升學(xué)考試輔導(dǎo)

   升學(xué)考試輔導(dǎo)類網(wǎng)絡(luò)教育主要包括中小學(xué)課程輔導(dǎo)和考研/考博輔導(dǎo)，提供的是一種輔助類教育服務(wù)，并不提供學(xué)歷認(rèn)證。發(fā)展之初，這種網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)模式曾經(jīng)被指“呆板枯燥，缺乏教學(xué)互動”。經(jīng)過了十多年的摸索，同時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也有了飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)模式日趨成熟。但是，線上升學(xué)考試輔導(dǎo)仍是線下業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，以線上業(yè)務(wù)作為主要收入來源的企業(yè)也都有向線下發(fā)展的考慮。究其原因，實(shí)體輔導(dǎo)班的面對面交流能夠更好地滿足學(xué)生的需求，網(wǎng)絡(luò)課堂無法完全替代實(shí)體輔導(dǎo)班。2009年中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)課后輔導(dǎo)班的市場份額僅占整體市場的1.3%。由此可見，升學(xué)考試輔導(dǎo)類網(wǎng)絡(luò)教育的市場份額非常小，未來的發(fā)展趨勢是以線上升學(xué)考試輔導(dǎo)為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)會逐步進(jìn)入到競爭激烈的實(shí)體輔導(dǎo)班市場，同時會出現(xiàn)更多的本地化在線學(xué)習(xí)網(wǎng)站。

在美上市的中國企業(yè)中，新東方、學(xué)而思、安博教育、正保遠(yuǎn)程教育和弘成教育均有涉及在線升學(xué)考試輔導(dǎo)，其中做得最早的是弘成教育旗下的101遠(yuǎn)程教育網(wǎng)。

代表網(wǎng)站：101遠(yuǎn)程教育網(wǎng)（弘成教育旗下網(wǎng)站）

   1996年9月，101網(wǎng)校在北京注冊成立，后來在2005年被弘成教育收購。作為中國最早做網(wǎng)絡(luò)教育的機(jī)構(gòu)之一，101網(wǎng)校開創(chuàng)了中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的先河。101網(wǎng)校從最初只有幾個人的規(guī)模發(fā)展到現(xiàn)在在全國擁有270家分銷商，付費(fèi)學(xué)生累計(jì)達(dá)42710人。2009年101網(wǎng)校開發(fā)了一款答疑產(chǎn)品，為學(xué)員答疑的教師數(shù)量達(dá)到1萬人，注冊用戶增加到65萬。

圖表 19 101遠(yuǎn)程教育網(wǎng)最近三年?duì)I業(yè)收入

   2010年，101網(wǎng)校的營收達(dá)到2366.9萬元人民幣，占公司總營收的6.1%，同比增長20.9%。101網(wǎng)校營收的大幅增長主要受益于銷售渠道的拓寬，教學(xué)質(zhì)量和用戶服務(wù)質(zhì)量的提高，以及新教學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)。

   101網(wǎng)校十五年來的歷史變遷，見證了網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展歷程。成立之初，全國網(wǎng)絡(luò)教育的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，當(dāng)時的電腦配置、網(wǎng)絡(luò)效果和網(wǎng)絡(luò)寬帶比較落后，101網(wǎng)校提供的內(nèi)容主要是以文字、文本為主為主。直到1999年，課件、資源等模式在逐漸出現(xiàn)，并且一直保持到現(xiàn)在。過去，101網(wǎng)校的教學(xué)模式是一種被動式的教學(xué)，學(xué)員只能通過觀看提前錄制好的課件進(jìn)行學(xué)習(xí)。但現(xiàn)在，101網(wǎng)校增加了答疑網(wǎng)和互動課堂，教學(xué)模式逐漸從被動走向主動�；�動課堂采用音頻、視頻同步講解加動態(tài)板書的教學(xué)方式，實(shí)時在線授課，教師在授課當(dāng)中除安排學(xué)生參加課堂互動外，還引導(dǎo)學(xué)生參與課堂討論提問，告別了單純的課件學(xué)習(xí)。

   育兒教育

   代表網(wǎng)站：父母會育兒網(wǎng)（正保遠(yuǎn)程教育旗下網(wǎng)站）

   父母會育兒網(wǎng)（www.fumuhui.com）是集合了孕育、教養(yǎng)、保健等育兒資訊、課程與服務(wù)的社區(qū)型網(wǎng)站；是指導(dǎo)年輕父母以先進(jìn)的理念、科學(xué)的方法養(yǎng)育下一代的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)站；是正保遠(yuǎn)程教育集團(tuán)繼基礎(chǔ)教育、學(xué)歷教育、職業(yè)教育之后開發(fā)的學(xué)前教育與生活教育復(fù)合型平臺，直接服務(wù)對象是初為人父、人母的年輕人，間接服務(wù)于所有教育事業(yè)的最前端——嬰幼兒。

目前看來，父母會育兒網(wǎng)處于“聚攏人氣”的初步發(fā)展階段，暫時無法為企業(yè)帶來盈利。但父母會育兒網(wǎng)的存在有以下兩點(diǎn)意義：第一，父母會是正保遠(yuǎn)程教育集團(tuán)構(gòu)建“終身教育體系”的重要組成部分，能夠?yàn)楣�司培養(yǎng)潛在客戶；第二，一旦父母會積累了足夠多的用戶基礎(chǔ)，十分有利于正保遠(yuǎn)程教育開展嬰幼兒用品電子商務(wù)。育兒教育網(wǎng)站目前并非網(wǎng)絡(luò)教育的主流力量，但它給企業(yè)帶來的潛在利益不容忽視。

   2005年中國中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，當(dāng)年市場整體規(guī)模較2004年增長了77.8%，隨后雖出現(xiàn)增長放緩的跡象，但總體市場依然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，2007年中國中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模達(dá)到15.4億元人民幣，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到39.0億元。

圖表 20 2004-2011年中國中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模及增長率

注：2004-2011年中國中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模通過桌面研究或行業(yè)訪談獲得，僅供參考

數(shù)據(jù)來源：編輯整理

圖表 21 中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

資料來源：編輯整理