“對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2007年將是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)�！眾W克斯空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理鄭宏偉宣稱(chēng)。他認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近20年的大浪淘沙，從空調(diào)行業(yè)最多達(dá)近千個(gè)品牌到目前的20多個(gè)品牌，中國(guó)空調(diào)最后的整合期即將到來(lái)，這其中，不乏有規(guī)模比較大的空調(diào)企業(yè)會(huì)被淘汰，而2007年作為一個(gè)對(duì)空調(diào)行業(yè)而言的特殊年份，注定將產(chǎn)生三個(gè)可以預(yù)料的結(jié)果：

　　其一、價(jià)格趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格“五一”期間將達(dá)到年度最低，6、7月份開(kāi)始空調(diào)價(jià)格將上升，并逐漸步入穩(wěn)定期。鄭宏偉認(rèn)為，由于去年冬天到今年春天的溫度普遍較高，而今年夏天氣溫也將達(dá)到近50年來(lái)的最高峰值，因此，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的高峰期將提前到來(lái)，而空調(diào)銷(xiāo)售也可能因天氣原因大幅度上升，而當(dāng)前的背景是，今年以來(lái)，由于銅價(jià)等原材料價(jià)格的逐漸減低，使得空調(diào)成本得到降低，而國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能巨大，整體市場(chǎng)供大于求，加上部分洋品牌以?xún)r(jià)格戰(zhàn)攪局，因此，通過(guò)降低價(jià)格以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量，并謀求自身在中國(guó)空調(diào)行業(yè)中的地位和形象，將是中國(guó)空調(diào)廠家必須面對(duì)的問(wèn)題。此外，由于“五一”空調(diào)的熱銷(xiāo)，將使得空調(diào)行業(yè)的安裝問(wèn)題成為瓶頸，空調(diào)“安裝大戰(zhàn)”在所難免，據(jù)悉，奧克斯已專(zhuān)門(mén)提前做好準(zhǔn)備，3000余名專(zhuān)業(yè)安裝工正在培訓(xùn)中，預(yù)計(jì)將在“五一”期間投奔各地市場(chǎng)。

　　鄭宏偉表示，“五一”過(guò)后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的熱潮將隨著天氣炎熱逐步升溫，而空調(diào)廠家將借此機(jī)會(huì)大打產(chǎn)品品質(zhì)牌和附加功能牌，在塑造產(chǎn)品美譽(yù)度的同時(shí)，為今后獲得更多的利潤(rùn)空間打基礎(chǔ)，由此，空調(diào)價(jià)格將趨向穩(wěn)定，不會(huì)再出現(xiàn)大漲大落的局面，但隨著旺銷(xiāo)及安裝的壓力，空調(diào)價(jià)格在穩(wěn)中略微上揚(yáng)仍會(huì)是一種趨勢(shì)。

　　其二、外觀趨勢(shì)：中國(guó)空調(diào)在品質(zhì)、技術(shù)上已大同小異，今后將全面進(jìn)入“時(shí)尚時(shí)代”鄭宏偉提出，健康、節(jié)能是2005年的空調(diào)趨勢(shì)，品質(zhì)、功能是2006年的空調(diào)主題，而作為家電行業(yè)中相對(duì)成熟的空調(diào)行業(yè)，中國(guó)空調(diào)的生產(chǎn)廠家在技術(shù)、品質(zhì)上均已比較成熟，各個(gè)企業(yè)之間的差別并不是很大，因此，2007年開(kāi)始，時(shí)尚的外觀和奪人眼球的設(shè)計(jì)將成為各大廠家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　事實(shí)上，外觀設(shè)計(jì)不僅僅是改變產(chǎn)品本身的外在形態(tài)，而主要是指迎合家居環(huán)境的新潮流、新動(dòng)向，以?shī)W克斯為例，這家作為空調(diào)行業(yè)中率先提出“產(chǎn)品領(lǐng)先戰(zhàn)略”的企業(yè)，目前已宣布全面淘汰格柵欄空調(diào)，并全面進(jìn)入平板和新外觀時(shí)代，一批時(shí)尚、樣式新、色彩豐富的空調(diào)推向市場(chǎng)后，均取得了相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　其三、洗牌趨勢(shì)：空調(diào)“十強(qiáng)賽”到來(lái)，行業(yè)洗牌最終將形成一個(gè)由不超過(guò)10個(gè)空調(diào)品牌組成的新空調(diào)陣營(yíng)。當(dāng)前，以松下、LG、三星等為代表的外資品牌集體降價(jià)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的高端發(fā)力，以對(duì)抗民族品牌越來(lái)越多地占領(lǐng)空調(diào)市場(chǎng)，而從各主流空調(diào)廠家陸續(xù)頒布的渠道政策可以看出，2007年在繼續(xù)鞏固和發(fā)揮連鎖賣(mài)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將對(duì)傳統(tǒng)渠道模式進(jìn)行完善和優(yōu)化，專(zhuān)賣(mài)店將成為各主流空調(diào)廠家的必爭(zhēng)之地，銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新、新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新將成為空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的集中度正進(jìn)一步提升，寡頭壟斷現(xiàn)象還將繼續(xù)加強(qiáng)。

　　產(chǎn)品利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄、銷(xiāo)售模式亟待創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)迫切需要跟上市場(chǎng)，在這種背景下，一批原本在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)生存艱難的空調(diào)企業(yè)將面臨巨大的生存壓力，可以預(yù)見(jiàn)，隨著07年度的進(jìn)一步推進(jìn)，空調(diào)“十強(qiáng)賽”將全面展開(kāi)撕殺，“�！闭邽橥醯臍埧岣�(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到來(lái)。