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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 奶粉的定義與分類 1
一、奶粉的定義 1
二、奶粉的分類 1
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉的定義與特點(diǎn) 3
一、嬰幼兒奶粉的定義 3
二、嬰幼兒奶粉的特點(diǎn) 4
第三節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展概述 5
一、奶粉的成分和產(chǎn)品特點(diǎn) 5
二、普通奶粉與配方奶粉的區(qū)別 7
三、奶粉選擇研究 8
第二章 全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 15
第一節(jié) 世界嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 15
一、全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局 15
二、2016年全球奶粉價(jià)格分析 16
三、2016年國(guó)際奶粉原料價(jià)格分析 17
第二節(jié) 2014-2016年部分國(guó)家嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 17
一、韓國(guó) 17
二、美國(guó) 18
三、德國(guó) 20
四、荷蘭 20
五、印尼 21
第三章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
第一節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀 22
一、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)概況 22
二、我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 25
第二節(jié) 2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)形勢(shì) 26
一、2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量 26
二、2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 28
第三節(jié) 2016年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 30
一、2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)發(fā)展情況 30
二、2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)發(fā)展建議 32
第四節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉存在的問(wèn)題 33
一、洋奶粉國(guó)產(chǎn)化分析 33
二、奶粉事件后續(xù)影響分析 37
三、國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展存在的問(wèn)題 42
第四章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 45
第一節(jié) 嬰兒配方奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 45
一、調(diào)查目的和對(duì)象 45
二、調(diào)查的結(jié)果分析 45
第二節(jié) 消費(fèi)環(huán)境評(píng)價(jià) 56
一、奶粉市場(chǎng)，消費(fèi)者期盼質(zhì)量安全保證 56
二、0-4歲孩子家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格感受更加強(qiáng)烈 56
第三節(jié) 2016年嬰兒配方奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析 58
一、2016年嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)價(jià)格分析 58
二、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)質(zhì)量情況 62
三、生產(chǎn)配方奶粉應(yīng)設(shè)門檻 63
四、配方奶粉以母乳為標(biāo)準(zhǔn) 64
五、進(jìn)口嬰兒奶粉價(jià)格分析 64
第五章 液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 66
第一節(jié) 2014-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 66
一、2015-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 66
二、2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 67
第二節(jié) 2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)運(yùn)行分析 69
一、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析 69
二、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)產(chǎn)品暢銷指數(shù)分析 70
三、2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)市場(chǎng)占有份額分析 70
第六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)出口分析 71
第一節(jié) 2014-2016年乳制品進(jìn)出口分析 71
一、2014-2016年1季度我國(guó)乳制品出口分析 71
二、2016年乳制品進(jìn)出口分析 72
第二節(jié) 2014-2016年奶粉進(jìn)出口分析 75
一、2015-2016年奶粉進(jìn)出口分析 75
二、2016年奶粉進(jìn)出口分析 77
三、2016年嬰幼兒乳制品進(jìn)口情況 78
第七章 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析 80
第一節(jié) 我國(guó)奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析 80
一、我國(guó)奶粉市場(chǎng)情況分析 80
二、我國(guó)奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 82
三、我國(guó)奶粉質(zhì)量分析 84
四、我國(guó)奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)分析 86
第二節(jié) 國(guó)外奶粉對(duì)我國(guó)奶粉行業(yè)的沖擊分析 86
一、進(jìn)口奶粉制約我國(guó)奶業(yè)發(fā)展 86
二、國(guó)外企業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng)情況 88
三、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展 89
第三節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展分析 89
一、2015年奶粉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 89
二、2016年奶粉市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 91
三、2016年奶粉網(wǎng)絡(luò)銷售分析 92
第四節(jié) 我國(guó)奶粉企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 95
一、2016年中國(guó)奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 95
二、2016年中國(guó)奶粉企業(yè)暢銷情況分析 96
三、2016年中國(guó)奶粉企業(yè)市場(chǎng)份額分析 96
第八章 嬰幼兒奶粉區(qū)域市場(chǎng)情況分析 97
第一節(jié) 華北地區(qū) 97
一、2016年北京市嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 97
二、2016年河北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 97
三、2016年浙江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 100
第二節(jié) 華東地區(qū) 102
一、2016年安徽省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 102
二、2016年上海市嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 103
第三節(jié) 西南地區(qū) 104
一、2016年貴州省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 104
二、2016年云南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 105
第四節(jié) 中南地區(qū) 106
一、2016年廣東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 106
二、2016年廣州省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 107
第五節(jié) 其他地區(qū) 108
一、2016年甘肅省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 108
二、2016年遼寧省嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 109
第九章 嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 111
第一節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者收入分析 111
一、人口規(guī)模分析 111
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 114
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 115
四、我國(guó)居民收入水平 116
五、我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)分析 118
第二節(jié) 嬰幼兒市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境總體評(píng)價(jià) 120
一、安全性最令消費(fèi)者困擾 121
二、消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的信任度 123
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境評(píng)價(jià) 124
一、消費(fèi)者對(duì)奶粉市場(chǎng)的期盼 124
二、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的評(píng)價(jià) 125
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉品牌占有率及信譽(yù)度 127
一、品牌占有率 127
二、品牌信譽(yù)度 128
三、品牌滿意度 131
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)行為偏好 133
一、消費(fèi)者購(gòu)買奶粉主要考慮因素 133
二、消費(fèi)者群體關(guān)注的品牌 134
第十章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷分析 136
第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀 136
一、我國(guó)嬰幼兒奶粉營(yíng)銷態(tài)勢(shì)分析 136
二、2016年國(guó)產(chǎn)奶粉營(yíng)銷策略分析 138
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營(yíng)銷研究 140
一、產(chǎn)品VS需求 140
二、價(jià)格VS價(jià)值 141
三、渠道VS方便性 142
四、促銷VS傳播 143
五、4P組合的變化 144
六、4P的新發(fā)展 145
七、以不變應(yīng)萬(wàn)變 146
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式 146
一、差異化營(yíng)銷 146
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 146
三、整合式營(yíng)銷 147
第十一章 嬰幼兒奶粉關(guān)聯(lián)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
第一節(jié) 畜牧業(yè) 148
一、2016年行業(yè)發(fā)展情況 148
二、金融危機(jī)對(duì)畜牧業(yè)的影響 149
三、2016年畜牧業(yè)發(fā)展重點(diǎn) 153
四、中國(guó)畜牧業(yè)發(fā)展規(guī)劃 155
五、我國(guó)畜牧業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 156
第二節(jié) 乳制品 158
一、2014-2016年乳制品產(chǎn)量 158
二、2016年乳制品企業(yè)發(fā)展分析 167
三、2017-2022年乳制品行業(yè)發(fā)展預(yù)期及建議 172
四、2016年乳制品行業(yè)運(yùn)行情況分析 173
五、我國(guó)促進(jìn)乳制品行業(yè)發(fā)展策略 174
第三節(jié) 液態(tài)乳及奶業(yè) 175
一、2014-2016年液體乳產(chǎn)量 175
二、全球液態(tài)乳制品消費(fèi)分析 184
三、中國(guó)液態(tài)乳制品消費(fèi)分析 184
四、液態(tài)乳用還原奶被禁 186
五、原乳和液態(tài)乳區(qū)別分析 186
六、液態(tài)乳制品的多樣化趨勢(shì) 187
七、液態(tài)乳的生產(chǎn)綜述 190
八、液態(tài)奶市場(chǎng)價(jià)格分析 191
九、中國(guó)奶業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)壓力 191
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十二章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 193
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 193
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 193
二、新進(jìn)入者的威脅 194
三、替代品的威脅 195
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 195
五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力 196
第二節(jié) 2016年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 196
一、2016年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 196
二、2016年嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局 197
三、2016年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 198
第三節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 199
一、品牌競(jìng)爭(zhēng) 199
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 200
三、高端嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)情況 200
第四節(jié) 2016年嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 201
一、2016年國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 201
二、2016年奶粉市場(chǎng)國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)情況 204
三、2016年奶粉市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況 204
四、提高國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力策略 206
第十三章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析 208
第一節(jié) 美贊臣 208
一、美贊臣用服務(wù)打造品牌 208
二、美贊臣嬰兒奶粉價(jià)格走勢(shì) 209
三、美贊臣在中國(guó)的市場(chǎng)開拓分析 210
四、美贊臣品牌奶粉百年品牌內(nèi)涵分析 211
五、美贊臣展前景分析 213
第二節(jié) 惠氏 214
一、惠氏品牌介紹 214
二、惠氏品牌給國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的啟示 215
三、2016年惠氏奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 216
第三節(jié) 伊利 218
一、伊利奶粉投資情況分析 218
二、伊利高端奶粉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析 220
三、伊利奶粉力推三大工藝 222
四、伊利奶粉轉(zhuǎn)戰(zhàn)高檔市場(chǎng) 223
五、伊利奶粉在世博會(huì)的發(fā)展分析 224
第四節(jié) 蒙牛 226
一、2016年蒙牛發(fā)展新格局 226
二、2015年蒙牛乳制品銷量分析 228
三、蒙牛健字號(hào)誕生 229
四、蒙牛打造乳業(yè)低碳綠色產(chǎn)業(yè)鏈 231
五、蒙牛產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 231
第五節(jié) 完達(dá)山 232
一、2016年完達(dá)山發(fā)展新格局 232
二、2016年完達(dá)山奶粉業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 234
三、完達(dá)山品牌效應(yīng) 236
四、完達(dá)山乳業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 239
五、完達(dá)山乳業(yè)依法治企健康發(fā)展 240
六、完達(dá)山奶粉市場(chǎng)布局分析 242
第六節(jié) 其他嬰幼兒奶粉品牌分析 244
一、雅士利 244
二、多美滋 254
三、雀巢 256
四、施恩 256
五、雅培 258
六、雀巢 259
七、明治 260
第十四章 嬰幼兒奶粉優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 261
第一節(jié) 美贊臣公司 261
一、公司概況 261
二、美贊臣公司的經(jīng)營(yíng)理念 262
三、美贊臣力拓嬰幼兒奶粉市場(chǎng) 262
第二節(jié) 惠氏集團(tuán) 264
一、公司概況 264
二、2016年公司動(dòng)態(tài) 266
三、惠氏發(fā)展前景分析 267
第三節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 268
一、公司概況 268
二、2014-2016年財(cái)務(wù)分析 270
三、2016年公司動(dòng)態(tài) 274
四、伊利保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 275
五、伊利投資動(dòng)態(tài)分析 277
六、伊利推動(dòng)?xùn)|北綠色經(jīng)濟(jì)模式 278
第四節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán) 280
一、公司概況 280
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況 282
三、2016年公司動(dòng)態(tài) 283
第五節(jié) 雀巢公司 286
一、公司概況 286
二、雀巢創(chuàng)造共享價(jià)值 289
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況 293
四、公司發(fā)展方向 294
第六節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 294
一、公司概況 294
二、2015年公司經(jīng)營(yíng)情況 295
三、2016年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 299
四、2016年光明乳業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 300
五、光明乳業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 301
六、光明乳業(yè)發(fā)展規(guī)劃 302
第七節(jié) 其他企業(yè)分析 303
一、雅士利集團(tuán) 303
二、美國(guó)雅培（集團(tuán)）有限公司 304
三、杭州貝因美集團(tuán)有限公司 304
四、北京三元集團(tuán)有限責(zé)任公司 306
第三部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第十五章 嬰幼兒奶粉發(fā)展趨勢(shì)分析 309
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 309
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 309
二、行業(yè)洗牌營(yíng)銷手段同質(zhì)化 309
三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì) 310
第二節(jié) 2017-2022年嬰幼兒奶粉行業(yè)展望 311
一、嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?311
二、2016年嬰幼兒奶粉迎來(lái)天然蛋白時(shí)代 314
三、2017-2022年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 314
第四部分 行業(yè)投資分析
第十六章 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資分析 317
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資機(jī)遇分析 317
一、奶粉市場(chǎng)投資機(jī)遇 317
二、嬰幼兒奶粉發(fā)展機(jī)遇 318
三、國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅 319
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 320
一、金融危機(jī)下我國(guó)企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)分析 320
二、金融危機(jī)給我國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 321
三、嬰兒人工喂養(yǎng)配方奶粉風(fēng)險(xiǎn)分析 322
圖表目錄：
圖表：嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式情況 46
圖表：嬰兒配方奶粉類型調(diào)查情況 47
圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況 48
圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況 49
圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因 50
圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況 51
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑圖 52
圖表：消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑 53
圖表：消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開支情況 54
圖表：消費(fèi)者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況 55
圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 56
圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)孩子年齡差異 57
圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)家庭收入差異 57
圖表：對(duì)奶粉市場(chǎng)評(píng)價(jià)城市規(guī)模差異 58
圖表：2014-2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì) 66
圖表：2016年液體乳及乳制品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì) 67
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析 69
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)產(chǎn)品暢銷指數(shù)分析 70
圖表：2016年液體乳及乳制品制造企業(yè)市場(chǎng)占有份額分析 70
圖表：乳制品出口交貨值及增長(zhǎng)率分析 71
圖表：我國(guó)乳制品進(jìn)口月度走勢(shì)圖 72
圖表：我國(guó)乳制品出口月度走勢(shì)圖 73
圖表：2014-2016年我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 75
圖表：2016年中國(guó)奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析 95
圖表：2016年中國(guó)奶粉企業(yè)暢銷指數(shù)分析 96 |
