針對(duì)中高端市場(chǎng) 青島啤酒調(diào)整在京營(yíng)銷(xiāo)策略
2008-04-30 來(lái)源:糖酒快訊 文字:[
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在青島啤酒昨天啟動(dòng)的“青啤全球奧運(yùn)激情”征集活動(dòng)上,青啤營(yíng)銷(xiāo)總裁嚴(yán)旭透露,公司將在京實(shí)施針對(duì)中高端市場(chǎng)的雙品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
拓展被燕京啤酒控制的北京市場(chǎng)是青啤多年的愿望,但之前的幾次進(jìn)軍都收效不大,無(wú)論是走低端路線(xiàn)的“大優(yōu)”、還是走專(zhuān)賣(mài)路線(xiàn)的“歡動(dòng)”,都沒(méi)有大幅度提升青啤的市場(chǎng)份額。嚴(yán)旭表示,為了尋求突破,青啤決定在京采取針對(duì)中高端市場(chǎng)的“主品牌加大眾化品牌”雙品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,并力推新裝純生青啤,以加快在北京市場(chǎng)的擴(kuò)展速度。
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