中國彩電企業(yè)抱團(tuán)謀自救

　　“美國數(shù)字電視專利費”事件再次為中國企業(yè)敲響知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

　　隨著電視技術(shù)從模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，一次質(zhì)的飛躍正在電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生。IDC報告指出，2008年全球電視機(jī)銷量將達(dá)1.96億臺，銷售收入將達(dá)860億美元，其中數(shù)字電視占全球電視機(jī)的出貨量到2008年其比例將提高到60%，銷售收入將達(dá)到700億美元。

　　無論是產(chǎn)業(yè)升級，還是全球彩電銷量的遞增，對于已經(jīng)建立了一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的我國彩電企業(yè)來說，都意味著巨大的市場機(jī)會。

　　據(jù)統(tǒng)計，美國是我國彩電最大出口市場，2006年前10個月出口彩電1281.6萬臺，金額30.9億美元，分別占全部出口彩電的27%和40%。

　　開拓海外市場一度被認(rèn)為是國內(nèi)企業(yè)擺脫相互間激烈的價格肉搏戰(zhàn)，尋求競爭差異化的重要手段。然而這個被廣為看重的機(jī)會卻可能因為核心技術(shù)的缺失而演變成為一場空前的災(zāi)難。

　　機(jī)遇還是陷阱？

　　來自市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國數(shù)字電視用戶數(shù)約為5900萬，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)有1.9億，相差兩倍多。而到2010年，傳統(tǒng)電視用戶數(shù)為1.17億，數(shù)字電視用戶達(dá)到1.16億，數(shù)量基本與傳統(tǒng)電視用戶數(shù)持平。

　　如此龐大的數(shù)字電視市場吸引了全球彩電企業(yè)的關(guān)注。在競爭過程中，中國企業(yè)逐漸認(rèn)識到核心技術(shù)的重要性，并逐漸加大了對技術(shù)研發(fā)的投入。然而，由于資金和技術(shù)積累的差距，在核心技術(shù)方面中國企業(yè)仍未占據(jù)整體的主導(dǎo)地位。

　　日前傳出的一條消息，讓中國彩電企業(yè)的神經(jīng)再度緊張起來。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)近日發(fā)布的信息顯示，按照美國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的時間表，從明年3月1日開始，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，且必須符合ATSC(先進(jìn)電視制式委員會)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。

　　據(jù)了解，這個標(biāo)準(zhǔn)背后捆綁著少數(shù)國際彩電巨頭的技術(shù)專利。ATSC是美國先進(jìn)電視委員會制定的數(shù)字廣播地面標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)CC于 1996年底正式批準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已被加拿大、韓國和阿根廷接受。有媒體預(yù)測，如果按照ATSC對韓國電視的收費標(biāo)準(zhǔn)(每臺數(shù)字電視20~30美元)計算，中國彩電企業(yè)因這些專利授權(quán)每年將多支出約10億美元。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失之痛

　　與中國企業(yè)的國際化路線相對應(yīng)的是，國際巨頭們也同時將矛頭對準(zhǔn)了中國市場。資料顯示，到2008年，全球數(shù)字電視機(jī)銷售額將達(dá)到700億美元。中國數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備市場規(guī)模也將達(dá)到萬億元以上。如此碩大的蛋糕，自然引得跨國巨頭蜂擁而至。目前，美國朗訊公司、美國哈雷公司、比利時巴可網(wǎng)絡(luò)公司、法國湯姆遜廣播系統(tǒng)公司、荷蘭愛迪德公司、荷蘭萬播技術(shù)控股公司等專業(yè)廣播電視設(shè)備廠商已全部進(jìn)入中國，LG、三星、索尼、松下等國外家電生產(chǎn)廠商也紛紛加大了在華高端彩電的產(chǎn)量和投資力度。

　　令人痛惜的是，由于自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)優(yōu)勢不足，在這場國內(nèi)外企業(yè)間的彩電爭奪戰(zhàn)中，國內(nèi)企業(yè)并不占優(yōu)勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1996年至2003年，中國電子信息類專利申請前10位中，沒有一家中國內(nèi)地企業(yè)。而在電視產(chǎn)業(yè)的下一個“高地”——數(shù)字電視領(lǐng)域，72%的核心技術(shù)已經(jīng)被日本、美國和韓國掌握。去年9月9日，在第十屆中國國際投資貿(mào)易洽談會舉辦的“第三屆國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)持續(xù)健康發(fā)展論壇”上，科技部副部長尚勇表示，創(chuàng)新能力薄弱已成為我國產(chǎn)業(yè)國際競爭的“瓶頸”，全國規(guī)模以上企業(yè)開展科技活動的僅占25%，研究開發(fā)支出占企業(yè)銷售收入的比重僅為0.56%，只有萬分之三的企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

　　“在決定平板電視產(chǎn)業(yè)生死命運的最關(guān)鍵的部件——面板和核心模塊上，中國彩電企業(yè)至今仍是‘拿來主義’�！奔译娰Y深觀察人士劉步塵認(rèn)為，這才是中國彩電產(chǎn)業(yè)的“死穴”所在。據(jù)了解，占數(shù)字電視成本一半以上的的高清顯示器——LCD、PDP、DLP、LCOS等技術(shù)仍然受制于人，而融合音視頻解碼等技術(shù)的集成電路芯片也依賴于日、美、韓企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，自主專利技術(shù)的匱乏，是國內(nèi)業(yè)界對美國聯(lián)邦通信委員會的消息如此敏感的根源。

　　聯(lián)盟才能自救

　　事實上，彩電企業(yè)當(dāng)前面臨的危機(jī)，并非我國企業(yè)受困于國外專利技術(shù)的第一個案例。

　　商務(wù)部去年12月25日發(fā)布的《2005國外技術(shù)性貿(mào)易措施對我國對外貿(mào)易影響調(diào)查報告》顯示，2005年中國有15.13%的出口企業(yè)受到國外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響；在22大類出口產(chǎn)品中，有18類產(chǎn)品由于國外實施技術(shù)性貿(mào)易措施而遭受691億美元的直接損失，約占2005年全年出口額的9.07%。此外，2005年中國企業(yè)為應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易措施所增加的生產(chǎn)成本為217億美元，約占2005年全國出口貿(mào)易額的2.85%；國外技術(shù)性貿(mào)易措施給中國企業(yè)造成的出口貿(mào)易機(jī)會損失高達(dá)1470億美元，約占2005年全年出口額的19.29%。

　　面對DVD的前車之鑒，國內(nèi)彩電企業(yè)的出路成為業(yè)界關(guān)注的焦點�？上驳氖�，國內(nèi)企業(yè)并未氣餒，而是通過聯(lián)盟等形式展開了市場自救。

　　日前有消息稱，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達(dá)和夏新等13家中國彩電企業(yè)正在共同注冊一家合資公司，與海外的專利權(quán)人進(jìn)行談判。

　　據(jù)了解，13家彩電企業(yè)的合資公司成立后，將會組成一個中國企業(yè)的數(shù)字電視專利池；與此同時，彩電企業(yè)還會加大研發(fā)力度。具體來說，比如HDMI接口專利的年費約為1.5萬美元，中國彩電企業(yè)一方面加入它的聯(lián)盟，看能否買對方的專利；另一方面也在組織相關(guān)的工廠開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、并且可以與HDMI兼容的接口技術(shù)。

　　值得關(guān)注的是，這并不是國內(nèi)彩電企業(yè)的首次聯(lián)盟。早在去年5月28日，長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、廈華、熊貓、上廣電、TCL等9家中國彩電企業(yè)就在北京宣布在中國電子視像行業(yè)協(xié)會的組織下設(shè)立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)、知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)、國際市場協(xié)調(diào)以及國內(nèi)市場協(xié)調(diào)四個專業(yè)工作委員會。

　　據(jù)介紹，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)專業(yè)委員會的職責(zé)之一即為組織各會員企業(yè)參與各項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。而知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)專業(yè)委員會將在各企業(yè)自愿的基礎(chǔ)上，著手組建包括會員企業(yè)現(xiàn)有專利在內(nèi)的中國彩電產(chǎn)業(yè)專利池，全面負(fù)責(zé)專利池的管理和擴(kuò)展工作，并建立專利談判組織，接受企業(yè)委托進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一談判。

　　“在專利費上現(xiàn)在說多少其實都不為過，還有一些沒伸手的，但是最終要交多少，現(xiàn)在需要成立一個關(guān)于專利方面的公司進(jìn)行應(yīng)對�，F(xiàn)在是警鐘敲響，但是應(yīng)該如何來應(yīng)對？我想應(yīng)該是要經(jīng)過一些認(rèn)真的科學(xué)研究分析以后才能得出結(jié)論�！睆B華電子總工程師蘇鐘人日前表示，“數(shù)字電視面臨著與DVD產(chǎn)業(yè)同樣的危險，只有整個產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，以DVD的經(jīng)驗和教訓(xùn)為戒，才能更好地處理好這方面的問題，避免走DVD那樣的覆轍。