“達(dá)能、美笛、新惠普、三洋飛鹿、東洋櫻花、新飛飛鴻、現(xiàn)代金陽(yáng)光、Naitian、SANGIO、SAMESDMQ、yangzi、小燕子、小螺號(hào)、小辣妹、小孔雀、三代王、西計(jì)三山天驕、Mr.金、快樂(lè)小天使、三峽川妹子、巧手好媳婦、白雪公主�！�

    看到這一串名單，千萬(wàn)不要奇怪，這絕不是無(wú)厘頭的詞語(yǔ)堆砌，而是剛剛于11月15日公布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單中很多家電企業(yè)所使用的品牌商標(biāo)。

    家電下鄉(xiāng)變味？

    一位來(lái)自青島的某家電企業(yè)品牌總監(jiān)告訴記者：“不要說(shuō)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷(xiāo)商，就連在家電業(yè)工作了10多年我都不會(huì)想到，這些會(huì)是家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)所使用的商標(biāo)。傍名牌的、庸俗的、無(wú)厘頭的、不規(guī)范的紛紛現(xiàn)身家電下鄉(xiāng)企業(yè)，實(shí)在讓我們一頭霧水�！�

    “山寨品牌中標(biāo)家電下鄉(xiāng)并不奇怪，更奇怪的是第四輪家電下鄉(xiāng)的評(píng)選門(mén)檻之低，創(chuàng)下了兩年來(lái)所有招標(biāo)的新低。就連一些參與投標(biāo)的小企業(yè)都不敢相信，以企業(yè)自身的實(shí)力和規(guī)模竟然也能輕松中標(biāo)，才知道應(yīng)該多投報(bào)幾個(gè)省份�！币晃婚L(zhǎng)期跟蹤太陽(yáng)能熱水器的資深媒體人透露了新的消息。

    第四輪家電下鄉(xiāng)公示名單的統(tǒng)計(jì)顯示：此次共有彩電、冰箱、手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐等12類(lèi)產(chǎn)品面向全國(guó)公開(kāi)招標(biāo)，經(jīng)過(guò)投標(biāo)、評(píng)價(jià)后，中標(biāo)企業(yè)數(shù)量為623家、中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)為15319個(gè)，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。

    一位不愿透露姓名的投標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“以每家1000元的中標(biāo)服務(wù)費(fèi)計(jì)算，負(fù)責(zé)第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作的中國(guó)電子進(jìn)出口總公司，僅這一項(xiàng)的收入就高達(dá)1500多萬(wàn)元。成為家電下鄉(xiāng)政策的最直接受益者�！�

    不少家電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“現(xiàn)在對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策的走勢(shì)和方向越來(lái)越看不懂了。當(dāng)初，這項(xiàng)政策是為了擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)惠農(nóng)民、發(fā)展企業(yè)，但照這一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的企業(yè)情況來(lái)看，一大批實(shí)力不強(qiáng)，甚至還有想通過(guò)傍名牌下鄉(xiāng)謀利的企業(yè)存在，這到底是為了惠民，還是誤民？”

    據(jù)此前曾有媒體爆出，家電下鄉(xiāng)政策在各個(gè)市縣商務(wù)部門(mén)的執(zhí)行過(guò)程中，存在行政任務(wù)指派的情況，將一項(xiàng)利國(guó)惠民的政策演變成一項(xiàng)政績(jī)工程。

    無(wú)厘頭大行其道

    據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)傍名牌情況最嚴(yán)重的，主要集中在浙江、四川、重慶等地區(qū)的冰箱和洗衣機(jī)中標(biāo)企業(yè)中。

    冰箱企業(yè)中標(biāo)中，寧波達(dá)能電器的商標(biāo)為達(dá)能、山水，寧波韓電電器的商標(biāo)為YANGZIREN揚(yáng)子人，寧波日櫻電器的商標(biāo)為美笛，寧波萬(wàn)愛(ài)電器的商標(biāo)為SAMESDMQ，寧波美高電器的商標(biāo)則為Naitian，賽億電器的商標(biāo)為新惠普，浙江創(chuàng)菱電器的商標(biāo)為東洋櫻花和CRSHENG，浙江博克電器的商標(biāo)為三洋飛鹿。

    冰箱企業(yè)還特別喜歡以“航天”兩字冠名商標(biāo)，其中寧波寶潔電器的商標(biāo)為航天之星、上海尊貴電器的商標(biāo)則是航天民生，還有一家上海企業(yè)的商標(biāo)為航天佳宇。

    還有不少企業(yè)的超級(jí)“想象力”令人噴飯。
其中，成都利民電器的商標(biāo)為三峽勁霸、重慶海超電器則擁有三峽川妹子、四川超迪電器則是雙峽王、四川智誠(chéng)電器商標(biāo)為水意三峽、浙江創(chuàng)菱電器又來(lái)個(gè)三峽夢(mèng)工廠，超臣實(shí)業(yè)的商標(biāo)最絕，叫三峽金陽(yáng)光。
    洗衣機(jī)企業(yè)的商標(biāo)還善于在女人身上做文章，寧波達(dá)能電器的商標(biāo)中有“愛(ài)妻王子”、寧波海爾電器的商標(biāo)則是“樂(lè)妻”，四川一家企業(yè)商標(biāo)叫“賢妻”，而四川尊創(chuàng)實(shí)業(yè)直接叫“巧手好媳婦”。

    此外，慈溪順達(dá)實(shí)業(yè)的商標(biāo)“小孔雀”、寧波南方電器的“小燕子”、上海銀科實(shí)業(yè)的“白雪公主”、寧波天澤電器的“小螺號(hào)”、四川智誠(chéng)電器的“小辣妹”、寧波泰泰愛(ài)電器的“快樂(lè)小天使”、寧波映山紅電器的“映山紅”、慈溪美樂(lè)電器的“海棠神舟號(hào)”，這些企業(yè)的商標(biāo)頗有創(chuàng)意。

    最令人摸不著頭腦的商標(biāo)，當(dāng)屬慈溪小金魚(yú)電器的“★★★”、浙江好當(dāng)家電器的“Mr.金”、四川智誠(chéng)電器的“三代王”。

    傍名牌仿豪門(mén)

    此次，共有243家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，創(chuàng)下了太陽(yáng)能下鄉(xiāng)以來(lái)中標(biāo)企業(yè)數(shù)量的新紀(jì)錄。而在此次中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的太陽(yáng)能企業(yè)中，傍名牌、仿名牌的情況也不在少數(shù)。記者在中標(biāo)名單中看到，除了太陽(yáng)雨、太陽(yáng)寶等知名品牌外，還出現(xiàn)了太陽(yáng)石、太陽(yáng)升等新品牌。而在四季沐歌的品牌影響力快速提升的同時(shí)，也受到了同行的追捧，出現(xiàn)了“四季豪門(mén)”、“天天沐歌”等新商標(biāo)。此外，還出現(xiàn)了現(xiàn)代金陽(yáng)光、奔輝、萬(wàn)里達(dá)等“傍名牌”的商標(biāo)。

    很多太陽(yáng)能企業(yè)頗喜歡“中科”兩字冠名的商標(biāo)，此次招標(biāo)中則出現(xiàn)了中科藍(lán)天、中科陽(yáng)光、中科天泉、中科太陽(yáng)等多個(gè)商標(biāo)。而最令人無(wú)法理解的則是10多家來(lái)自云南的太陽(yáng)能企業(yè)，其商標(biāo)則是千奇百怪，“9010好鄰居、方圓陽(yáng)光皇宏系列、漓江黃金村系列”等等。

    盡管我國(guó)彩電行業(yè)的洗牌已結(jié)束多年，但在這一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，仍然出現(xiàn)了一大批新品牌，像川野、數(shù)源、統(tǒng)帥、HPC、HKC、NPC、JAV等等，實(shí)在是讓人眼花。

    中國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利事務(wù)所上海分公司總監(jiān)沈亦可指出：“新惠普、三洋飛鹿、新飛飛鴻、現(xiàn)代金陽(yáng)光這些品牌，已經(jīng)對(duì)惠普、三洋、新飛、現(xiàn)代等知名品牌造成了侵權(quán)傷害。而美笛、yangzi、Naitian、SANGIO、SAMSDMQ等企業(yè)很容易通過(guò)字體變化或發(fā)音等手段，存在對(duì)美的、揚(yáng)子、SANYO、SAMSUNG的傍名牌行為。小燕子、小孔雀、小辣妹、三代王這些是否合適用于家電品牌，也有待商榷，而西計(jì)三山天驕、Mr.金則有點(diǎn)陌名其妙。不難看出，通過(guò)這些商標(biāo)參與農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，都各懷鬼胎�！�