春節(jié)長假喜慶熱鬧，各大家電賣場以及各個(gè)家電廠家也使出渾身解數(shù)，欲拔家電市場的頭籌。根據(jù)國美、蘇寧、永樂、廣百等主要家電賣場的銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，平板電視的銷售仍然是一路飄紅，僅國美的銷售量就同比增長了130%左右。以往在市場份額上低于國產(chǎn)品牌的外資品牌彩電，開始獨(dú)占鰲頭，并且有望繼續(xù)引領(lǐng)未來平板彩電降價(jià)之勢。

　　外資品牌降價(jià)取勝

　　資料顯示，一年半前，國產(chǎn)平板彩電曾占據(jù)80%的市場份額。但從去年“十一”開始，以夏普、索尼、三星為代表的外資品牌開始反超本土企業(yè)。廣州永樂今年春節(jié)期間，外資品牌平板彩電的銷售份額占據(jù)了六成左右，而國產(chǎn)品牌已經(jīng)被擠壓到了四成左右。永樂方面負(fù)責(zé)人透露，這是雙方力量對比的首次轉(zhuǎn)換。而在以中高端產(chǎn)品為主、外資品牌力量較為強(qiáng)勢的廣百電器，其外資平板彩電的出貨量甚至達(dá)到了七成之多。

　　當(dāng)年，國產(chǎn)品牌巨大的市場份額是靠低于外資品牌20%-30%的價(jià)差來實(shí)現(xiàn)的。這一招如今已被外資品牌學(xué)去。夏普從元旦前后開始了系列促銷政策，一方面驟降價(jià)格，春節(jié)期間32寸液晶彩電降至5990元，與同尺寸國產(chǎn)品牌僅差千元左右；另一方面買大送小，買52英寸送32英寸，買42英寸送20英寸。三星40寸液晶彩電也在萬元左右徘徊，價(jià)格距國產(chǎn)品牌近在咫尺。夏普方面解釋認(rèn)為：“外資品牌利潤至上的營銷策略，正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變�！�

　　對于外資品牌的價(jià)格攻勢，大多數(shù)國產(chǎn)品牌沒有跟進(jìn)�？导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹認(rèn)為：“我們不再是兩三年前一有動靜便急忙跟進(jìn)的我們了�！彪S即實(shí)施了“研究它，不上當(dāng)”的策略。

　　降價(jià)仍有一定空間

　　今年春節(jié)期間，32寸液晶彩電并沒有大面積出現(xiàn)去年“十一”和今年元旦時(shí)跌入四千元的局面，多家商場的多款32寸液晶彩電均價(jià)在接近五千元左右。國美和廣百電器方面有關(guān)人士分析均認(rèn)為，一方面與春節(jié)特殊的銷售特點(diǎn)有關(guān)，春節(jié)一直不是一年中最旺的時(shí)候，廠家沒有作出力度特別大的優(yōu)惠舉措；另一方面，以32寸為代表的液晶電視經(jīng)過數(shù)次降價(jià)空間已不大，倒是32寸的高端產(chǎn)品以及40寸以上的大尺寸電視有較大的降幅。

　　近期傳來消息稱，在平板彩電的上游方面，由于第七代以上面板的供應(yīng)量充足，多家面板企業(yè)不約而同地要求減少產(chǎn)量，目的是干預(yù)面板價(jià)格持續(xù)降價(jià)的局面�？导褎⒌し治稣J(rèn)為，價(jià)格“跳水”的外資企業(yè)，都是自身還在從事面板生產(chǎn)的廠家，如夏普、索尼、三星、LG等，主動降價(jià)的目的是要以整機(jī)銷量帶動顯示屏的出貨量，收回近期第七代以上面板擴(kuò)能的成本投入。這些信息都預(yù)示著，平板彩電未來仍會有一定的降價(jià)幅度。此次外資品牌的“俯身”降價(jià)，實(shí)則是上下游資源平衡時(shí)的一種能量釋放。

　　蘇寧等多家賣場的負(fù)責(zé)人分析表示，春節(jié)之后家電的整體銷售將進(jìn)入淡季，“五一”黃金周將是下一個(gè)旺季，屆時(shí)平板彩電將有望再度出現(xiàn)大幅降價(jià)。