在佛山，規(guī)模以上陶瓷制造商一般一年總能推出一個以上的瓷磚系列，一個系列細分出幾種相近的產(chǎn)品，用美麗的概念命名串連起來。
    一般講，新品推出越快，說明制造商研發(fā)生產(chǎn)能力越強，但，倘若背后另有隱情，則又另當別論了。

    從多家陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀看，一些陶瓷廠家有意無意間透露出這種頻繁推出新產(chǎn)品的無奈。玄機在于：現(xiàn)在的瓷磚制造商一般依賴全國各個區(qū)域的代理經(jīng)銷商來銷售乃至推廣他們的產(chǎn)品，大眾消費對瓷磚品牌的關注和認知程度其實不高。結果，廠家及其產(chǎn)品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產(chǎn)品那樣的品牌影響力。

    問題就出現(xiàn)了。假設行內許多制造商都頻繁推出新產(chǎn)品，唯獨一家陶企在深耕細作，代理銷售商就難免不想：會不會這個廠家研發(fā)能力上不去了呢？一旦生起類似這樣的質疑，后患無窮，甚至有可能破壞生產(chǎn)企業(yè)在全國范圍內構筑起來的經(jīng)銷商網(wǎng)絡。

    業(yè)內人士透露，目前不少瓷磚制造商投放市場的拋光磚新產(chǎn)品，很多都不過是在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，實在找不出與以前產(chǎn)品的具體區(qū)別，因而都與研發(fā)創(chuàng)新無關。這恐怕也是目前國內拋光磚制造領域同質化嚴重的根源之一。

    陶瓷市場人士感嘆，在瓷磚制造頻推新品這種虛熱的表象之下，企業(yè)新推的產(chǎn)品真正在技術、工藝及概念包裝上保有系統(tǒng)性、連續(xù)性、創(chuàng)新性的實在太少了！經(jīng)實地觀察比較，初步掌握的情況恐怕要比起上述說法稍微樂觀，一些地方的一些一線瓷磚品牌中，廠家在增大設備投入、推動工藝創(chuàng)新上的表現(xiàn)仍然極為出色。

    最要害最關鍵的是：瓷磚新品都是高價入市，因此無論真假創(chuàng)新，利潤都是較為可觀的。

    企業(yè)的生存法則是：“惟利是圖”。在行業(yè)普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，誰愿意深耕細作，走精品路線呢？其結果，瓷磚市場流行頻推新品，表面一派欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕隱含泡沫危機。這個問題已經(jīng)引起一些企業(yè)經(jīng)營管理者的重視：像其他產(chǎn)品一樣，瓷磚也應該保有經(jīng)典的款式、型號，歷久而不減其魅力。

    都說現(xiàn)在國內拋光磚生產(chǎn)同質化嚴重，缺乏研發(fā)創(chuàng)新，那么誰來鉗制這一盲動和浮躁的現(xiàn)象呢？單個企業(yè)誰都沒有這個能力，必須經(jīng)過市場淘洗，使瓷磚制造企業(yè)行業(yè)真正成熟，并形成真正全國知名的強勢企業(yè)、強勢品牌，像食品行業(yè)的麥當勞那樣的企業(yè)，從而形成清晰的陶瓷行業(yè)一線二線品牌的界線。

    也許，為目前市場默認的一線瓷磚品牌可以在引導終端消費上發(fā)揮一定的方向性作用。