微轎:“價”“質(zhì)”之間走鋼絲
2007-07-17 來源:重慶晚報 文字:[
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資料顯示,去年中國轎車市場總體增長37%,而1.3升及以下排量的市場卻是負(fù)增長。今年前4個月,小排量車銷量繼續(xù)兩位數(shù)下滑,總體市場表現(xiàn)根本看不出中國要迎來微轎解禁后的“春天”。小排量微轎是汽車發(fā)展的潮流,日本鈴木、大發(fā)等在全世界高舉微轎大旗,一直做得有聲有色成績斐然。日本每年銷售新車600萬輛,其中1/3是微車。
應(yīng)該說,中國的微轎市場雖然起步較早,但發(fā)展速度相對較慢。首先是微轎車型少,從最早的夏利、奧拓到現(xiàn)在的奔奔、奇瑞QQ、SPARK樂馳等,不過區(qū)區(qū)幾款;其次是微轎品質(zhì)提升與需求脫節(jié):前兩年,所有微轎廠家都陷入了價格惡性競爭的漩渦,只看到消費者對低價的需求而忽略了在品質(zhì)方面不斷提升的要求。另外,在品質(zhì)、技術(shù)沒能跟上消費需求的前提下,微轎還需應(yīng)對經(jīng)濟型轎車價格不斷下探帶來的競爭壓力。
分析人士指出,2007年國內(nèi)微轎市場將面臨洗牌,一些車型老化、安全系數(shù)和配置不高、質(zhì)量不穩(wěn)定的車型將逐漸被市場疏遠(yuǎn),而品牌形象好、質(zhì)量和配置都較好的車型將走俏車市,如SPARK樂馳,自2006年以來,并沒有隨微轎市場的不景氣而出現(xiàn)下滑,相反銷量還有一定上揚。也就是說,現(xiàn)在是微轎既要面對消費者對質(zhì)量百般挑剔、又要以價格優(yōu)勢阻擊經(jīng)濟型車擠壓的關(guān)口,微轎必須經(jīng)受住品質(zhì)、價格雙重考驗,才能涅槃重生。
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