2007年的深圳彩電市場依然酣戰(zhàn)不斷。元旦以來，各大賣場的液晶電視價格一降再降創(chuàng)出新低，多款外資品牌的大屏幕液晶售價更是跌破萬元。業(yè)內人士稱，隨著全球液晶面板新生產線的不斷投入，以液晶為主打的平板電視價格下降不可逆轉。2007年有望成為大屏液晶的“普及年”，全國平板電視市場規(guī)模預計將達到750萬臺。

　　外資平板“跳水”救市

　　自去年洋彩電頻爆質量危機之后，外資品牌積極舉起“價格利器”，意圖通過驚爆價挽回消費者信心。走進國美、蘇寧、順電等家電賣場，記者發(fā)現，索尼、夏普、三星、飛利浦等外資品牌的降價表現尤為突出，且不斷創(chuàng)造行業(yè)售價新低。如夏普一款32英寸液晶售價僅為5990元，索尼一款42英寸液晶直逼萬元大關，飛利浦42英寸液晶干脆跌破萬元。

　　面對此番外資平板的集體“跳水”，國產陣營反應并不明顯，除37英寸以下液晶有10%~30%的降幅外，40英寸以上液晶多無動靜。對此，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經理劉丹分析，主要是因為國產品牌對國內各類市場覆蓋力都很強，產品線豐富。據了解，雖然目前平板市場國產品牌數和外資品牌數各占一半，但前者在去年的平板電視銷售中占到60%以上份額。

　　國產陣營主攻大平板

　　液晶電視“降聲一片”的同時，新年伊始的彩電市場還釋放出另一個重要訊號，即消費者對大尺寸液晶電視的需求顯著上升，預期購買40英寸以上的比重接近40%，大屏液晶有望成為普及品。

　　來自康佳、創(chuàng)維、TCL、廈華等企業(yè)的市場人士表示，春節(jié)期間，除中小尺寸市場外，他們均將重點布陣高端產品，對37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市場發(fā)起強烈攻勢。如康佳將把其雙倍高清打造成大屏液晶的主打品種，并將推出一系列大屏新品；廈華重點推出目前中國最大的52英寸真高清液晶電視，市場參考價僅29999元；此外，上述廠商還開始重兵布陣大屏高清客廳市場。

　　上游配套產品的發(fā)展也為大屏液晶的普及提供了有力保障。市場研究數據顯示，2007年全球市場的大尺寸液晶面板供應能力將迅速增加30%以上，今年供過于求幾成定局。業(yè)內人士分析，由于各大面板廠商投入的新生產線將會加大37英寸和42英寸面板的產量，國內企業(yè)可放手一博，這兩個尺寸的平板電視將具有很高的附加值。

　　平板增幅今年將超50%

　　在不久前結束的“2006年中國數字電視產業(yè)終端產品發(fā)展論壇”上，一份《2007中國平板電視市場預測報告》撩開了今年平板電視市場的神秘面紗。

　　調查顯示，在經歷數年平板電視高速增長勢頭之后，2007年的國內平板電視市場仍將“高歌猛進”，預計整個市場規(guī)模將達到750萬臺至760萬臺，增幅超過50%以上。

　　這份報告稱，今年增長的部分將主要來源于二三級市場，其消費需求比重將由現階段的15%提升至30%。2007年，一線城市的競爭將體現為品牌綜合實力的競爭，二三級市場則主要是渠道競爭，且仍以37寸以下中小尺寸為主。

　　此外，隨著大尺寸液晶屏的量產，在40英寸以上大屏幕市場，液晶對等離子的市場比例將繼續(xù)呈現壓倒性優(yōu)勢。2007年，大屏液晶的市場比重將占到65%，液晶電視整體比重將達85%。