阻擋MP4普及的價(jià)格鴻溝何時(shí)會(huì)消失？MP4的真正普及何時(shí)才能到來？這是一個(gè)音樂播放器市場上非常敏感的話題。一提到MP4，不得不把法國愛可視（ARCHOS）公司抬出來。其具據(jù)浪漫色彩的法式外觀設(shè)計(jì)，優(yōu)越的操控性能及人性化設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，讓它在國內(nèi)市場一直保持著高端形象�？上Ш荛L時(shí)間以來其過高的價(jià)格，總讓不少消費(fèi)者望而卻步。不過，隨著閃存技術(shù)對成本的收縮，MP4開始逐漸降低了“身價(jià)”，走上了期待已久的普及之路。

降價(jià)的沖擊

　　愛可視MP4重慶代理商--重慶高標(biāo)廣播器材有限公司近日向記者透露，隨著MP4的普及，愛可視很快將推出閃存式的MP4產(chǎn)品，由于采用了全新的工藝及核心存儲(chǔ)技術(shù)，其新的MP4產(chǎn)品售價(jià)將低至1000元左右。屆時(shí)，愛可視將大力推進(jìn)MP4的普及化進(jìn)程。據(jù)預(yù)估，隨著愛可視品牌閃存類產(chǎn)品的MP4推出，其他國產(chǎn)品牌亦將跟進(jìn)，推出同類型的產(chǎn)品，讓市場的下一個(gè)核心關(guān)注點(diǎn)，從MP3轉(zhuǎn)移到MP4上來。

　　與國內(nèi)的小數(shù)碼廠商（MP3、MP4統(tǒng)稱為小數(shù)碼類產(chǎn)品）不同的是，愛可視除將MP4類產(chǎn)品帶入中國外，也是一家只生產(chǎn)和銷售MP4的廠商。而國內(nèi)很多廠商不同的是，他們都是由最初的主力出產(chǎn)MP3，升級為生產(chǎn)并銷售MP4。雖然愛可視一直在消費(fèi)者口中擁有良好的口碑，但銷售量卻不盡人意。而隨著新品及新的市場策略的實(shí)行，愛可視亦將推出大眾所能接受的1000元級高檔MP4產(chǎn)品了。此舉對市場的影響可想而知，一直被倡導(dǎo)以引導(dǎo)時(shí)尚和潮流元素的MP4，也將全面推進(jìn)自己的普及進(jìn)程。

　　其實(shí)MP3朝MP4過渡的趨勢由來已久，在售價(jià)方面，MP3價(jià)格低廉，廠商與渠道的利潤率低下。由去年下半年開始，市場上的MP3開始使用較大尺寸的彩色屏幕，同時(shí)融合了一定了視頻播放功能，雖然顯示效果并不樂觀（這種性質(zhì)的MP3被行業(yè)認(rèn)為是MP3全面向著MP4發(fā)展的過渡產(chǎn)品）。此時(shí)，雖然具備視頻功能的MP3絲毫沒有動(dòng)搖MP4在行業(yè)中的地位，但MP4所慣走的行業(yè)及禮品市場路線卻受到了嚴(yán)重沖擊，而最主要的原因正如較多的重慶消費(fèi)者所看到的一樣：“售價(jià)太高！”

走向整合

　　國內(nèi)多數(shù)數(shù)碼廠商都兼顧生產(chǎn)MP3和MP4。華旗、中信開始將其MP4帶入2000元價(jià)格區(qū)間時(shí)，MP4的普及便初現(xiàn)苗頭。重慶當(dāng)?shù)剌^多的普通數(shù)碼消費(fèi)者表示，目前MP3和MP4的價(jià)格差距依然較大，一臺(tái)國內(nèi)品牌的MP3售價(jià)可低到100多元，而一臺(tái)普通的硬盤式MP4售價(jià)至少需要1500元，10多倍的價(jià)差自然會(huì)讓很多消費(fèi)者繼續(xù)留在MP3陣營。雖然較多消費(fèi)者表示出了對MP4的好感，不購買的緣故自然是過高的價(jià)格。

　　MP4的工藝相對MP3要復(fù)雜許多，較高的成本來源于碩大的高質(zhì)量液晶顯示屏及核心數(shù)據(jù)存儲(chǔ)硬盤。在MP4的爆發(fā)期內(nèi)，高檔的MP4產(chǎn)品可以達(dá)到5000～6000元的售價(jià)，幾乎可以被冠上奢侈品的頭銜。其中的“暴利”空間可想而知。當(dāng)然，那個(gè)時(shí)期還是MP3橫行，MP4只是少數(shù)人可以享受的。不過隨著MP3利潤趨薄，以及消費(fèi)者對聽覺要求的提高，視聽播放器開始往多媒體全方位方向過渡，于是MP4普及化的呼聲不斷高漲。

　　愛國者系列MP4重慶經(jīng)銷商表示，相比去年，降價(jià)后的MP4銷路不錯(cuò)，特別是每逢長假到來之時(shí)，新的MP4幾乎融入了一整套數(shù)碼伴侶的功能，用戶的照片和影像資料可以存儲(chǔ)在幾十GB的空間內(nèi)，一趟長假旅行綽綽有余了。此外，出門旅行舟車勞頓，僅聽音樂已經(jīng)不能滿足需求，擁有MP4后他們可以將連續(xù)劇、電影都帶在身邊，以備旅途欣賞，這樣的視聽享受是MP3無法比擬的。

　　如果說數(shù)碼相機(jī)是大數(shù)碼市場的支撐，那MP4便無可爭議是小數(shù)碼市場的主角了。與微利的MP3相比，MP4的單機(jī)利潤空間還是較大的，此外，它融入了諸多的時(shí)尚科技等元素，讓不少消費(fèi)者愿意為追求新銳掏腰包。所以，MP3的淡出，轉(zhuǎn)而由MP4取代，已經(jīng)是大勢所趨。

普及＝衰�。�

　　普及是一件好事，這意味著市場的整體需求高速增長，產(chǎn)品的出貨量也得以提升。MP3爆發(fā)時(shí)，其整體銷量成倍增長，當(dāng)MP4開始普及也難免出現(xiàn)類似的狀況。然而，這背后似乎也隱藏著一種憂患。兼做MP3、MP4產(chǎn)品的經(jīng)銷商天智科王商家分析道：隨著閃存技術(shù)的廣泛應(yīng)用，MP4的普及應(yīng)該是非常迅速的，然而，MP4不可能像MP3一樣，從普及到過氣那樣短暫。首先，閃存式的MP4容量較小，真正的MP4市場還是會(huì)被傳統(tǒng)的硬盤式MP4產(chǎn)品把持，而閃存式的MP4僅僅只能作為產(chǎn)品線的補(bǔ)充。由此，低價(jià)的閃存式MP4不僅會(huì)刺激MP4市場的增長，還會(huì)為普及化鋪平道路。

　　然而，隨著閃存式MP4的低價(jià)殺入，其完善的顯示效果及視頻播放性能，將直接威脅本來已經(jīng)不景氣的MP3市場。不過，亦有渠道認(rèn)為，閃存式MP4的普及不會(huì)沖擊高端MP3市場，因?yàn)楦叨说腗P3產(chǎn)品已經(jīng)不將顯示功能作為主打，突出的是優(yōu)越的外觀設(shè)計(jì)及超凡的音效。

　　由最初的五、六千元，到2000元左右，再到即將抵達(dá)的1000元左右。僅僅2年的時(shí)間MP4產(chǎn)品的售價(jià)如滑樓梯般價(jià)格瞬落。似乎其價(jià)格下跌的速度超過了MP3產(chǎn)品從進(jìn)入市場到不景氣。MP4是否會(huì)像MP3一樣成為下一個(gè)落寞的產(chǎn)品，這正是整個(gè)行業(yè)所關(guān)心的真正問題。

　　不過，好在對MP4普及的渴望超過了對其衰敗的擔(dān)憂，各個(gè)廠商也在躍躍欲試，希望通過MP4的普及風(fēng)暴，奪回小數(shù)碼市場，同時(shí)，這一“強(qiáng)心針”也會(huì)給市場帶來新的震撼，讓人們除了欣賞移動(dòng)電視頻道，又多了另外一種自主的選擇。

觀點(diǎn)

　　MP4的普及是消費(fèi)者期待的，對于普通消費(fèi)者而言，能夠花到比彩電更便宜的錢買到一部袖珍的電影、電視播放器是一種非常愉悅的事情。而許多在MP3上預(yù)算較多的消費(fèi)者也多了另一個(gè)選擇，是否在同等價(jià)位下選擇一臺(tái)除播放音樂外，同時(shí)具備視頻播放的視聽產(chǎn)品了。所以，小數(shù)碼市場將由此找到的新的契機(jī)。