正當(dāng)四川長(zhǎng)虹一如繼往地進(jìn)行著自己“大手筆”擴(kuò)張時(shí)，其苦苦等待近一年的定向增發(fā)方案近日卻未獲證監(jiān)會(huì)發(fā)審委通過。據(jù)悉，定向增發(fā)方案被否并不會(huì)妨礙長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目的繼續(xù)推進(jìn)，長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目計(jì)劃將于今年11月份全線投產(chǎn)。

　　長(zhǎng)虹上馬等離子屏項(xiàng)目與其最近控股華意壓縮一樣，體現(xiàn)了長(zhǎng)虹向上游核心部件進(jìn)軍的努力�！叭绻�方案獲批，那么長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目所需5億美元的資金，無需向銀行貸款一分錢�！遍L(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇表示道。長(zhǎng)虹此次看來是躊躇滿志，有備而來。

　　被邊緣化的市場(chǎng)

　　等離子電視和液晶電視剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾并稱“平板雙雄”，兩者并駕齊驅(qū)，齊頭并進(jìn)。在2004年、2005年的時(shí)候，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，等離子電視相對(duì)于液晶電視，有著無可比擬的大尺寸優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。然而隨著近兩年來液晶電視進(jìn)行的突圍反攻以及一次又一次的價(jià)格戰(zhàn)，等離子電視原先遙遙領(lǐng)先的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已被壓得沒有喘息空間。雖然去年一年來等離子產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上獲得了較大了發(fā)展，但在液晶電視的強(qiáng)勢(shì)反攻下，等離子電視的市場(chǎng)份額仍呈現(xiàn)日益縮減的態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新的數(shù)據(jù)顯示，2007年1-9月份我國(guó)共生產(chǎn)平板電視1161.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.1%。其中，液晶電視1108.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6%；等離子電視53.0萬臺(tái)，同比減少0.3%。從數(shù)據(jù)看來，2007年我國(guó)等離子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有所萎縮，尤其是等離子電視產(chǎn)銷情況均較前年同期呈下降趨勢(shì)。大部分專家認(rèn)為，等離子陣營(yíng)的萎縮歸根于等離子市場(chǎng)的疲軟和增長(zhǎng)預(yù)期不佳，而更深層次的原因是液晶與等離子之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　回顧2007年，等離子陣營(yíng)可謂“頗多坎坷”，等離子產(chǎn)品國(guó)外銷量的下滑、產(chǎn)品線的萎縮、生產(chǎn)廠家的日益減少等不利因素，使得等離子產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)和行業(yè)發(fā)展均存在很大的不確定性。此外，液晶電視超過80%的市場(chǎng)占有率以及越來越快的增長(zhǎng)速度意味著等離子產(chǎn)品生存的市場(chǎng)空間越來越小。

　　豪賭等離子

　　面對(duì)全球市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的發(fā)展頹勢(shì)，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)采取了緊縮戰(zhàn)略，停產(chǎn)或者是關(guān)閉了部分等離子面板生產(chǎn)線，這必然導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)等離子產(chǎn)品前途的進(jìn)一步猜疑，進(jìn)而加劇等離子產(chǎn)品對(duì)液晶產(chǎn)品的劣勢(shì)地位。

　　在等離子企業(yè)收縮的陣營(yíng)中，全球第四大等離子電視廠商飛利浦已于2007年3月宣布逐步撤出等離子電視機(jī)市場(chǎng)，將重點(diǎn)放在液晶電視上面；而在此之前，索尼和東芝已經(jīng)率先宣布將停止生產(chǎn)等離子電視；近來，連等離子陣營(yíng)中的核心企業(yè)松下與日立都準(zhǔn)備合資上馬第八代液晶屏生產(chǎn)線，更有人評(píng)論這是對(duì)等離子電視的利空消息。

　　在等離子陣線收縮的同時(shí)，我國(guó)企業(yè)在等離子項(xiàng)目上的投入?yún)s非常引人注目。2007年年底，熊貓電子的等離子屏生產(chǎn)線進(jìn)入生產(chǎn)階段，該生產(chǎn)線采用具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式等離子技術(shù)，這對(duì)于中國(guó)平板顯示特別是等離子發(fā)展具有積極意義；去年4月28號(hào)，投資手筆更大的長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目也正式破土動(dòng)工，體現(xiàn)出長(zhǎng)虹從關(guān)鍵部件、核心技術(shù)上突圍的決心。此外，除長(zhǎng)虹、海信這兩個(gè)一直堅(jiān)守等離子陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)加大對(duì)該領(lǐng)域的投入之外，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在回歸等離子陣營(yíng)。

　　在等離子市場(chǎng)一片頹勢(shì)的情況下，長(zhǎng)虹、海信等一批國(guó)內(nèi)企業(yè)的回歸確實(shí)使得我國(guó)的等離子市場(chǎng)有所回暖。但鑒于等離子市場(chǎng)存在的不確定性，眾多專家不無擔(dān)憂的認(rèn)為，在現(xiàn)在的情況下，選擇做等離子的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大。無論中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，等離子都屬于非主流產(chǎn)品，即使站在發(fā)展的角度上看也是非主流產(chǎn)品。投巨資進(jìn)入一個(gè)非主流市場(chǎng)有點(diǎn)像踩鋼絲，每一步都險(xiǎn)象環(huán)生。

　　以等離子打造差異化

　　困擾我國(guó)企業(yè)的一個(gè)重要問題是平板電視屏核心技術(shù)掌握在國(guó)外企業(yè)手中，我國(guó)企業(yè)需要花費(fèi)大量的成本用來買屏。這導(dǎo)致規(guī)模欠缺的中國(guó)企業(yè)在平板電視上幾乎沒有利潤(rùn)可言。因此，從這點(diǎn)上可以看出，如果等離子屏項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成功，將大大降低長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)企業(yè)等離子整機(jī)的采購成本，毛利率也有望大幅提升，再加上其在等離子市場(chǎng)中固有的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，以及2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)大屏幕平板電視的旺盛需求，國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)有望在等離子整機(jī)業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外，加上政府部門對(duì)國(guó)產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)的支持，等離子產(chǎn)品的發(fā)展在2008年值得期待。

　　此外，產(chǎn)品線少、宣傳力度弱以及廠商推動(dòng)力不足等因素是導(dǎo)致等離子電視市場(chǎng)需求在去年停滯不前，甚至于一度出現(xiàn)下降狀況的原因。然而今年的北京奧運(yùn)會(huì)無疑為適合觀看運(yùn)動(dòng)畫面的等離子電視提供了良好的發(fā)展契機(jī)。從2007年下半年起，伴隨著相關(guān)等離子企業(yè)對(duì)“大屏幕”、“高清”、“動(dòng)態(tài)畫面效果佳”等適合觀看奧運(yùn)賽事的顯示技術(shù)的大力宣傳推廣，我國(guó)的等離子電視市場(chǎng)有所回暖，使得近期國(guó)產(chǎn)彩電廠家的等離子電視產(chǎn)品的銷售比例都有所提升。

　　總體上看來，等離子和液晶是不相同的兩類技術(shù)，所以從技術(shù)角度一決雌雄恐怕很難。在未來的一年中，相信成本和領(lǐng)域拓展才是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，也只有通過等離子與液晶的相互競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)，才能帶來成本的下降，給消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品。