最近，關(guān)于數(shù)字電視地面標準即將在8月份實施的消息讓年底的彩電市場更加熱鬧起來，長虹、創(chuàng)維、康佳等電視企業(yè)紛紛推出數(shù)字電視一體機搶占市場。有報道稱，雖然數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪�家標準已�?jīng)出臺，但是市面上還沒有“達標”的電視，這阻礙了地面數(shù)字電視的普及。對此，筆者認為地面數(shù)字電視普及的關(guān)鍵因素是贏利模式，而并非電彩電企業(yè)的“達標”電視不多。

    沒有一體機照看無線數(shù)字電視

    數(shù)字電視并不是指一臺電視機，而是指包括內(nèi)容制作的信源、內(nèi)容傳輸信道、內(nèi)容接收和顯示在內(nèi)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國數(shù)字電視標準包括信源部分的AVS，信道部分包括衛(wèi)星、有線和地面?zhèn)鬏�，我國的地面�?shù)字電視標準是由清華大學(xué)和上海交大融合的DMB-TH，歐洲的標準是DVB-T。而地面接收部分包括無線數(shù)字信號接收器和與之相聯(lián)接的電視機。由于采用無線信號接收，所以地面數(shù)字電視業(yè)也稱為無線數(shù)字電視，從而區(qū)別于有線數(shù)字電視。

    目前，已經(jīng)使用DMB-TH標準的地區(qū)包括河南�。ㄒ呀�(jīng)覆蓋鄭州、開封、洛陽）、天津市、遼寧省、吉林省等十多個省和地區(qū)；采用DMB-TH的市級運營單位主要包括：青島市、石家莊市等十多個市。無線數(shù)字電視主要針對4億電視用戶中，除了1.12億戶有線電視外的其余將近3億農(nóng)村和城郊模擬電視用戶。

    一體機是個方向但不是必要條件

    安裝方式主要是在用戶原有的電視上安裝無線數(shù)字信號接收器，從而實現(xiàn)收看數(shù)字電視的目的。采用的收費模式為初裝費+月維護費的形式，初裝費一般在260-450元之間不等（包括室外天線、室內(nèi)機頂盒等設(shè)備），月租費大體在9元-12元/月不等。但是在無線數(shù)字電視的推行過程中遇到了很多難題，這包括廣電運營商網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換積極性、用戶轉(zhuǎn)換的積極性等方面。

    很多農(nóng)村用戶不愿每月交納10元作用的月租費和幾百元的初裝費，所以拒絕轉(zhuǎn)換，但是由于廣電部門關(guān)閉了模擬信號，所以這些用戶在無法收看電視的情況下開始使用非法的衛(wèi)星接收器（俗稱鍋蓋）。

    由此看來，并不是沒有“達標”的電視影響了無線數(shù)字電視的普及，更重要的是無線數(shù)字電視到目前為止沒有明確的贏利模式和沒有有效用戶轉(zhuǎn)換激勵機制導(dǎo)致推行受阻。

    無線數(shù)字電視缺少合理經(jīng)營模式

    從廣電總局獲悉，2006年全國完成數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的用戶仍然只有區(qū)區(qū)1294.4萬戶，雖比2005年增長275.2%，但尚不及年初3000萬目標的一半。造成這種原因主要有兩個，一個是由于有線數(shù)字電視的盈利模式不明確，很多運營商是依靠每轉(zhuǎn)換一戶每月多收入10元左右的月租費，此外靠機頂盒銷售收入盈利，機頂盒的成本價僅為400元，在有些地方卻被賣到980元。而且大部分采取免費發(fā)放機頂盒的方式，這部分費用靠政策性貸款，很多運營商都是負債轉(zhuǎn)換，這無法提高運營商的積極性；此外，由于有線數(shù)字電視的收費每個月高達26元、24元、22元不等，這對于很多用戶來說都是較高的消費。

    缺少合理的營利模式是關(guān)鍵

    而無線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換也同樣面臨這兩個問題。


無線數(shù)字電視標準出臺較晚，從2001年到2007年，經(jīng)歷了6個年頭，這之間很多運營商都采用上海交大、清華大學(xué)以及歐洲的標準運營無線數(shù)字電視�，F(xiàn)在要統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為DMB-TH需要重新購置發(fā)射設(shè)備，這是一筆巨大的投資，因此影響了轉(zhuǎn)換速度和廣電運營商熱情。
    此外，由于無線數(shù)字電視主要針對農(nóng)村和城郊用戶，他們的收入較低，因此運營商很難通過定制節(jié)目盈利，而且在推行初期，還是依靠政策貸款的形式安裝無線接收設(shè)備。

    而廣大農(nóng)村用戶，都已經(jīng)習(xí)慣了免費的模擬信號電視，很多人對于看電視要收費都是第一次聽到，收入較低決定了他們無力支付較高的月維護費用。沒有良好的激烈機制，導(dǎo)致農(nóng)村用戶更難接受收費的無線數(shù)字電視。

    消費者不要被數(shù)字電視一體機忽悠

    對于彩電企業(yè)來講，他們希望能夠在國標的帶動下銷售數(shù)字電視一體機，但是運營商肯定不允許他們這樣做，因為運營商需要通過銷售無線接收設(shè)備盈利，因此兩者之間的利益矛盾決定了數(shù)字電視一體機無法成為主推。此外，我們已經(jīng)看到了有沒有數(shù)字電視一體機并不是能不能看數(shù)字電視的決定因素，而只是一個次要因素。

    一體機目前略有超前不要盲目追隨

    各彩電企業(yè)肯定會加大對數(shù)字電視的宣傳，希望廣大消費者不要被宣傳誤導(dǎo)，并非只有數(shù)字電視一體機才能夠收看數(shù)字電視，普通的電視也能夠收看。在廣電運營商上門安裝的時候就會給電視接入無線數(shù)字信號接收器，從而實現(xiàn)收看數(shù)字電視愿望。

    最后，筆者以蘋果iPod獲得成功的例子結(jié)束本文。蘋果iPod獲得巨大的成功，最重要的是一種合理的商業(yè)模式，而并非簡單的一個播放機創(chuàng)造的神話，是一個系統(tǒng)創(chuàng)造的成功。無線數(shù)字電視一樣，并非是簡單的廣電運營商就能夠加快其普及速度，而需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的努力，其中最重要的不是數(shù)字電視一體機，而是合理的盈利模式和刺激消費者轉(zhuǎn)換機制。