轉(zhuǎn)型：挺進高端

　　2006冷凍年度，各主流品牌尤其是國內(nèi)品牌紛紛加大 了對高端市場的投入。美的“天鉆星”空調(diào)的發(fā)布旗幟鮮明地表示要做高端轉(zhuǎn)型，志高同樣以一款“三超王”表明了挺進高端的欲望，就連一向擅長“價格戰(zhàn)”的奧 克斯也明確提出了要走中高端價值戰(zhàn)路線。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2006冷凍年度高端空調(diào)市場國內(nèi)品牌的占有率同比上升了5個百分點。進入2007冷凍年度 (2006年9月之后)，空調(diào)廠家依然堅持中高端路線。美的、海爾、TCL、LG、長虹等主流廠家已紛紛發(fā)布高端新品，如美的“清潤星”、海爾“07鮮風 寶”、LG2in1空調(diào)、長虹SPA空調(diào)等。2007冷凍年度將是高端產(chǎn)品真正的比拼年。

　　價格：明顯上漲

　　2006整個冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場幾乎都在圍繞著“價 格”大做文章。短短半年時間，空調(diào)市場已經(jīng)歷了至少3次漲價，第一次是2006年初廠家推新品；第二次是2006年5月份；第三次是2006年6月份。后 兩次皆因銅價上漲而起，每次漲價幅度均在5%-15%之間。緊隨空調(diào)廠家漲價之后的是，商家每次“力挽狂瀾”似的降價。廠商不斷地在“漲”與“降”之間 PK。最后，賽諾數(shù)據(jù)顯示，2006冷凍年總體市場均價比2005冷凍年上升了10.4%。從空調(diào)廠家最新發(fā)布的2007冷凍年度新品來看，價格又有了新 的上漲趨勢，因為各廠家發(fā)布的基本上都是高端新品，均添加了極為豐富的健康功能附加值。

　　旺季：銷量下滑

　　2006年的“涼夏”真正讓空調(diào)市場感受到了嗖嗖涼 意。整個6月和7月，西北、華南地區(qū)洪災(zāi)不斷，沿海地區(qū)則受臺風侵襲，全國范圍的連綿陰雨致使空調(diào)銷售陷入了僵局。“涼夏”使得本應(yīng)是旺銷季節(jié)的6月和7 月，并沒有出現(xiàn)往年“井噴”的銷售情形，反而是商家大搞促銷試圖消化商業(yè)庫存的場景頻頻上演，這一現(xiàn)象也就直接影響了整個冷凍年度的空調(diào)內(nèi)銷市場�！吨袊� 電子報》、《電器》、賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2006冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2005年8月至2006年7月內(nèi)銷量為2483.6萬臺，同比下降 7.9%。銷量的下滑，進一步說明我國空調(diào)業(yè)仍擺脫不了“靠天吃飯”的命運。

　　洗牌：寡頭壟斷

　　經(jīng)過2006冷凍年度慘烈的市場競爭比拼，又有一批空 調(diào)企業(yè)從人們視線中消失。根據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2006冷凍年度空調(diào)行業(yè)從2005冷凍年度的63個品牌，減少到現(xiàn)在的52個品牌，品牌淘汰 率是22.64%。與此同時，品牌集中度越來越高，已經(jīng)形成寡頭壟斷之勢。賽諾數(shù)據(jù)顯示，前三位品牌合計市場份額由2003冷凍年的34.6%上升至 2006冷凍年的55.8%，行業(yè)龍頭地位更加穩(wěn)固，已形成寡頭優(yōu)勢；而前十位品牌的合計份額在此三年間上升了近17個百分點，達到85.1%。與強勢品 牌相對應(yīng)的是，傳統(tǒng)二線品牌喜憂參半，中小品牌陣營進一步萎縮。

　　制熱：新技術(shù)頻出

　　2006年9月之后，先是美的空調(diào)發(fā)布新高效冷靜星空 調(diào)，在-25℃的低溫環(huán)境下依然能夠正常工作；格力亦發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的低溫制熱技術(shù)；格蘭仕對外強調(diào)其光波加熱是電輔加熱的2.5倍；海信則表示 變頻技術(shù)可實現(xiàn)零下18℃制熱強勁；科龍稱其雙高效空調(diào)制熱能效比高達4.5。

　　環(huán)保：淘汰R22

　　2006年8月，受部分城市提前實施冰箱禁氟令的影 響，在空調(diào)業(yè)也刮起了一股提前淘汰R22制冷劑的風潮，部分國外制冷劑企業(yè)開始大力推銷其R410a產(chǎn)品。此事引起了中國家電協(xié)會的高度重視，于2006 年9月5日召開了中國家用空調(diào)行業(yè)HCFC(R22)管理(淘汰)戰(zhàn)略研討會。其觀點十分明確：環(huán)保制冷劑替代是必然趨勢，但現(xiàn)階段條件還不成熟，暫時不 能提前替代。目前環(huán)保制冷劑的所有專利均掌握在國外企業(yè)手中。根據(jù)《蒙特利爾議定書》規(guī)定，2016年凍結(jié)HCFC物質(zhì)的消費量，2040年才實現(xiàn)完全淘 汰，現(xiàn)在距離全面凍結(jié)還有10年時間，空調(diào)廠家不必著急。

　　健康：技術(shù)落地

　　2006冷凍年度，各廠家推出的新品中無一不與健康技 術(shù)有關(guān)，如海爾的鮮風寶，志高的三超王，松下的ACRobot自動清洗機器人，長虹的生態(tài)空調(diào)，等等。發(fā)展了多年的健康技術(shù)至2006年開始走向成熟，更 加值得關(guān)注的是，很多健康技術(shù)都已是效果可見的技術(shù)，主要表現(xiàn)在除塵、除異味、換新風上。進入2006年下半年，在各廠家發(fā)布的新品中，健康更是成必提之 技術(shù)：海爾07鮮風寶，美的清潤星，志高三超王II，長虹SPA，格蘭仕光波三鮮風，等等。健康空調(diào)技術(shù)開始從單一的功能轉(zhuǎn)向?qū)�溫度、濕度、空氣流通度�?空氣潔凈度等全面改善的綜合技術(shù)。現(xiàn)在唯一欠缺的只剩下健康標準。

　　變頻：再獲突破

　　2006年，對于變頻空調(diào)來說是有所突破的一年，最大 的表現(xiàn)就是地方標準出臺、國家標準就緒。上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的國內(nèi)首部變頻空調(diào)能效強制性地方標準于2006年6月1日實施；2006年11月，中 國標準化研究院資源與環(huán)境標準化研究所透露，《變速(變頻)房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》國家標準征求意見稿經(jīng)完成。變頻空調(diào)的銷量也開始出 現(xiàn)較快的增長，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，其銷售量和銷售額同比增長幅度分別達到了44.02%和67.74%。國家標準出臺之后，必將再次拉動變頻空調(diào)的銷 售，可以預(yù)計變頻空調(diào)出頭的日子已不遠。

　　能效：水平受質(zhì)疑

　　2006年7月14日，中國消費者協(xié)會和北京市消費者 協(xié)會聯(lián)合公布了12個型號家用空調(diào)的比較試驗結(jié)果，僅海爾、三菱電機、三星三個空調(diào)樣本符合自己標注的標準，其他9個品牌的受檢測產(chǎn)品雖然實測值均在國家 標準范圍內(nèi)，但存在夸大產(chǎn)品能效水平、低標輸入功率的問題。這一消息直接引發(fā)了業(yè)界對空調(diào)能效水平狀況的思考。多方觀點表明，到2006年9月份，市場上 的空調(diào)產(chǎn)品仍多以5級為主，5級空調(diào)產(chǎn)品約占整體比例的70%左右，1級、2級節(jié)能產(chǎn)品少之又少。對于不容樂觀的空調(diào)能效現(xiàn)狀，中國標準化研究院能效標識 管理中心從2006年9月已開始著手對空調(diào)產(chǎn)品展開調(diào)查。

　　出口：反傾銷抬頭

　　2006年8月1日土耳其方面做出最終裁定，今后土耳 其將對所有中國品牌空調(diào)征收25%的反傾銷稅。25%的反傾銷稅意味著土耳其的大門即將關(guān)閉。從廣州海關(guān)傳來的消息已經(jīng)表明：2006年8月廣東對土耳其 出口空調(diào)迅速回落，僅出口1332臺，降幅高達78.6%。更加值得關(guān)注的是，土耳其反傾銷案可能會引發(fā)周邊地區(qū)市場的連鎖反應(yīng)，特別是一些進口量大的國 家。隨后就已傳來消息，美國空調(diào)器制造商已開始準備對南韓同行進行反傾銷調(diào)查，其后很可能波及中國空調(diào)廠商，因為2006年前7個月，中國對美國出口空調(diào) 器880萬臺，高于2005年全年的660萬臺，而出口均價仍在下降。