“走進變溫時代”的美國冰箱市場

　　在日前結(jié)束的美國奧蘭多國際建筑建材博覽會（英文縮寫IBS）上，海爾美國工廠生產(chǎn)的全球第一款能變溫的對開三門、四門冰箱展出后，不僅賺足了人氣，還被展會上的專業(yè)雜志以“走進變溫時代”為題在封面做了專門介紹。

　　現(xiàn)在，這款冰箱在國內(nèi)也已上市。在剛剛結(jié)束的海爾全球首臺超級空間法式對開門冰箱上市發(fā)布會上精彩亮相，美式對開三門、四門冰箱與法式對開門冰箱、日本六門冰箱同臺展出。業(yè)內(nèi)人士預言，一系列高端精品的問世，將使全球冰箱業(yè)進入全新的格局。

　　當?shù)鼗�與差異化成為被關注的焦點

　　這款被譽為具有劃時代意義的海爾美式對開門冰箱究竟有什么出奇之處？從《The Builder Executive》、《USA　TODAY》（今日美國）等主流媒體的報道中記者了解到，這款高端的美式對開門冰箱是海爾美國工廠最新生產(chǎn)的產(chǎn)品。無論是外觀設計還是內(nèi)在的功能，無不體現(xiàn)著當?shù)鼗�與差異化的特點。它可以嵌入廚房的家具中，尺寸大小剛好與廚具相符。而它身上最為突出的變溫功能可以實現(xiàn)冷藏室與冷凍室之間的轉(zhuǎn)換，這就意味著消費者可以根據(jù)實際生活的需要，隨意改變冷藏室與冷凍室的空間。

　　據(jù)海爾美國貿(mào)易公司的銷售經(jīng)理透露，這款代表美國未來發(fā)展方向的美式對開門冰箱在展出期間就已經(jīng)接到了巴拿馬客戶的定單。而就在美國本土，當?shù)貙�營奢侈品的銷售渠道也預定了這款最新的對開門冰箱。海爾冰箱靠產(chǎn)品的當?shù)鼗�與差異化又一次贏得了市場的認可。

　　從“中國造”到“美國造”

　　中國企業(yè)在海外市場的創(chuàng)牌路上無比艱辛， “出口8億件襯衫才能換回一架A380空中客車”的故事濃縮了品牌的缺失之痛。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，長期以來以“貼牌生產(chǎn)”為主的出口模式，以及“made in china”價廉質(zhì)低的傳統(tǒng)印象給中國的自主品牌“走出去”造成了很大的干擾。中國品牌要想在海外被認可尤為艱難。海爾冰箱作為中國最早以自主品牌“走出去”的家電企業(yè)，不僅已經(jīng)獲得了全球許多地區(qū)用戶的認可，而且已經(jīng)在歐美市場打造成為當?shù)刂�名品牌。譬如在全美最著名的TOP10連鎖渠道，海爾冰箱都會有出售，成為“中國造”的產(chǎn)品以自主品牌在海外市場創(chuàng)牌的成功典范。

　　與傳統(tǒng)的“中國造”不同，此次在IBS上展出海爾最新的美式對開門冰箱完全是依靠美國當?shù)氐难邪l(fā)團隊開發(fā)、在海爾美國工廠制造、并在美國本土上市，是地地道道的“美國造”。產(chǎn)品一推出就獲得“走向變溫時代”的高度評價，更彰顯了海爾冰箱在全球整合資源、滿足市場的能力與速度。

　　海爾冰箱“全球造”

　　海爾高端冰箱已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)的風向標。在國內(nèi)，海爾對開門冰箱在2006年的中國市場上已經(jīng)以30.5％的最高份額奪得了第一名。在海外市場創(chuàng)牌的道路上，海爾高端對開門冰箱同樣創(chuàng)造著市場需求。在英國一專營奢侈品的銷售渠道中，海爾對開門冰箱以最高的價格、最大的銷量打敗了歐美日韓等所有的對開門冰箱品牌；現(xiàn)在，“美國造”的美式對開門冰箱成為了全球獨創(chuàng)，并在對開門冰箱市場最成熟、最大的美國市場被譽為劃時代的產(chǎn)品。更重要的是，目前海爾冰箱已經(jīng)在全球16個國家和地區(qū)建立了生產(chǎn)基地，并整合到了無邊界的研發(fā)團隊，研發(fā)出了代表歐亞美全球高端市場的冰箱，因此，除了“美國造”外，還有“意大利造”、“泰國造”、“印度造”等“全球造”的海爾冰箱。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全球有5200多萬個家庭、超過2.6億的消費者正在使用海爾冰箱。海爾已經(jīng)在全球高端對開門冰箱市場開始領導世界。