2015-2016 年，在中國經(jīng)濟整體觸底的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻以“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的模式積極地帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴張發(fā)展。網(wǎng)絡廣告市場持續(xù)侵蝕傳統(tǒng)媒體的廣告資源，同時網(wǎng)絡視頻行業(yè)創(chuàng)新運營模式擴大吸金能力。傳統(tǒng)媒體的廣告預算持續(xù)向新媒體轉移，網(wǎng)絡廣告在整體廣告市場中的份額繼續(xù)擴大。據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會綜合估算，2016 年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預計為 2295 億元，在去年基礎上增長 21%，增速仍處于較高水平。從媒體終端看，廣告主營銷費用繼續(xù)向移動端和垂直媒體轉移；從廣告形式來看，原生廣告、內容營銷及創(chuàng)新互動營銷等更受廣告主青睞。

圖表   2010-2016年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及增速  （單位：億元）

    2016 年，中國在線視頻廣告市場規(guī)模預計為 375 億，在 2015 年基礎上增長了30.7%。 伴隨著在線視頻廣告市場的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準的營銷服務，大數(shù)據(jù)及其他技術類應用，更多的新型廣告模式被開發(fā)，視頻媒體的價值被進一步挖掘。

截至 2015 年年初，各大視頻網(wǎng)站基本完成了從 PC 端向移動端的布局，用戶在移動端的視頻使用率已經(jīng)超過 PC 端，適合移動端的廣告?zhèn)鞑シ绞胶托Ч�評估模型也都準備就緒， 目前移動端廣告收入在各大視頻網(wǎng)站收入中的占比達到50%左右。