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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國報刊廣告市場發(fā)展狀況與投資可行性研究報告
第一章 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
第一節(jié) 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
一、行業(yè)運行分析 12
二、行業(yè)生產規(guī)模分析 12
三、占GDP的比重 13
四、分布情況 13
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)供給分析 14
一、需求變化因素 14
二、市場投放情況 14
三、市場變化因素 15
四、政策變動因素 15
五、2016供給預測 15
第三節(jié) 報刊廣告行業(yè)需求分析 16
一、下游行業(yè)的發(fā)展 16
二、產品價格因素 16
三、產品替代因素 18
(一)網絡廣告的主要形式 18
1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等) 18
2、文本鏈接廣告 18
3、電子郵件廣告 19
4、贊助 19
5、與內容相結合的廣告 19
6、插播式廣告(彈出式廣告) 19
7、Rich Media 19
8、其它新型廣告 20
9、來電付費廣告 20
(二)網絡廣告未來發(fā)展趨勢 20
四、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素 20
(一)房地產 22
(二)汽車制造行業(yè) 24
第二章 報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析 26
第一節(jié) 國內宏觀經濟形勢分析 26
一、國民生產總值 26
二、工業(yè)生產與效益 26
三、固定資產投資 27
四、對外貿易與利用外資 28
六、消費與物價 29
第二節(jié) 國內宏觀調控政策分析 30
第三節(jié) 國內報刊廣告行業(yè)政策分析 32
一、行業(yè)具體政策 32
二、政策特點與影響 33
第三章 報刊廣告行業(yè)上游分析 34
第一節(jié) 報紙 34
一、市場需求規(guī)模 34
(一)理性化 35
(二)多樣化 36
(三)娛樂化 36
(四)隨意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京日報報業(yè)集團 38
第二節(jié) 雜志 40
一、市場需求規(guī)模 40
(一)網絡時代信息消費方式的諸種變化 41
(二)雜志應是思想源而不僅僅是信息源 41
(三)提供經過“調制”的產品以獲得預期結論 42
二、中國婦女雜志社 42
第三節(jié) 廣告 43
一、市場需求規(guī)模 43
二、海潤國際廣告?zhèn)鞑C構 48
第四章 報刊廣告行業(yè)下游分析 48
第一節(jié) 報刊亭 48
一、市場需求規(guī)模 48
二、北京首郵報刊亭有限責任公司 49
第二節(jié) 網絡銷售 49
一、市場需求規(guī)模 49
二、淘寶網 51
第五章 2016年國內報刊廣告行業(yè)整體運行狀況 51
第一節(jié) 報刊廣告行業(yè)產銷分析 51
第二節(jié) 報紙廣告行業(yè)盈利能力分析 53
第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)償債能力分析 54
第四節(jié) 報紙廣告行業(yè)營運能力分析 55
第五節(jié) 雜志廣告行業(yè)盈利能力分析 56
第六節(jié) 雜志廣告行業(yè)償債能力分析 57
第七節(jié) 雜志廣告行業(yè)營運能力分析 58
第六章 報刊廣告行業(yè)價格分析 59
第七章 報刊廣告市場環(huán)境分析 60
第一節(jié) 消費者分析 60
第二節(jié) 競爭者分析 60
第八章 報刊廣告市場營銷策略 61
第一節(jié) 品牌策略 61
第二節(jié) 形象策略 62
第三節(jié) 產品策略 62
第四節(jié) 定價策略 63
一 以市場為導向的廣告定價策略 63
二 以需求為導向的廣告定價策略 63
三 以本利為導向的廣告定價策略 63
第五節(jié) 促銷策略 65
第九章 報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析 66
第一節(jié) 國際市場概述 66
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)主要國家分析 67
第十章 報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析 67
第一節(jié) 上海廣告有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展概況 67
二、公司經營狀況68
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 76
第二節(jié) 合力昌榮傳播機構 77
一、企業(yè)發(fā)展概況 77
二、公司經營狀況77
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 86
第三節(jié) 三人行廣告有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展概況 87
二、公司經營狀況87
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 96
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?97
一、企業(yè)發(fā)展概況 97
二、公司經營狀況97
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 106
第五節(jié) 北京國安廣告公司 107
一、企業(yè)發(fā)展概況 107
二、公司經營狀況107
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 116
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展概況 117
二、公司經營狀況117
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 126
第七節(jié) 海潤新時代廣告有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況 127
二、公司經營狀況127
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 136
第八節(jié) 金鵑國際廣告公司 137
一、企業(yè)發(fā)展概況 137
二、公司經營狀況 145
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 145
第十一章 報刊廣告行業(yè)內部風險分析 146
第一節(jié) 市場競爭風險分析 146
第二節(jié) 技術水平風險分析 147
第三節(jié) 企業(yè)競爭風險分析 148
第四節(jié) 企業(yè)政策風險分析 149
第十二章 報刊廣告行業(yè)外部風險分析 149
第一節(jié) 宏觀經濟環(huán)境風險分析 149
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風險分析 150
第三節(jié) 關聯(lián)行業(yè)風險分析 150
一、網絡廣告的覆蓋率低 150
二、效果評估困難 150
三、供選擇的廣告位有限 151
四、創(chuàng)意的局限性 151
五、調研數(shù)據(jù)的匱乏 151
第十三章 SWOT分析 152
第一節(jié) 優(yōu)勢分析 152
第二節(jié) 劣勢分析 154
第三節(jié) 機會分析 154
第四節(jié) 威脅分析 155
第十四章 行業(yè)發(fā)展趨勢預測 156
第一節(jié) 國內市場預測 156
一、銷售額預測 156
二、印刷印量預測 157
三、增長速度預測 158
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預測 160
圖表目錄：
圖表 1：2016年報刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位 12
圖表 2：全國三大經濟圈及城市 13
圖表 3：2016年重點行業(yè)報刊廣告投放情況 14
圖表 4：2013-2016年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%) 25
圖表 5：2013-2016年固定資產投資完成額月度累計同比增長率(%) 27
圖表 6：2013-2016年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%) 28
圖表 7：2013-2016年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100) 29
圖表 8：2013-2016年我國報紙印刷總印量及增長對比圖 34
圖表 9：2016年平面媒體廣告總量雜志前10強 38
圖表 10：2013-2016我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖 42
圖表 11：2013-2016年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 12：2013-2016年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 13：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)盈利能力對比圖 52
圖表 14：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)資產負債率對比圖 53
圖表 15：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖 53
圖表 16：2013-2016年中國報紙廣告行業(yè)營運能力對比圖 54
圖表 17：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)盈利能力對比圖 55
圖表 18：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)資產負債率對比圖 55
圖表 19：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)負債與所有者權益比率對比圖 56
圖表 20：2013-2016年中國雜志廣告行業(yè)營運能力對比圖 57 |
