2006年是平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義的一年。隨著價格下降，2006年平板電視開始走進(jìn)一部分普通老百姓的家庭。在2007年到來之際，由國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所、中國電子商會聯(lián)合組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組編寫的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況和2007年中國平板電視市場預(yù)測報告》(以下簡稱《報告》)和由國家信息中心信息資源開發(fā)部市場信息處編寫的《2006年度平板彩電白皮書》(以下簡稱《白皮書》)相繼發(fā)布�！秷蟾妗泛汀栋灼�書》都對平板電視在2006年的走勢進(jìn)行了分析，并對2007市場做了預(yù)測。

    2006年液晶電視高速增長

    2006年中國平板電視消費市場繼續(xù)高速增長，繼2005年市場銷售量接近200萬臺后，2006年平板電視市場從第一季度就開始了跨越式的增長。從《報告》對全年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計看，消費市場增長強(qiáng)勁，整體成長方向明朗，平板電視城市消費者需求量達(dá)到480萬臺，全年銷售量占整個城市彩電市場需求總量的27%，而銷售額比重更是高達(dá)63%。

    《白皮書》顯示，2006年度國內(nèi)彩電零售量為3500萬臺，其中平板電視銷售量為477萬臺(液晶電視387萬臺，等離子電視80萬臺)，占整體銷售量的13.63%，與2005年同期的190萬臺相比，平板電視銷售量增長幅度為151.05%，保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。2006年國內(nèi)整體彩電零售市場銷售額為935億元，其中液晶電視銷售額為340.71億元，等離子電視銷售額為70.49億元，CRT電視銷售額為516.96億元，背投影(含光顯背投影)電視銷售額為6.82億元。

    《報告》顯示，2006年，不同尺寸液晶電視平均銷售價格降幅都在30%以上，32英寸和42英寸的降幅更是接近40%；等離子電視價格相對平穩(wěn)，但42英寸的也有近20%的降幅。各種尺寸平板電視中，50英寸等離子電視平均銷售單價下降額度超過1萬元，現(xiàn)在已經(jīng)接近25000元水平，在這樣的價格刺激下，預(yù)計2007年需求量將會猛增。

    同時《報告》稱，平板電視價格下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過屏幕價格下降幅度，這也從側(cè)面說明屏幕資源價格的波動對整機(jī)影響有一定減弱，企業(yè)競爭點正在向屏幕以外的其他方面轉(zhuǎn)移。

    在平板電視銷售區(qū)域上，《白皮書》顯示，在中國華東、華北地區(qū)依然保持比較明顯的銷售優(yōu)勢，但在整體市場份額占有率上，與2005年同期相比中國西南、西北、華南、東北都有所上升。平板電視銷售的地域規(guī)模開始擴(kuò)大，占有率比例分布有相對平均的趨勢。

    同時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)平板電視的銷售中，40個重點城市(北京、上海、廣州等)的銷售量占有率達(dá)到76.25%，80個中等城市(淄博、臺州、宿遷等)占有率為16.20%，而其他132個地縣級城市(招遠(yuǎn)、新樂、合川等)占有率僅為7.55%，重點城市平均市場占有率是地縣級城市的33倍，突出反映了目前液晶電視分城市級別零售市場發(fā)展的不平衡性和非成熟性。

    2006年內(nèi)外資品牌競爭格局

    《報告》顯示，雖然在2006年國內(nèi)品牌銷量占優(yōu)，但是銷售額與外資品牌相當(dāng)。

    《白皮書》提供的外資品牌與國內(nèi)品牌的銷量與銷售額比重與《報告》提供的數(shù)據(jù)相近。國家信息中心市場處處長蔡瑩認(rèn)為，盡管2006年度國產(chǎn)品牌承受了面板資源及外資品牌四季度價格大幅下調(diào)的雙重壓力，但以創(chuàng)維、海信、TCL、廈華為代表的國產(chǎn)品牌依舊交出了一份令人滿意的答卷。2006年國內(nèi)液晶電視整體市場份額對比中，國產(chǎn)品牌以銷售量占有率64.46%、銷售額占有率52.28%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)先國內(nèi)市場。在液晶電視中，銷售量排行前五位的均為國產(chǎn)品牌，分別為創(chuàng)維、海信、王牌、廈華、康佳，五大國產(chǎn)品牌占整體液晶彩電銷售市場份額為44.76%，國產(chǎn)品牌在液晶電視銷售量占有率中具有明顯優(yōu)勢。而在等離子電視銷售量品牌占有率統(tǒng)計中，外資品牌占據(jù)前四名位置，市場占有率之和為73.59%，外資品牌在等離子電視的銷售上占有絕對優(yōu)勢。

    蔡瑩稱，在剔除北京、上海等40個省會及商業(yè)發(fā)達(dá)城市之后，國產(chǎn)品牌在二三級市場的市場占有率優(yōu)勢更加明顯，銷售量和銷售額的占有份額分別達(dá)到74.08%和64.15%，其中創(chuàng)維、海信、TCL三個國產(chǎn)品牌在二三級市場的占有率就已經(jīng)達(dá)到42.12%和35.92%，國產(chǎn)品牌目前牢牢掌握著液晶電視二三級零售市場的主導(dǎo)權(quán)。

    2007年平板電視市場預(yù)測

    對2007年平板電視總體銷售規(guī)模的預(yù)測，《白皮書》與《報告》有一定差異。

    蔡瑩認(rèn)為2007年平板電視整體銷售規(guī)模與2006年相比，依然有較大幅度增長�！栋灼�書》顯示其中液晶電視增幅在80%，銷售規(guī)模在700萬臺左右，等離子電視的增長幅度為35%，市場規(guī)模為110萬臺左右。與2006年相比，2007年平板電視整體銷售規(guī)模在810萬臺，增長幅度為69.8%。

    而《報告》顯示，平板電視在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長之后，國內(nèi)城市平板電視市場需求已達(dá)到一定規(guī)模，2007年平板電視需求量增長開始趨緩，預(yù)計國內(nèi)市場全年需求750萬臺，占城市彩電市場需求的40%，其中液晶電視需求量增幅明顯，比2006年增加240萬臺，等離子電視需求平穩(wěn)，比2006年增加25萬臺。

    同時，《白皮書》與《報告》都認(rèn)為，平板電視在二三級城市市場規(guī)模增速較快�！栋灼�書》稱，根據(jù)目前銷售量基數(shù)判斷，在中國三四級市場的增長幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級城市，其中液晶電視的增長幅度將超過3位數(shù)。《報告》顯示，一線城市平板電視需求已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定，未來國內(nèi)平板電視需求增長將主要來自二三級市場，彩電企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)為渠道力的競爭。由于渠道分散，外資品牌暫時無法全面滲透國內(nèi)市場，利于國內(nèi)品牌實現(xiàn)規(guī)模突破。

    蔡瑩稱，2007年，國產(chǎn)品牌依然會領(lǐng)跑國內(nèi)平板電視市場，隨著二三級城市銷售比例不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)不斷改善，國產(chǎn)品牌在整體市場規(guī)模的優(yōu)勢將比2006年更為明顯，隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產(chǎn)品牌的市場份額也將呈上升趨勢。

    不過《報告》在國內(nèi)品牌與外資品牌誰將領(lǐng)跑的問題上有自己的看法，《報告》認(rèn)為，在2004年之前，國內(nèi)平板電視市場規(guī)模較小，但外資品牌卻占據(jù)了近80%的市場份額，2004年以后，國產(chǎn)品牌迅速崛起，市場份額全面超過外資，2005年已形成完全相反的品牌格局，外資品牌銷量份額僅占20%。而在2006年外資品牌在價格、品牌都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競爭力，國內(nèi)品牌銷量優(yōu)勢有所減少，銷售額與外資企業(yè)基本相當(dāng)，國產(chǎn)品牌的規(guī)模優(yōu)勢未能充分發(fā)揮。2007年外資品牌市場份額還有進(jìn)一步提升的空間