2006年彩電市場熱鬧非凡，而液晶電視行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈成為攪動市場最活躍的因素，大幅跳水的售價，急劇放大的銷量，中外品牌降價大戰(zhàn)，液晶屏產(chǎn)地風波……價格成為牽動液晶電視市場最敏感的神經(jīng)。

　　2006瘋狂的降價風潮

　　自2006年春節(jié)前后，以索尼為首的八大“洋品牌”平板電視廠家聯(lián)手上演液晶電視降價潮之后，液晶電視價格大幅下降的態(tài)勢從年初持續(xù)到年末。

　　北京國美家電賣場一位負責人說，2006年一年時間里，該賣場的32英寸液晶電視的平均售價就降了將近一半，由年初的1萬元左右下降到年底的5000元上下。

　　根據(jù)國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所和中國電子商會發(fā)布的《2006中國平板電視城市消費者需求狀況及2007中國平板電視市場預測報告》顯示，從2006年初到年底，不同尺寸的液晶電視平均銷售價格降幅都在30%以上，其中32英寸和42英寸降幅更是逼近40%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，平板電視降價的動因主要來自全球面板供應能力持續(xù)提高，2006年國內(nèi)數(shù)條第五代液晶面板生產(chǎn)線開始量產(chǎn)，日韓的第七代液晶面板生產(chǎn)線也已經(jīng)投產(chǎn)。上游液晶屏產(chǎn)能急劇擴大，導致了大屏幕液晶電視價格的大幅滑落。同時，外資品牌如索尼、三星開始本土化操作，主動發(fā)起了價格戰(zhàn)，對國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)生了震動性的沖擊，為此，國內(nèi)品牌不得不進一步降價以保住市場份額。此外，國內(nèi)大型家電連鎖渠道商頻繁實施降價促銷，都是平板電視降價的原因。

　　在低價的刺激下，去年液晶彩電銷售量猛增。據(jù)了解，去年全國平板電視總銷量在500萬至600萬臺之間，比2005年的180萬臺有較大幅度增長。

　　降價是否到市場盈虧臨界點

　　2006年液晶彩電企業(yè)的激烈廝殺，產(chǎn)品降價過快，使得企業(yè)利潤迅速趨薄。在如此激進的價格策略下，液晶電視行業(yè)到底還有多大的利潤空間，今年液晶電視降價是否將進行到底？

　　長期關注中國家電行業(yè)的國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陸刃波認為，2006年液晶電視企業(yè)仍保持基本的盈利空間。按照液晶屏幕占整機成本的60%至70%計算，用平均銷售價格減去整機成本，獲得的液晶電視銷售毛利率都在30%以上，保證了彩電企業(yè)最基本的凈利水平�！耙虼艘壕щ娨曅袠I(yè)并沒有面臨降價帶來的虧損�！�

　　陸刃波認為，2007年大尺寸液晶面板的成本還會降低，國內(nèi)外品牌之間的競爭將更為激烈，液晶彩電價格還將逐步下降。但和前幾年相比，降價幅度將放緩，很難出現(xiàn)去年那樣的降價風潮。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，預計2007年液晶電視年平均降價幅度在20%左右，預計到2007年底，37英寸液晶電視主流產(chǎn)品價位將降到8000元左右，探底價格則在5000元；40和42英寸液晶電視主流價格應該在10000元和11000元左右，探底價格則分別在6000元和8000元。當市場價格接近探底價格時，大幅度的降價行為才有可能停止，并保持在一個相對穩(wěn)定狀態(tài)。

　　即使2007年液晶電視市場仍保持降價的態(tài)勢，業(yè)內(nèi)專家認為彩電企業(yè)仍能保持一定的盈利空間。

　　價格仍是競爭的主要手段

　　2006年液晶彩電廠商們激進的價格策略促進了液晶電視市場的快速發(fā)展，但價格競爭也使這個原本被看好的市場過早地進入了薄利時代，甚至面臨虧損風險。有專家認為，價格戰(zhàn)成為市場競爭主要手段的原因在于國內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術的缺失。

　　據(jù)了解，目前國產(chǎn)液晶彩電80%以上的零部件靠進口，原材料與零部件不能自主供應，產(chǎn)業(yè)鏈受制于人。而外商壟斷著上、中游材料及零部件的技術，擁有定價權，我國企業(yè)面對外資品牌咄咄逼人之勢，只能大打價格牌，贏回市場。

　　專家預計，為了液晶行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，去年國內(nèi)液晶彩電廠商低價擴張的發(fā)展模式在今年將有所改變。雖然價格競爭仍然是彩電行業(yè)競爭的主要手段，但這種競爭將逐漸回歸理性。