近日，記者在京城暗訪時發(fā)現(xiàn)，被王岐山市長在市政協(xié)委員座談時叫停的炫富廣告依然活躍在公共場所，且有泛濫蔓延之趨勢。個別開發(fā)商還玩起了文字游戲，廣告內(nèi)容換湯不換藥。這種炫富廣告激化了老百姓心中貧富分化的矛盾，為社會主義和諧建設(shè)平添了不和諧的音符。究其原因之一就是有關(guān)職能部門對此類廣告監(jiān)管不力。

　　上東上層“水景小豪宅”

　　“上帝制造了她，之后又將他的模具打碎，自此，這個世界上就有了，意大利的時尚、美國的奔放……”這是記者在朝陽區(qū)安貞橋西收到的“上東上層”的售樓廣告宣傳單。黑色的紙面上赫然寫著“承載世界生活魅力的上層建筑”、 “朝陽公園東 水景小豪宅”幾個大字。上面并沒有注明開發(fā)企業(yè)名稱，而《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中明確要求，預(yù)售或銷售廣告必須注明開發(fā)企業(yè)名稱。

　　上東上層真如廣告中所渲染的那樣高貴奢華嗎？記者以購房者的身份來到了位于朝陽區(qū)高楊樹附近的售樓處 �！拔覀冞@里是富人區(qū)，周圍有很多別墅，住的都是一些有錢人，老板、空姐、白領(lǐng)等都在我們這邊買房……”售樓小姐天花亂墜地講到，并給記者又拿了一張篇幅較大的黑色廣告宣傳單。記者看到上面諸如“尊貴地段”、“貴族生活”、“貴族氣質(zhì)”、“奢侈”等詞語毫不掩飾地流露于字里行間。

　　在施工現(xiàn)場記者了解到，這個樓盤即將封頂，是北京市隨處可見的板式樓和塔式小高層，面積在70到100平米之間，室內(nèi)不進(jìn)行任何裝修，全部是毛坯房。周圍沒有像樣的醫(yī)院、學(xué)校、商場等大型配套設(shè)施，反倒是幾處低矮的平房在上東上層的映襯下顯得有些破舊不堪。雖然豪宅目前在建筑學(xué)里沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是把這樣的毛坯房稱為豪宅未免有些言過其實。

　　針對是富人集中的區(qū)域，記者隨即問了一位在路邊乘涼的老師傅：“富人區(qū)？我們能夠維持基本生活就不錯了！哪有什么富人。”富有、豪宅這些字眼對于當(dāng)?shù)氐睦习傩諄碚f格外的敏感。然而上東上層的紫紅色大幅廣告牌就赫然地樹立在他的身后，上面用黑色字體醒目地寫著“朝陽公園東 水景小豪宅”。

　　關(guān)于戶外廣告設(shè)置的情況，記者咨詢了北京市朝陽區(qū)市政管委，一名工作人員告訴記者：“如果廣告牌是用于圍擋施工工地，是允許設(shè)置的，只要在建設(shè)項目完成之后拆除就可以。但是如果不是這種情況，肯定是不允許的，應(yīng)該由朝陽市城管部門核實后依法進(jìn)行拆除。”記者在現(xiàn)場看到該廣告牌單獨地設(shè)置在路邊，并非用作圍擋施工工地。這位老師傅告訴記者，這樣的廣告牌掛了不是一天兩天，老百姓每次路過的時候都會無奈的哀嘆一聲，因為這個廣告牌讓他們感到自己是窮人。

　　據(jù)《北京市戶外廣告管理規(guī)定》(北京市人民政府令第18號) 中要求 ，戶外廣告的內(nèi)容必須真實、健康，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，并符合《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。 違反本規(guī)定的，由工商行政管理機關(guān)依法予以處罰。

　　《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

　　元大都 “安置高貴身心”

　　與上東上層相比，一些開發(fā)商卻顯得更為狡猾，他們玩起了文字游戲，“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”等被叫停的炫富詞語被撤下， 取而代之“私邸”、“安置高貴身心”等詞語同樣刺激消費者的神經(jīng)。

　　元大都一個售樓廣告?zhèn)鲉紊暇瓦@樣寫到“位于歷史文化遺產(chǎn)之上的城市私邸”、“安置高貴身心”。查閱一下字典便知道，所謂“私邸”是指名望、地位較高者私人所置的場所，顯然不包括中低收入階層的消費者。而“國際一流品牌整體精裝—安置高貴身心”更加刺人眼球。

　　記者來到了位于對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)東門附近的售樓處，在銷售經(jīng)理的一番介紹之后，記者得知元大都的地理位置雖然處于北三環(huán)黃金地段，周圍配套設(shè)施比較齊全，室內(nèi)進(jìn)行精裝修。但是有意向買房的人只是些高薪階層消費者，并非在社會上有什么顯赫地位之人�！斗康禺a(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》（98修訂）中明確要求，房地產(chǎn)廣告必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會主義精神文明建設(shè)要求，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。

　　仔細(xì)看看，這張廣告?zhèn)鲉紊洗嬖诘膯栴}不僅僅是炫富。首先，沒有印銷售許可證號；其次，廣告?zhèn)鲉紊暇谷辉谧钌戏降拿黠@位置標(biāo)注著“ 升值潛力毋庸置疑”；另外，里面介紹到“驅(qū)車三分鐘可達(dá)三元橋，二十分鐘可達(dá)首都機場”。《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》中要求，房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾；房地產(chǎn)中表現(xiàn)項目位置，應(yīng)以從該項目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實際距離表示，不得以所需時間來表示距離。

　　據(jù)了解，《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》（98修訂）規(guī)定，凡違反該規(guī)定發(fā)布廣告，依照《廣告法》有關(guān)條款處罰，《廣告法》 無具體處罰條款的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，視其情節(jié)予以通報批評，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過三萬元，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。