“高端滾筒洗衣機(jī)的功能升級戰(zhàn)將是今年市場最大的看點(diǎn)。”對于洗衣機(jī)行業(yè)新年的走勢，一位資深家電業(yè)人士如此評論道。的確，近年來隨著滾筒洗衣機(jī)的水漲船高，其高端產(chǎn)品也逐漸顯露出巨大商機(jī)。正所謂，“大戰(zhàn)在即，糧草先行”，不難發(fā)現(xiàn)，LG、西門子、海爾等核心廠家已相繼調(diào)整營銷策略，把高端型號列入主推產(chǎn)品行列，而其它廠商也完成排兵布陣，陸續(xù)推出了旗下高端滾筒產(chǎn)品。

　　對于今年即將上演的白熱化的高端市場爭奪戰(zhàn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，人性化功能將是廠家爭奪市場的最大利器，而智能烘干功能、呵護(hù)功能以及靜音洗滌技術(shù)有望成為三大競爭焦點(diǎn)。

　　烘干功能：智能化將成主流

　　這種可以直接把洗滌后的衣物弄干的烘干功能，早在05年初便開始出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)，LG、海爾、西門子等核心廠家率先推出烘干滾筒洗衣機(jī)，由于這種洗衣機(jī)可以滿足南方梅雨季節(jié)和北方寒冷冬季的干衣需求，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便廣泛受到消費(fèi)者關(guān)注，突顯出商機(jī)，引來其他滾筒廠家的跟進(jìn)，在業(yè)界掀起“烘干”之風(fēng)，成為高端滾筒洗衣機(jī)的一大賣點(diǎn)。

　　然而，由于各廠商的烘干技術(shù)參差不齊，也沒有統(tǒng)一的國家烘干標(biāo)準(zhǔn)，一時(shí)間市場上涌現(xiàn)出蒸汽烘干、變頻烘干、智能烘干等多種烘干技術(shù)。對此，國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“盡管這些功能叫法不同，卻都采用冷凝式烘干技術(shù)，差別在于智能化水平的不同。從銷售情況來看，大多消費(fèi)者認(rèn)可LG、西門子的智能烘干功能，因?yàn)檫@種技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)烘干時(shí)間的隨意調(diào)整，還可以根據(jù)不同材質(zhì)的衣物靈活選擇烘干模式，這不僅保證了烘干質(zhì)量，還能有效保護(hù)衣物�！�

　　可以預(yù)見，在消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，廠家勢必會在智能化上大做文章。對此LG市場部相關(guān)人士也表示，從LG在韓國、歐美等市場的烘干滾筒洗衣機(jī)推廣情況來看，智能烘干功能早已成為主流。

　　呵護(hù)衣物：蒸汽洗滌先拔頭籌

　　與烘干功能不同，“呵護(hù)衣物”功能在洗衣機(jī)行業(yè)并不普及，而它所蘊(yùn)含的市場價(jià)值并不可小視。記者從國美、蘇寧的家電銷售部門了解到，“近期購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者，近七成是出于更新?lián)Q代的需求，他們普遍對原先產(chǎn)品的洗滌效果感到不滿，希望通過產(chǎn)品的‘升級’得以解決。這些用戶表示，普通的洗衣機(jī)對衣物的磨損、縮水等傷害太大，高檔衣物都只能手洗或送去干洗店；洗滌后的衣物總是出現(xiàn)不少褶皺，如果能讓衣物更平展一些就好了�！�

　　可以說，市場上多數(shù)高端產(chǎn)品的呵護(hù)功能，往往只是體現(xiàn)在“殺滅細(xì)菌”的健康功效，而在除皺、除異味以及高檔衣物的低磨損洗滌方面的確明顯不足，與強(qiáng)烈的市場需求并不對稱。目前，一些市場嗅覺敏銳的廠家開始關(guān)注到這一領(lǐng)域。

　　去年LG發(fā)布?xì)赓|(zhì)蒸汽洗衣機(jī)，搶先提出“全程呵護(hù)”的洗滌理念，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)了解，蒸汽洗衣機(jī)采用業(yè)界獨(dú)有的“蒸汽洗滌”功能，結(jié)合傳統(tǒng)的水洗，在洗滌過程中，向內(nèi)筒噴射柔和的蒸汽，使蒸汽滲透到衣物的同時(shí)，清除深層的污垢，殺滅常見細(xì)菌、除皺除味，還使衣物纖維自然舒展。正因?yàn)楫a(chǎn)品突出的“呵護(hù)”功效，這款產(chǎn)品如今被業(yè)界親切地稱作會“SPA”的洗衣機(jī)。

　　

　　LG蒸汽洗衣機(jī)

　　家電業(yè)資深士分析，這種人性化的呵護(hù)功能，將是未來洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的主流方向之一，誰搶先步入這一領(lǐng)域，無疑將會獲得市場先機(jī)。

　　靜音洗滌：直驅(qū)電機(jī)顯露普及之勢

　　如何解決洗衣機(jī)在洗滌衣物時(shí)發(fā)出的“呼隆、呼隆”的噪音，一直是業(yè)界的一大難題。如果洗衣時(shí)間選擇不當(dāng)，不僅往往會影響家人的休息，有時(shí)還會打擾到鄰居，令用戶尷尬萬分。隨著人們生活品質(zhì)的提升，用戶對洗衣機(jī)靜音洗滌的需求更加迫切。

　　對于消費(fèi)者的這一需求，廠商已初步完成對萬元級高端滾筒洗衣機(jī)的技術(shù)升級，采取了更換靜音電機(jī)和安裝減震裝置等措施，希望通過實(shí)現(xiàn)靜音洗滌，強(qiáng)化高端產(chǎn)品的競爭力。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)靜音洗滌的關(guān)鍵在于升級洗衣機(jī)核心部件——電機(jī)，因此，靜音洗滌的競爭實(shí)質(zhì)應(yīng)該是核心電機(jī)的競爭。目前，各廠家頂級洗衣機(jī)普遍采用DD直驅(qū)電機(jī)，這也是業(yè)界共認(rèn)的頂級電機(jī)。據(jù)了解，這種DD直驅(qū)電機(jī)與傳統(tǒng)的電機(jī)相比，具有突出的超低震動(dòng)、超靜音、洗凈度高、節(jié)能、壽命長等優(yōu)勢，可以全面改善洗衣機(jī)的性能。

　　然而限于技術(shù)瓶頸和成本的壓力，DD直驅(qū)電機(jī)并沒能在5000元以上的高端市場普及，只有真正掌握這項(xiàng)技術(shù)的LG把它普遍應(yīng)用在中高端滾筒洗衣機(jī)。即便如此，隨著今年高端市場競爭勢態(tài)的進(jìn)一步升級，這種直驅(qū)式電機(jī)有望進(jìn)一步被廠家應(yīng)用到萬元以下的高端滾筒洗衣機(jī)。

　　可以說，今年的高端滾筒市場爭奪戰(zhàn)，將不僅僅是功能的升級戰(zhàn)，更是廠商間核心技術(shù)的一次較量。相信，經(jīng)過一輪的比拼，在LG、西門子等核心廠家的主導(dǎo)下，智能烘干功能、衣物呵護(hù)功能以及靜音洗滌技術(shù)將成為高端滾筒洗衣機(jī)的三大“標(biāo)配”。