在2006年作為空調(diào)原材料的銅價上漲引發(fā)空調(diào)行業(yè)集體漲價后，如今銅價的跳水也使“堅挺”了一年的空調(diào)價格體系開始出現(xiàn)松動。記者昨天從格力電器了解到，從來不打價格戰(zhàn)的空調(diào)“老大”格力正式宣布空調(diào)產(chǎn)品全線降價，而其降價機型幾乎覆蓋目前旗下所有空調(diào)產(chǎn)品，以在春節(jié)之前打響空調(diào)降價戰(zhàn)。一路下滑的銅價，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對空調(diào)價格下降的爭論。

　　格力空調(diào)全線降價

　　昨天，記者從格力電器獲悉，格力將在全國范圍內(nèi)對空調(diào)產(chǎn)品降價5%左右。

　　據(jù)格力電器新聞發(fā)言人黃方華介紹，此次全線產(chǎn)品價格下調(diào)的原因是空調(diào)主要原材料銅材價格大幅回落，成本的下降直接給空調(diào)產(chǎn)品價格下調(diào)留下了空間。

　　黃方華表示，格力這次的價格調(diào)整涉及格力的全系列產(chǎn)品，具體降幅依不同產(chǎn)品用銅量的差異而有所不同。以正1P主流型號為例，降價幅度大約在5％左右。部分5P柜式空調(diào)最高降幅在10%以上，讓利高達1500元左右，而這也是在2006年度因原材料價格持續(xù)上揚導(dǎo)致各品牌紛紛漲價以來，空調(diào)行業(yè)首聞降價聲。

　　格力集團董事長董明珠表示，“去年銅價上漲時空調(diào)企業(yè)普遍上調(diào)了價格，現(xiàn)在銅價回落了，企業(yè)也應(yīng)該從保護消費者利益的角度出發(fā)，根據(jù)銅價的回落情況降低空調(diào)價格。”

　　就在董明珠表態(tài)格力將根據(jù)銅價對空調(diào)價格進行調(diào)整的同時，國內(nèi)和國際銅價幾乎也均呈現(xiàn)一邊倒的下跌態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，去年以來，銅價跌幅超過了30％。上周五，倫敦報出了5335美元/噸的新低，受此影響，昨天上海期銅報收于52410元/噸，比上周末再度下挫3.37％。

　　銅價的下挫，已經(jīng)給國內(nèi)空調(diào)企業(yè)帶來降價壓力。2006年，國內(nèi)空調(diào)廠家曾以原材料銅價上漲為由，多次對空調(diào)售價進行上調(diào)，累計幅度高達約25％。今年的空調(diào)價格是否將隨銅價走低，成為消費者關(guān)注的焦點。

　　競爭對手不跟風(fēng)

　　不過，格力宣布因成本下降而率先降價之舉，并未得到其他空調(diào)廠商的跟進。

　　美的國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理陸劍峰昨天透露，目前并無跟風(fēng)降價計劃，“我們的產(chǎn)品保持較好的性價比，格力的降價不會影響美的�！�

　　志高空調(diào)相關(guān)負責(zé)人則表示，目前銅價的走勢尚不明朗，具體的上漲還是下降趨勢仍需觀察，因此志高尚不能輕易決定是否對其空調(diào)進行降價。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析認為，格力的銷售分公司在定價上有較大的主導(dǎo)權(quán)，尚不能肯定其降價是否與銅價下跌有直接關(guān)系，而格力降價是否會引起空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)，目前仍需進一步觀望。

　　對于競爭對手質(zhì)疑格力實際上是以銅價下調(diào)為借口推動價格戰(zhàn)的說法，董明珠表示，格力降價并非想打價格戰(zhàn)。“因為價格戰(zhàn)是以價格引導(dǎo)消費，格力的降價是因為成本下降，和引導(dǎo)消費沒有直接關(guān)系。何況銅價是實實在在地降了，大家都有降價空間。”董明珠對記者表示。

　　空調(diào)仍存降價空間

　　面對格力和其他空調(diào)廠家各執(zhí)一詞的狀況，包括部分空調(diào)企業(yè)和渠道商則認為，目前的空調(diào)企業(yè)的確存在降價空間。

　　一家空調(diào)企業(yè)在接受采訪時曾表示，主流空調(diào)企業(yè)一年大約生產(chǎn)空調(diào)機1000萬臺，需用銅近7萬噸，近兩月銅價每噸下跌超過1萬元。以此推算，僅最近兩月，空調(diào)廠商可以少支出成本7億元，有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：“企業(yè)有什么理由不把這部分收益回饋給消費者，而是據(jù)為己有？”

　　國內(nèi)空調(diào)巨頭的財務(wù)報表則顯示，銅價的下調(diào)，顯然增加了空調(diào)企業(yè)的利潤率。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)業(yè)務(wù)對格力及美的的主營業(yè)務(wù)收入貢獻分別超過97％和88％，在銅價僅僅開始小幅下調(diào)的去年下半年，格力的第三季度空調(diào)毛利率已經(jīng)從約16.7％上升到了17.5％，而美的同期的空調(diào)毛利率則從14.9％上升到16.1%。在格力和美的公布的2006年年報預(yù)期中也分別表示，雙方的凈利潤預(yù)計仍將進一步上漲，分別比2005年上漲18.3％和29％。

　　蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍則認為，相對于整體的家電行業(yè)，空調(diào)行業(yè)的利潤空間相比之下還是比較大的，仍然存在進一步競爭而降價的可能。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波也表示，格力空調(diào)的降價主要是由于格力本身的規(guī)模已經(jīng)比較大，同時銅價下降也給空調(diào)降價留有一定的空間，而格力在此時降價，顯然也有試圖獲得2007年空調(diào)產(chǎn)品定價權(quán)的意味。