中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組上周末發(fā)布的《2007年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，近兩年平板電視價(jià)格平均降幅45％，平板電視已成為大部分消費(fèi)者購(gòu)買電視的首選。

報(bào)告也指出，售后維修問(wèn)題日益嚴(yán)重，非人為因素出現(xiàn)故障的比率達(dá)到8.4％，阻礙了平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　平板價(jià)格兩年平均下降45％

　　報(bào)告顯示，32英寸液晶電視2005年的平均售價(jià)為11300元，但其2006年和2007年上半年的市場(chǎng)平均售價(jià)持續(xù)下滑到7700元及6000元。42－43英寸等離子2005年的平均價(jià)格為16700元，但2006年和2007年上半年其價(jià)格分別降至12800元和10600元。

　　報(bào)告稱，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是貫穿國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。2005年開(kāi)始，由于更多企業(yè)參與了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)水平的提升大大地降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，尤其是上游面板量產(chǎn)能力的提高，各尺寸平板電視價(jià)格平均下降幅度接近45％，其中32、42、50英寸液晶電視平均價(jià)格下降幅度最大。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波向記者表示，隨著下半年平板電視進(jìn)入旺季銷售，預(yù)計(jì)整體價(jià)格將仍以20％的均幅下降。而液晶面板價(jià)格的小幅回升，就為等離子，尤其是大尺寸等離子電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　平板電視購(gòu)買比重超過(guò)八成

　　報(bào)告顯示，2005－2007年在打算購(gòu)買彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者家庭中，有購(gòu)買平板電視產(chǎn)品想法的消費(fèi)者家庭比重由53.4％增至82.5％，平板電視已成為大部分消費(fèi)者購(gòu)買電視的首選。2005年有購(gòu)買傳統(tǒng)CRT電視想法的消費(fèi)者還占43.6％，而在2007年上半年這一指標(biāo)已降至11.3％，下降32個(gè)百分點(diǎn)，傳統(tǒng)CRT彩電已逐漸淡出城市消費(fèi)者視線。

　　售后維修問(wèn)題日益嚴(yán)重

　　報(bào)告同時(shí)指出，在城市消費(fèi)者家庭已購(gòu)買的平板電視中，非人為因素出現(xiàn)故障的比率明顯提升，現(xiàn)已達(dá)到8.4％，其中液晶電視故障率10.1％，明顯高于等離子電視的3.7％。

　　售后維修問(wèn)題日益嚴(yán)重，阻礙平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)。陸刃波也認(rèn)為，未來(lái)平板消費(fèi)將持續(xù)錄得高速增長(zhǎng)，品牌廠商將主要圍繞品質(zhì)、技術(shù)、售后服務(wù)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　十大品牌占了八成市場(chǎng)

　　“五一”期間，洋品牌憑借降價(jià)優(yōu)勢(shì)一舉拿下半壁江山，著實(shí)令本土品牌緊張。但根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前二季度國(guó)產(chǎn)品牌已穩(wěn)占六成平板電視份額，在與外資品牌的拉鋸戰(zhàn)中處于優(yōu)勢(shì)地位。陸刃波認(rèn)為，今年上半年雖然外資品牌銷量曾一度超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌，但主要得益于低價(jià)策略，而且在一定程度上以犧牲品質(zhì)和功能為代價(jià)，因此后勁乏力。國(guó)產(chǎn)品牌的份額優(yōu)勢(shì)還在于對(duì)二三級(jí)城市平板電視市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　《報(bào)告》還指出，長(zhǎng)虹、TCL、廈華、康佳、索尼、東芝、松下、飛利浦、夏普等十個(gè)傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)了平板電視市場(chǎng)逾八成市場(chǎng)份額。而諸如雅佳等新生品牌入市以來(lái)未見(jiàn)起色，主要?dú)w咎于三大因素制約，一是消費(fèi)者品牌認(rèn)知度不高，二是對(duì)大連鎖渠道的依賴性太強(qiáng)，三是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。