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搶占市場商機 高清標準攪熱千億彩電市場
2007-01-19 來源:深圳特區(qū)報 文字:[    ]

  囊括液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管、陰極射線管六種數(shù)字電視顯示器的高清標準元旦起正式實施,規(guī)范后的高清市場既能讓消費者“按圖索驥”明白消費,也可撬動總規(guī)模達千億元的市場。

  圍繞這一產(chǎn)業(yè)熱點,最近家電企業(yè)紛紛行動,包括深圳康佳、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的家電巨頭競相發(fā)布各自的“高清路線圖”,掀起新一輪技術(shù)競賽,向高清產(chǎn)業(yè)的制高點發(fā)起全面沖刺。

  搶占千億市場商機

  2006年,全球高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段,高清產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面打通,并已構(gòu)建齊備。據(jù)統(tǒng)計,目前全球高清電視家庭已超過1500萬,較2005年增長1倍以上,而中國圍繞高清電視形成的產(chǎn)業(yè)鏈,市場總規(guī)模超過千億元。一股高清浪潮,正在席卷全球市場。

  在國內(nèi),奧運會以高清轉(zhuǎn)播受到業(yè)界廣泛期待,相關(guān)運營商已在部分城市開展試點。隨著“高清奧運”的到來,全國各地的高清節(jié)目將越來越多,這將激發(fā)人們的購買欲。而剛剛實施的高清標準,更是撩撥起各大廠商敏感的神經(jīng)。

  元旦期間,早已進行技術(shù)儲備多時的各廠商,均全力推出符合甚至超越高清標準的大屏幕平板新品,使高端彩電市場競爭愈演愈烈。比如,康佳近期力捧紅舞26、靚影20等高端新品,且屢有斬獲;海信大舉推出雙核點晶系列 平板電視,并在100多個大中城市同時批量上市,沖擊春節(jié)前市場;TCL、長虹、創(chuàng)維等名牌也從元旦開始,重金推廣高端產(chǎn)品。

  在廠家傾巢而出推出新品的同時,蘇寧、國美等家電連鎖商家也通過現(xiàn)金采購、包銷訂制等形式,拋出數(shù)十億采購大單。在深圳各大家電連鎖賣場,最顯眼的位置大多被平板電視占據(jù)。而符合高清標準的產(chǎn)品成為眾商家重點推薦的對象,高清海報隨處可見。國美電器更是以20周年店慶為契機,以50億元巨資備戰(zhàn)新年的大促銷。渠道商的推波助瀾,有望直接引發(fā)高清電視市場的井噴行情。

  蘇寧和國美的銷售經(jīng)理表示,國家高清標準實施后,符合該標準的電視必須貼上相應(yīng)標簽,這使市場上真假高清劃清了界限。隨著時間的推移和消費者辨識能力的提高,高清彩電的銷量將進一步上升。

  廠家爭走高清路線

  業(yè)內(nèi)人士分析,高清標準實施后,電視技術(shù)的兩大改進方向是“視”和“聽”。高清是“視”的主流趨勢,也是終端廠商一直以來的技術(shù)投入重點。正因如此,國內(nèi)各大彩電廠商近期都爭相發(fā)布 液晶電視的高清路線圖,搶食正在形成的高清產(chǎn)業(yè)蛋糕。

  “高清技術(shù)將在分辨率、畫質(zhì)、響應(yīng)時間、圖像穩(wěn)定度四個方面重點突破,這四個方面構(gòu)成了高清發(fā)展的路線圖!笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹告訴記者,沿著這四大技術(shù)方向,康佳將全面提升電視產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)力,目前雙倍高清正成為其大尺寸 液晶電視的主打品種。今年,康佳將重點推廣靜態(tài)方向的雙倍高清、動態(tài)方向的幀像高清彩電,欲將二者培育成市場主流。

  據(jù)悉,目前,康佳已有3個系列、8款產(chǎn)品達到雙倍高清顯示標準。在其42英寸以上的平板電視中,雙倍高清產(chǎn)品已占80%以上。數(shù)天前,康佳還展出了8倍高清的超高分辨率液晶電視,分辨率達3840×2160,再創(chuàng)高清新標桿。根據(jù)未來規(guī)劃,康佳將重點發(fā)展大尺寸雙倍高清產(chǎn)品,37英寸以上的產(chǎn)品將全部達到雙倍高清。同時,康佳正聯(lián)合上游伙伴研發(fā)新的技術(shù)平臺,未來其芯片主頻有望達到360乃至720兆赫(MHz),技術(shù)性能將大幅提升。

  長虹、海信、TCL、廈華等老牌企業(yè)均紛紛重兵布陣高清市場。長虹有關(guān)負責(zé)人表示,今年將在量子芯的基礎(chǔ)上,加強與芯片廠商合作,推出更多基于高清標準的差異化產(chǎn)品。廈華則將結(jié)合3C趨勢,以“全能微晶”等技術(shù)繼續(xù)發(fā)力高端市場。各大廠商還將響應(yīng)時間和圖像穩(wěn)定度等作為目前技術(shù)攻關(guān)的重點,其中融合了1毫秒極速響應(yīng)、120赫茲雙倍場頻等技術(shù)的新品已經(jīng)面市。

  專家預(yù)測,未來4年,中國高清電視產(chǎn)量將高速增長,內(nèi)銷和外銷都將長期延續(xù)這一勢頭。其中,高清液晶電視是高清電視的市場主流,將占據(jù)高清電視90%以上的產(chǎn)量份額。今年則是中國高清市場的啟動年,無論高清終端(彩電)、還是高清電視節(jié)目,都將加速發(fā)展和普及,廠家和渠道商都將為2008年的高清商機作全力沖刺。
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