最近，彩電企業(yè)紛紛調(diào)高了2007年盈利預(yù)期，有企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)表示，2007年彩電將全面盈利，用他們的話說叫“想賠都難”，其樂觀的理由竟然是“2007年面板供應(yīng)價(jià)格下降速度趨緩”。如此預(yù)期，不免讓研究人士大跌眼睛。

　　面板價(jià)格下降趨緩，能否帶來企業(yè)盈利？

　　這些企業(yè)認(rèn)為，平板電視業(yè)務(wù)板塊之所以虧損，是因?yàn)槊姘鍍r(jià)格下降太快，等把彩電賣出去，海鮮已經(jīng)成了凍魚，原來的價(jià)格優(yōu)勢不復(fù)存在，當(dāng)然要賠了。要想不賠，面板價(jià)格下降速度必須慢下來。

　　此前，已經(jīng)有很多文章分析過中國平板電視業(yè)務(wù)虧損的原因，但是，把虧損的原因歸結(jié)為“面板價(jià)格下降速度太快”，卻是聞所未聞。

　　我們一般認(rèn)為，平板業(yè)務(wù)板快虧損的原因，主要有三：

　　一是企業(yè)不計(jì)后果地大打價(jià)格戰(zhàn)，造成企業(yè)利潤空間過于狹窄。本來，中國彩電企業(yè)使用的面板全部靠進(jìn)口，已經(jīng)讓中國企業(yè)缺乏成本優(yōu)勢，現(xiàn)在大打價(jià)格戰(zhàn)讓我們的產(chǎn)品賣得比外資品牌便宜30%以上，還怎么賺錢？

　　二是大家為了提升品牌形象，還要實(shí)施巨額廣告投放，也是一筆巨大的開支。

　　三是渠道運(yùn)營成本高，幾乎所有的企業(yè)都把渠道資源傾斜在了平板上，“一切為平板服務(wù)”，如此情況之下，即使毛利潤再高，恐怕企業(yè)也扛不住。更何況平板業(yè)務(wù)本身利潤又那么低呢？

　　從分析可見，我們并不認(rèn)為面板供應(yīng)價(jià)的快速下降，是導(dǎo)致企業(yè)虧損的罪魁禍?zhǔn)住?br>
　　實(shí)際上，我們更愿意認(rèn)為，面板價(jià)格的快速下降，給中國彩電企業(yè)提供了整機(jī)價(jià)格下降的空間。我們很難想象，如果面板價(jià)格下降緩慢，中國彩電企業(yè)憑什么降價(jià)？如果不降價(jià)，憑什么吸引消費(fèi)者購買？

　　面板供應(yīng)價(jià)格體系快速下降是全球性的，并非只有中國如此。為什么在同樣的價(jià)格體系之下，外資企業(yè)普遍能實(shí)現(xiàn)較好的盈利？這個(gè)中國企業(yè)怎么解釋？

　　所以，問題還得從自己身上找。在我看來，中國彩電企業(yè)過于急功近利，常常做出“為了眼前銷量，不顧長遠(yuǎn)發(fā)展”的事情，才是導(dǎo)致中國彩電企業(yè)陷于虧損困境的根本原因。這個(gè)心態(tài)改變不了，恐怕中國彩電企業(yè)還將持續(xù)虧損下去，不管面板價(jià)格下降與否。

　　這實(shí)際上折射出了中國彩電企業(yè)的惶恐心態(tài)，把盈利托付給完全不可掌控的力量。

　　我們有理由預(yù)測，2007年中國彩電企業(yè)利潤狀況不可能出現(xiàn)大的改善――因?yàn)橛绊懫髽I(yè)2006年虧損的主導(dǎo)因素，在2007年依然存在。對此，中國彩電企業(yè)要有充分的思想準(zhǔn)備。

　　2007年面板價(jià)格下降速度會不會趨緩？

　　我們預(yù)測：2007年，全球面板供應(yīng)價(jià)格還會保持在一個(gè)較快的下降狀態(tài)，這是全球彩電產(chǎn)業(yè)由CRT時(shí)代向平板時(shí)代過渡的必然結(jié)果。我們預(yù)測，在平板電視時(shí)代正式到來之前，這個(gè)態(tài)勢不會發(fā)生大的改變，雖然其間可能會有一個(gè)兩個(gè)價(jià)格下降趨緩期。

　　2006年，全球平板電視銷量在5000萬臺左右，增長率超過80%。

　　中國市場增長率更高，超過250%，2007年，中國平板電視增長速度仍然會在100%左右。從全局來看，全球面板基本上是供略大于求，這種局面，將直接帶動面板價(jià)格下降。

　　目前，全球面板產(chǎn)能提升很快，一些新建六、七代面板生產(chǎn)線將于2007年進(jìn)入生產(chǎn)期，少數(shù)八代生產(chǎn)線也將在這一年投入生產(chǎn)。面板產(chǎn)能的大幅度提升，將把供大于求的局面持續(xù)下去。在此情況下，面板供應(yīng)價(jià)格持續(xù)快速下降成為不可避免。

　　另外，雖然平板電視這幾年價(jià)格下降很快，但是，37英寸以上主流機(jī)型價(jià)格還在七八千元以上，這個(gè)價(jià)格對于老百姓消費(fèi)能力來說還是太高了，因此，還要繼續(xù)降價(jià)。一降價(jià)，企業(yè)利潤就必然要受到影響。

　　因此，在如此大勢之下，輕易得出“2007年面板價(jià)格下降趨緩”及“全面盈利”的結(jié)論，既不嚴(yán)肅，也不科學(xué)。

　　更多事實(shí)表明：2007年彩電環(huán)境依然嚴(yán)峻

　　我更傾向于認(rèn)為：2007年中國彩電企業(yè)生存環(huán)境比2006年更嚴(yán)峻。

　　首先，美國將在2007年3月1日之后，對進(jìn)入其境內(nèi)的數(shù)字電視將征收高額專利費(fèi)，作為美國最大彩電供應(yīng)國，中國無疑是受害最大的國家。據(jù)悉，專利費(fèi)額度可能是每臺10美元，這對賺錢本來就不多的中國彩電來說，無疑是雪上加霜。更麻煩的是，中國彩電企業(yè)因?yàn)椤皩＠�池”里面沒有“魚”，和美國方面討價(jià)還價(jià)的余地非常小，基本上是人為刀俎，我為魚肉。

　　其次，在事關(guān)中國平板電視發(fā)展大計(jì)的“核心技術(shù)”及“面板制造與供應(yīng)”兩大塊上，中國彩電企業(yè)至今沒有大的作為。這實(shí)際上決定了中國平板電視產(chǎn)業(yè)，至今仍然是一個(gè)沒有系保險(xiǎn)繩的產(chǎn)業(yè)。2005年底，國內(nèi)幾家著名彩電企業(yè)成立了“聚龍光電”，誓言進(jìn)軍面板產(chǎn)業(yè)，一年過去了，了無進(jìn)展。核心技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)的缺失，更是中國彩電企業(yè)最大的心痛，短期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破的可能性根本沒有。換言之，2007年中國彩電產(chǎn)業(yè)的處境，和2006年相比不會有任何本質(zhì)性改變。既然如此，2006年不能盈利，憑什么2007年就能？

　　2008年的北京奧運(yùn)會，對于中國彩電企業(yè)來說是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)。在數(shù)字電視尤其是高清數(shù)字電視方面，中國彩電企業(yè)顯然準(zhǔn)備不足，真正代表彩電發(fā)展方向的全數(shù)字電視（即“數(shù)字電視一體機(jī)”），至今無企業(yè)推出。我們甚至可以預(yù)測，2007年將成為中國彩電企業(yè)的“數(shù)字電視惡戰(zhàn)年”，非理性行為不排除導(dǎo)致多敗俱傷局面的可能。

　　基于以上分析可知，輕率下“2007年盈利”的結(jié)論是不合時(shí)宜的。中國彩電企業(yè)還要繼續(xù)過苦日子。