本報(bào)訊 日前由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司共同舉辦的“第三屆(2007Q1)中國(guó)彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”推出的2007年《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)•渠道篇》顯示，平板電視的總銷量在第一季度接近200萬(wàn)臺(tái)，使得第一季度平板電視銷量占總體彩電的比重達(dá)到了20%。

　　《藍(lán)皮書(shū)》指出，外資家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道商，攜品牌、產(chǎn)業(yè)整合的優(yōu)勢(shì)，并大幅調(diào)低價(jià)格，正與國(guó)產(chǎn)品牌短兵相接，從整個(gè)第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)看，外資品牌在一級(jí)城市逐漸取得了優(yōu)勢(shì)地位。

　　但《藍(lán)皮書(shū)》同時(shí)指出，在平板產(chǎn)業(yè)鏈高度全球化的現(xiàn)實(shí)情況下，外資品牌在產(chǎn)品硬件層面與中國(guó)品牌差別并不明顯。外資家電企業(yè)的短板在于對(duì)連鎖渠道依賴比較大，在連鎖家電渠道商實(shí)力較弱的二、三級(jí)市場(chǎng)，其渠道控制能力比較差。而國(guó)產(chǎn)品牌此前依托CRT時(shí)代建立起來(lái)的渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在二、三級(jí)市場(chǎng)和廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，表現(xiàn)明顯占優(yōu)勢(shì)。

　　從《藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)看來(lái)，二、三級(jí)市場(chǎng)的彩電銷售，從銷售額到銷售量都占全國(guó)總體的50%~70%以上，而且平板電視也將從2007年開(kāi)始逐步向二、三級(jí)市場(chǎng)延伸，市場(chǎng)容量將接近300萬(wàn)臺(tái)左右，這表明誰(shuí)能贏得農(nóng)村和二、三級(jí)市場(chǎng)，誰(shuí)就能贏得未來(lái)。

　　《藍(lán)皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2007年全年平板電視的銷售總量將突破800萬(wàn)臺(tái)，占彩電總銷量的23%。盡管如此，液晶電視仍面臨盈利隱憂�！耙壕щ娨暷芊裨�2007年后三季度保持高速增長(zhǎng)，仍需觀察。”

　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲分析認(rèn)為，如今液晶面板廠家開(kāi)始漲價(jià)，平均一塊面板提價(jià)10美元。而按照既定軌道，液晶電視的價(jià)格是呈下降趨勢(shì)的。這直接導(dǎo)致了液晶整機(jī)廠家成本的增加。據(jù)了解，2006年前三季度，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的平均凈利潤(rùn)率僅為1.3%。而到2006年第四季度，32英寸及以下液晶電視的毛利率已低于正常的銷售費(fèi)用率。液晶電視是否賠本賺吆喝，關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。