日系平板商的價(jià)格戰(zhàn)策略已經(jīng)在華小試牛刀，并試圖繼續(xù)采用該策略?shī)Z下更多中國(guó)電視市場(chǎng)。

　　新年伊始，日本松下、夏普、索尼等各大廠商紛紛投資增產(chǎn)、改進(jìn)技術(shù)、開(kāi)發(fā)新品，展開(kāi)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)家電專家、帕勒咨詢機(jī)構(gòu)董事羅清啟認(rèn)為，這可能意味著日系平板品牌將發(fā)動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)，之前依賴成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌在平板行業(yè)的處境不容樂(lè)觀。

　　爭(zhēng)相擴(kuò)產(chǎn)平板

　　日本松下電器，占世界等離子電視機(jī)市場(chǎng)約40％的家電品牌，在原有4個(gè)等離子電視機(jī)面板工廠的基礎(chǔ)上，將投產(chǎn)興建第5個(gè)工廠。據(jù)悉，新工廠位于日本兵庫(kù)縣尼崎市，總投資將為2800億日元，預(yù)計(jì)今年夏天開(kāi)工，爭(zhēng)取在2008年夏天投產(chǎn)，年產(chǎn)能將滿足生產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)等離子電視機(jī)的需要，為世界最大規(guī)模。目前，松下已有的4個(gè)等離子電視機(jī)面板工廠分別是茨木第一、第二工廠，尼崎第一工廠和設(shè)在中國(guó)上海的工廠。該公司的目標(biāo)是，在日本國(guó)內(nèi)50英寸以上平板市場(chǎng)占有30％的份額。分析認(rèn)為，松下此舉是要應(yīng)對(duì)液晶電視的價(jià)格挑戰(zhàn)，降低成本，以在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

　　同時(shí)，液晶電視陣營(yíng)也不甘示弱。日本的夏普已投資2000億日元在其龜山第二工廠建設(shè)第8代液晶面板，并于去年8月底宣布建成投產(chǎn)。據(jù)了解，夏普還預(yù)計(jì)在本年度中制訂新工廠建設(shè)計(jì)劃。日本另一家液晶電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)索尼公司與韓國(guó)三星公司合作投資2000億日元的超大電視機(jī)面板生產(chǎn)線也正在建設(shè)中。日立公司也將增加設(shè)在宮崎縣國(guó)富町工廠的產(chǎn)能，目標(biāo)是到2008年度實(shí)現(xiàn)平板電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈。

　　拉響價(jià)格戰(zhàn)警報(bào)

　　而日系平板商的價(jià)格戰(zhàn)策略已經(jīng)在華小試牛刀，并試圖繼續(xù)采用該策略?shī)Z下更多中國(guó)電視市場(chǎng)。去年“十一”期間，索尼、夏普、三星等外資品牌集體策動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。有分析表明，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正在削弱。另一個(gè)佐證是，夏普第8代液晶線投產(chǎn)后，首批采用8代液晶面板技術(shù)生產(chǎn)的52英寸液晶電視面市，售價(jià)49990元，比此前降低了10000元，批量生產(chǎn)導(dǎo)致的成本降低隨即顯現(xiàn)。

　　面對(duì)日系平板電視策動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌的出路何在？能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)新品、新功能，找到增值、保值的細(xì)分市場(chǎng)？對(duì)此，羅清啟的觀點(diǎn)比較悲觀�！巴赓Y品牌同樣會(huì)在這條路上有所作為，而且新技術(shù)的覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌�！彼�甚至認(rèn)為，當(dāng)日系等外資平板商從虧損走向盈利時(shí)，國(guó)產(chǎn)彩電商在平板市場(chǎng)上將由虧損繼續(xù)走向虧損。