末國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的看點(diǎn)。

　　瞄準(zhǔn)大尺寸及差異化

　　記者從各大國(guó)內(nèi)平板企業(yè)了解到，各品牌已在12月初開始全國(guó)性促銷，步調(diào)一致地圍繞大尺寸以及差異化精品展開組合攻勢(shì)。最為引人注目的是52英寸的全高清液晶電視LC52CT36DC零售價(jià)在元旦期間僅售19999，較此前24999元的市價(jià)足足優(yōu)惠了5000元。

　　同時(shí)，在差異化產(chǎn)品的推廣上，國(guó)產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)精彩。適逢奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)漸強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)巨頭紛紛看好運(yùn)動(dòng)高清的走勢(shì)，均投入重金加大推廣力度。據(jù)悉，康佳年末促銷以i-sport系列運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品擔(dān)綱主力陣營(yíng)，消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)高清液晶指定尺寸機(jī)型，甚至可享受“買電視贈(zèng)電視”的優(yōu)惠，贈(zèng)送機(jī)型為下半年剛剛推出的明星超薄機(jī)型――mini668藝術(shù)電視以及分別獲贈(zèng)DVD碟機(jī)等豪華大禮包。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)下調(diào)價(jià)格的底氣來(lái)自于上游大尺寸面板的供貨充足，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)的技術(shù)應(yīng)用、外觀工藝等獲得長(zhǎng)足發(fā)展，也是國(guó)產(chǎn)平板突破高端市場(chǎng)、發(fā)起全面反攻的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

　　渠道變革深化價(jià)值戰(zhàn)

　　隨著中外品牌在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，各自優(yōu)劣也略見高下。國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)占盡地利人和的優(yōu)勢(shì)也成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，大量的銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)品牌多年深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)積累，外資品牌此處短板短期內(nèi)補(bǔ)齊并不現(xiàn)實(shí)。

　　記者了解到，與大力度促銷相呼應(yīng)，國(guó)產(chǎn)品牌積極加大與主流渠道的合作力度。其中，在前期已對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市的形象店和旗艦店成功改造的基礎(chǔ)上，康佳相繼通過(guò)VIP310第二批100家改造、VTP2008終端渠道建設(shè)等措施，繼續(xù)強(qiáng)化城市和農(nóng)村兩級(jí)終端建設(shè)。

　　權(quán)威人士指出，價(jià)格戰(zhàn)是把“雙刃劍”，外資品牌在主流城市不斷發(fā)起價(jià)格跳水，業(yè)績(jī)下滑在近期財(cái)務(wù)報(bào)表上已有體現(xiàn)。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌以“做穩(wěn)主流渠道，拓深二三級(jí)市場(chǎng)”的策略，不僅有效牽制了外資品牌在主流城市的勢(shì)力擴(kuò)張，而且當(dāng)前的渠道升級(jí)將進(jìn)一步拉大中外品牌在二三級(jí)城市的差距。

　　大平板、運(yùn)動(dòng)高清時(shí)代到來(lái)

　　據(jù)觀察，2007年國(guó)內(nèi)平板銷量一度飆升，沖頂千萬(wàn)臺(tái)幾無(wú)懸念。而不少分析人士對(duì)明年銷量再攀新高也抱樂(lè)觀態(tài)度。

　　按照目前液晶電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年有望成為尺寸升級(jí)的分界線，此后42英寸以上的產(chǎn)品將加速發(fā)展，30英寸到37英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展則將保持平穩(wěn)狀態(tài)。

　　同時(shí)，在奧運(yùn)消費(fèi)的直接作用下，運(yùn)動(dòng)高清等差異化消費(fèi)需求持續(xù)走高。從各家國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)近期銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)畫面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品占有率不斷提升。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維、TCL等都在大力布局運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)表現(xiàn)出色的相關(guān)機(jī)型。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌年末一役在策略上已占先機(jī)，而主流城市與二三級(jí)市場(chǎng)協(xié)同作戰(zhàn)，大尺寸與差異化平板組合促銷，構(gòu)建起對(duì)外資平板的包圍之勢(shì)。