不少細(xì)心的觀眾或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，最近湖南衛(wèi)視播出的各檔電視節(jié)目和電視劇中，百度的身影開始時而浮現(xiàn)，而自《超級女聲》播出以來，一邊看電視一邊在貼吧發(fā)貼，討論和評價時下最火爆的電視節(jié)目，跟同好粉絲們深入互動，早已成為許多人的日常生活習(xí)慣。

　　5月29日，百度與湖南衛(wèi)視正式宣布，雙方將在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、互動電視制作等多領(lǐng)域展開合作，《快樂男聲》《超級歌會》等節(jié)目將與貼吧、知道、空間等搜索社區(qū)產(chǎn)品融為一體。

　　有了以互動見長的互聯(lián)網(wǎng)延伸，中國人看電視的習(xí)慣或許將從此改變——從以往被動地“看”節(jié)目，到現(xiàn)在主動地參與到節(jié)目中去。而搜索社區(qū)，作為這場媒體變革的直接策劃者，將凝聚著巨大的商業(yè)價值。

　　傳統(tǒng)電視的蛻變

　　一直以來，參與性和互動性差是傳統(tǒng)媒體的通病，傳統(tǒng)媒體給人以自上而下的“精英”印象，這雖然增加了“權(quán)威感”，但在個體意識覺醒的2.0時代，顯然已不合潮流。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一情況正在悄然變化。2006年，美國FOX電視臺的熱播劇《越獄》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論狂潮，網(wǎng)友們的意見和喜惡甚至左右了劇情的后續(xù)發(fā)展和演員的戲份。

　　而在國內(nèi)，前兩年的“超女”中，百度的貼吧成為粉絲們發(fā)泄情緒、集合拉票的“據(jù)點(diǎn)”，為這檔電視節(jié)目的生命力和影響力帶來了巨大提升——多數(shù)電視節(jié)目停播后，半年就被主流大眾所淡忘和忽略，而“超女”播出后三年的今天，每天在貼吧發(fā)布“超女”有關(guān)的新貼高達(dá)數(shù)萬個。

　　根據(jù)百度與湖南衛(wèi)視的合作協(xié)議，百度搜索社區(qū)將作為湖南衛(wèi)視電視節(jié)目及大型活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動的首選平臺，顯然，雙方希望將“超女”的貼吧模式成功復(fù)制到其他節(jié)目。

　　種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)帶來的互動性和高傳播率不僅為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入了新的靈感和動力，同時也改變著傳統(tǒng)的傳播規(guī)律，在這場傳統(tǒng)媒體朝新媒體蛻變的革命中，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的力量正在爆發(fā)。

　　中國電視媒體的發(fā)展存在著諸多弊病，如制作發(fā)展滯后、市場環(huán)境沉悶、遭遇美劇韓劇侵蝕、節(jié)目過時、互相抄襲等，而電視節(jié)目與社區(qū)的結(jié)合，作為一種新的互動形式，或許是改變現(xiàn)狀的一個契機(jī)。

　　社區(qū)的媒體本質(zhì)

　　作為這場媒體變革的直接導(dǎo)演者，貼吧可以說是互聯(lián)網(wǎng)最具特色的社區(qū)——任何網(wǎng)民只需要簡單發(fā)布貼子，即可立即建立基于關(guān)鍵詞的討論區(qū)，與興趣同好者們進(jìn)行交流和對話——不管這個話題是否生僻，你總能找到有同樣興趣的人。

　　知名IT網(wǎng)站Donews前總編輯、著名IT博客洪波認(rèn)為，同為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，貼吧與傳統(tǒng)論壇或BBS的不同之處在于，它是最符合互聯(lián)網(wǎng)特性的媒體平臺，不同的人群可以有不同的熱點(diǎn)，覆蓋廣、對應(yīng)精準(zhǔn)，最新的熱門事件往往能在第一時間內(nèi)產(chǎn)生討論，進(jìn)而形成強(qiáng)大的規(guī)模傳播效應(yīng)。

　　更為獨(dú)特的是，貼吧能夠把一件事從頭到尾，在一個討論區(qū)，始終地像歷史一樣記錄延續(xù)下來，把影響力保存下來不斷釋放，成為一本活的百科式社區(qū)。洪波表示：“一個不斷噴發(fā)的火山，這個就是百度貼吧所彰顯的媒體價值�！�

　　延伸到整個搜索社區(qū)，百度空間、知道等產(chǎn)品與貼吧相得益彰，以與傳統(tǒng)選秀節(jié)目合作為例，選手通過空間展示自己，而貼吧則用來聚集人氣，形成討論和互動。

　　社區(qū)凸顯商業(yè)價值

　　據(jù)了解，在與湖南衛(wèi)視合作之前，百度已經(jīng)與惠普、大眾等公司進(jìn)行了基于百度知道的廣告合作。在廣告點(diǎn)擊率和效果急劇下滑的今天，比起對Banner廣告的興趣，客戶顯然更喜歡在社區(qū)里與用戶互動——那有助于品牌和產(chǎn)品口碑的培育和傳播。

　　“硬塞的廣告遠(yuǎn)比不上跟消費(fèi)者溝通的效果來得更好”，這便是貼吧的商業(yè)價值所在。經(jīng)記者查詢，在百度隨意進(jìn)入任一品牌的貼吧，都能看到大批網(wǎng)民津津樂道的討論。通過在知道、貼吧的嵌入式營銷，推廣效果在互動和溝通的氛圍中得到最大化發(fā)揮。

　　目前貼吧通過為客戶投放品牌廣告來獲得廣告收入，但即便是廣告投放方面，貼吧明顯的分眾性和精準(zhǔn)性也足以打動客戶，這能讓他們獲得極高的受眾傳達(dá)率，廣告效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)廣告模式。

　　在知道平臺上，百度所嘗試“社區(qū)營銷”模式正在引起廣告客戶的極大興趣，惠普去年在推出首款智能手機(jī)iPAQ時，通過百度知道開展了“玩家大挑戰(zhàn)”的線上活動，惠普專家提出手機(jī)和產(chǎn)品相關(guān)的題目，由用戶來回答問題，最佳答案者將有機(jī)會獲得一款iPAQ——這種讓用戶主動去搜索和學(xué)習(xí)產(chǎn)品信息的營銷模式，“整個活動使iPAQ的銷售額提升了30％”，來自百度的內(nèi)部人士透露。

　　類似營銷效果顯然引起了網(wǎng)絡(luò)行銷巨頭百事等公司的注意，主動發(fā)起推廣活動與網(wǎng)民互動，通過網(wǎng)絡(luò)的力量來深化產(chǎn)品或品牌知名度，這將比投放TVC能吸引更多受眾關(guān)注；也正是基于此，百事和中國移動等行業(yè)巨頭也在跟百度親密接觸中。

　　【記者手記】

　　作為網(wǎng)站的網(wǎng)站，搜索引擎的創(chuàng)新步伐顯然要比門戶類網(wǎng)站要快得多，平面媒體為門戶網(wǎng)站打工，而門戶網(wǎng)站又為搜索引擎打工，“勢利”的廣告主們當(dāng)然也不會不知道這一點(diǎn)。不難想見，Web2.0將最有可能在搜索引擎上率先實(shí)現(xiàn)，那時的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，將發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)向。(責(zé)任編輯：詹巍)