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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國廣告業(yè)市場競爭調研與投資可行性研究報告
第一章 廣告行業(yè)相關概述
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實質與作用分析
1.2.1 廣告的實質與構成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場定價作用探析
1.2.4 廣告對消費流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對公共領域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營銷關系概述
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2014-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
2.1 2014-2016年世界廣告業(yè)發(fā)展現狀
2.1.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 行業(yè)發(fā)展軌跡解析
2.1.3 廣告市場規(guī)模分析
2.1.4 移動廣告市場簡況
2.2 2014-2016年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 現代廣告的發(fā)展概況
2.2.2 報紙廣告業(yè)成績不佳
2.2.3 電視廣告市場發(fā)展分析
2.2.4 網絡廣告市場發(fā)展現狀
2.2.5 移動廣告市場發(fā)展分析
2.2.6 未來美國電視廣告市場發(fā)展分析
2.3 2014-2016年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 行業(yè)發(fā)展歷程及特色
2.3.2 主要廣告主費用支出
2.3.3 廣告市場規(guī)模分析
2.3.4 網絡廣告市場形勢
2.3.5 企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場
2.4 2014-2016年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 電視廣告政策環(huán)境解析
2.4.2 政府允許電視植入廣告
2.4.3 網絡廣告業(yè)支出規(guī)模
2.4.4 移動廣告市場現狀
2.4.5 搜索廣告市場簡況
2.4.6 數字廣告市場前景
2.5 2014-2016年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 廣告種類淺析
2.5.2 廣告市場發(fā)展回顧
2.5.3 廣告市場發(fā)展現狀
2.5.4 互聯網廣告表現良好
2.5.5 戶外廣告市場發(fā)展概況
2.6 世界廣告業(yè)趨勢預測分析
2.6.1 未來全球廣告市場發(fā)展格局
2.6.2 全球廣告市場趨勢預測展望
2.6.3 全球互聯網廣告市場規(guī)模預測
2.6.4 全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向分析
第三章 2014-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
3.1 中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1 行業(yè)發(fā)展階段
3.1.2 市場環(huán)境分析
3.1.3 行業(yè)變化分析
3.1.4 行業(yè)發(fā)展趨勢
3.1.5 行業(yè)政策支持
3.2 2014-2016年中國廣告行業(yè)的發(fā)展
3.2.1 2014年中國廣告市場發(fā)展狀況分析
3.2.2 2015年中國廣告市場運行概況
3.2.3 2015年中國廣告市場發(fā)展特點
3.2.4 2016年中國廣告市場發(fā)展形勢
3.3 2014-2016年中國廣告市場上的外資分析
3.3.1 中國廣告產業(yè)外資影響分析
3.3.2 外資在中國廣告市場的發(fā)展進程
3.3.3 外資廣告公司的本土化趨勢解析
3.3.4 外資占據中國移動廣告市場領導地位
3.4 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
3.4.1 現代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
3.4.2 世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
3.4.3 后現代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
3.4.4 中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
3.5 中國廣告市場存在問題分析
3.5.1 中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
3.5.2 廣告行業(yè)存在的復雜因素解析
3.5.3 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
3.5.4 廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
3.5.5 阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素
3.5.6 中國廣告行業(yè)面臨的困境分析
3.6 中國廣告市場發(fā)展對策分析
3.6.1 中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
3.6.2 中國廣告教育需要新思維
3.6.3 要牢記廣告的“根本”
3.6.4 有效廣告投放途徑分析
第四章 2014-2016年中國電視廣告發(fā)展分析
4.1 2014-2016年電視媒體發(fā)展狀況
4.1.1 電視媒體在傳統媒體中的地位
4.1.2 中國電視媒體產業(yè)蓬勃發(fā)展
4.1.3 中國電視媒體產業(yè)的品牌格局
4.1.4 中國電視媒體收視狀況分析
4.1.5 互聯網電視行業(yè)發(fā)展狀況
4.1.6 電視媒體步入二次傳播階段
4.2 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
4.2.1 中國電視廣告產業(yè)發(fā)展歷程概況
4.2.2 電視廣告的分類及優(yōu)缺點
4.2.3 電視廣告的語言特點解析
4.2.4 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4.2.5 電視廣告的審美特性分析
4.3 2014-2016年中國電視廣告市場調研
4.3.1 中國電視廣告投放基本狀況
4.3.2 中國電視廣告市場競爭形勢透析
4.3.3 中國電視廣告步入調整之年
4.3.4 中國電視廣告市場發(fā)展現狀
4.4 電視媒體的廣告影響力評價
4.4.1 媒體影響力評估辦法簡介
4.4.2 影響力評估指標的建立
4.4.3 模型的使用與評估方法
4.4.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
4.4.5 媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關性總結
4.5 電視廣告市場監(jiān)管政策研究
4.5.1 國外對電視劇廣告的限制政策
4.5.2 我國發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策
4.5.3 限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)發(fā)展
4.5.4 電視廣告價格受限娛令影響上升幅度大
4.6 電視廣告市場發(fā)展的問題及對策
4.6.1 中國電視廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)
4.6.2 電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析
4.6.3 電視廣告價值的提升之路
4.6.4 “分眾時代”下電視廣告營銷策略探析
4.6.5 三網融合形勢下電視廣告需要創(chuàng)新經營
第五章 2014-2016年中國報紙廣告發(fā)展分析
5.1 報紙媒體發(fā)展概況
5.1.1 中國報業(yè)經營改革中的邊緣突破
5.1.2 報紙業(yè)在網絡媒體沖擊下的發(fā)展分析
5.1.3 我國報紙出版業(yè)的發(fā)展
5.1.4 中國報業(yè)的市場規(guī)模分析
5.1.5 中國報業(yè)與新媒體加速融合
5.2 2014-2016年報紙廣告市場狀況分析
5.2.1 iPad漸成報紙廣告市場的潮流載體
5.2.2 我國報紙廣告收入持續(xù)增長
5.2.3 我國報紙廣告市場狀況
5.2.4 我國報紙廣告投放動態(tài)
5.2.5 我國報業(yè)廣告的發(fā)展趨勢分析
5.3 北、上、廣三地報紙廣告分析
5.3.1 北、上、廣三地報紙廣告競爭格局分析
5.3.2 北、上、廣報紙廣告投放狀況
5.3.3 北京地產類主要報紙的廣告價值概況
5.4 報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展
5.4.1 國內報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
5.4.2 高費用導致報紙廣告向網絡媒體轉變
5.4.3 網絡時代亦存報紙廣告的增長空間
5.4.4 報紙與網絡的廣告經營整合策略解析
5.4.5 報紙廣告創(chuàng)新經營途徑探析
5.4.6 我國報紙廣告的經營策略分析
5.5 報紙分類廣告發(fā)展狀況
5.5.1 報紙分類廣告的概念特點
5.5.2 報紙分類廣告的特點與針對經營策略
5.5.3 報紙分類廣告市場綜合分析
5.5.4 報紙分類廣告的市場化運作對策及前景展望
5.5.5 報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析
5.5.6 報紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章 2014-2016年中國期刊雜志廣告市場調研
6.1 中國期刊行業(yè)發(fā)展概述
6.1.1 我國期刊業(yè)的總體運行狀況
6.1.2 我國期刊發(fā)行業(yè)發(fā)展回顧
6.1.3 我國期刊業(yè)實現全面提升
6.1.4 我國期刊發(fā)行狀況分析
6.1.5 阻礙我國期刊行業(yè)發(fā)展的三大因素
6.1.6 我國網絡期刊的優(yōu)劣勢及發(fā)展對策
6.1.7 我國期刊行業(yè)發(fā)展的策略探析
6.2 2014-2016年期刊雜志廣告市場狀況
6.2.1 期刊廣告的優(yōu)勢分析
6.2.2 雜志廣告的投放狀況分析
6.2.3 新媒體時代下期刊廣告發(fā)展探析
6.3 電子雜志廣告市場調研
6.3.1 電子雜志廣告的基本概述
6.3.2 電子雜志廣告的種類及特點
6.3.3 電子雜志廣告的盈利模式解析
6.3.4 促進電子雜志廣告良好發(fā)展的對策
6.3.5 電子雜志助推廣告營銷模式的轉型
6.4 期刊雜志廣告的營銷分析
6.4.1 中國雜志廣告邁入整合行銷時代
6.4.2 雜志廣告經營形態(tài)與營銷路徑解析
6.4.3 期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
6.4.4 期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
6.5 期刊廣告行業(yè)趨勢預測分析
6.5.1 未來雜志廣告市場發(fā)展形勢預測
6.5.2 中國期刊業(yè)廣告趨勢預測廣闊
第七章 2014-2016年中國廣播廣告發(fā)展分析
7.1 2014-2016年中國廣播媒體發(fā)展綜述
7.1.1 中國廣播業(yè)發(fā)展的總體概況
7.1.2 中國廣播產業(yè)積極轉型升級
7.1.3 手機廣播發(fā)展迎來良好機遇
7.1.4 新媒體時代廣播媒體的發(fā)展分析
7.1.5 廣播媒介產業(yè)化的問題與對策探析
7.2 2014-2016年廣播廣告發(fā)展概述
7.2.1 廣播媒體獨特的廣告價值簡析
7.2.2 廣播廣告的發(fā)展進程簡析
7.2.3 部分廣播電臺廣告收入情況
7.2.4 中國廣播廣告市場發(fā)展現狀
7.3 廣播廣告的經營發(fā)展分析
7.3.1 中國廣播廣告呈現多元化經營形態(tài)
7.3.2 廣播媒體廣告的經營優(yōu)勢剖析
7.3.3 中國廣播廣告的主要經營模式分析
7.3.4 我國廣播廣告市場經營存在的問題
7.3.5 我國廣播廣告經營思路和對策探討
7.4 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
7.4.1 地方廣播媒體廣告營銷的三種基本模式
7.4.2 提升品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
7.4.3 廣播媒體的廣告價格營銷及剩余時間營銷
7.4.4 廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
7.4.5 廣播廣告營銷的三階段論及其特點
7.4.6 廣播廣告的數據化營銷詳解
第八章 2014-2016年戶外廣告市場調研
8.1 戶外廣告發(fā)展概述
8.1.1 世界戶外廣告發(fā)展歷史
8.1.2 戶外廣告的投放特點
8.1.3 戶外廣告投放的影響因素淺析
8.1.4 戶外廣告對城市文化的影響分析
8.1.5 戶外廣告發(fā)展形式分析
8.2 2014-2016年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現狀
8.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現狀
8.2.2 戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
8.2.3 2014年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況
8.2.4 2015年中國戶外廣告行業(yè)調研
8.2.5 2016年中國戶外廣告行業(yè)形勢
8.3 2014-2016年中國戶外廣告市場投放分析
8.3.1 2014年戶外廣告總體投放概況
8.3.2 2015年戶外廣告投放狀況分析
8.3.3 2016年戶外廣告投放形勢分析
8.4 戶外廣告市場存在的問題及對策
8.4.1 我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題
8.4.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
8.4.3 淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
8.4.4 促進戶外廣告發(fā)展的對策分析
8.4.5 戶外廣告應當積極融入城市
8.4.6 規(guī)范戶外廣告市場發(fā)展的措施
8.5 戶外廣告市場趨勢前景分析
8.5.1 中國戶外廣告發(fā)展的趨勢展望
8.5.2 戶外廣告未來的十大趨向分析
8.5.3 未來戶外廣告市場發(fā)展的驅動因素
8.5.4 中國LED戶外廣告市場趨勢分析
第九章 2014-2016年網絡廣告市場發(fā)展分析
9.1 2014-2016年互聯網產業(yè)發(fā)展狀況
9.1.1 中國互聯網行業(yè)總體發(fā)展概況
9.1.2 中國互聯網產業(yè)實現良好發(fā)展
9.1.3 中國移動互聯網市場增長態(tài)勢
9.1.4 未來中國互聯網行業(yè)發(fā)展形勢分析
9.1.5 未來移動網絡的九大趨勢預測
9.2 2014-2016年互聯網廣告市場形勢分析
9.2.1 我國網絡廣告市場全面解析
9.2.2 我國網絡廣告市場規(guī)模分析
9.2.3 網絡游戲廣告營銷手段升級
9.2.4 移動互聯網廣告發(fā)展的困境分析
9.2.5 RTB給互聯網廣告帶來發(fā)展契機
9.3 2014-2016年網絡視頻廣告市場發(fā)展分析
9.3.1 網絡視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢明顯
9.3.2 網絡視頻廣告發(fā)展迅速的原因分析
9.3.3 2014-2016年網絡視頻廣告市場規(guī)模
9.3.4 視頻網絡廣告市場發(fā)展?jié)摿Υ?
9.3.5 網絡視頻廣告應避免走數量過多之路
9.4 互聯網廣告趨勢前景分析
9.4.1 中國網絡廣告市場發(fā)展空間大
9.4.2 中國網絡廣告的發(fā)展趨勢分析
9.4.3 網絡廣告的智能化趨勢淺析
9.4.4 互聯網廣告媒體營銷將發(fā)生變革
第十章 2014-2016年其它形式廣告市場調研
10.1 2014-2016年移動廣告業(yè)務發(fā)展分析
10.1.1 移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析
10.1.2 我國移動廣告平臺化發(fā)展更具優(yōu)勢
10.1.3 移動廣告市場進入群雄競爭格局
10.1.4 3.0時代下移動廣告市場發(fā)展局勢或將轉變
10.1.5 移動廣告業(yè)務開發(fā)的關鍵因素分析
10.1.6 中國移動廣告產業(yè)鏈的兩種基本模式評析
10.1.7 移動廣告業(yè)務的投資策略
10.2 2014-2016年手機廣告市場綜合分析
10.2.1 手機廣告的基本概念及特征解析
10.2.2 我國手機廣告發(fā)展態(tài)勢解析
10.2.3 移動網絡的發(fā)展激發(fā)手機廣告激烈競爭
10.2.4 3G時代手機廣告成為國內企業(yè)重要營銷渠道
10.2.5 手機廣告市場發(fā)展的趨向透析
10.3 手機廣告存在的問題與對策分析
10.3.1 手機廣告的主要制約因素分析
10.3.2 我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策
10.3.3 3G時代手機廣告發(fā)展要重視標準化建設
10.3.4 企業(yè)開展手機廣告業(yè)務的相關建議
10.4 隱性廣告發(fā)展分析
10.4.1 隱性廣告的產生及發(fā)展狀況
10.4.2 隱性廣告的傳播推廣綜述
10.4.3 植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
10.4.4 我國植入式廣告在質疑聲中發(fā)展
10.4.5 植入式廣告的優(yōu)勢與缺點
10.4.6 植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策
10.4.7 植入式廣告應注意的問題
10.5 其它形式廣告
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析
10.5.3 國內直郵廣告發(fā)展空間分析
10.5.4 動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
10.5.5 地鐵廣告的投放策略
10.5.6 洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?
第十一章 2014-2016年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場調研
11.1 北京
11.1.1 北京廣告市場發(fā)展歷程
11.1.2 北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況
11.1.3 北京廣告業(yè)發(fā)展全國居首
11.1.4 北京廣播廣告發(fā)展現狀分析
11.1.5 北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展
11.1.6 北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題
11.2 上海
11.2.1 上海廣告市場經營狀況分析
11.2.2 上海主要廣告企業(yè)發(fā)展狀況
11.2.3 上海市廣告媒體投放情況分析
11.2.4 上海戶外廣告設施管理辦法施行
11.2.5 上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策出臺
11.2.6 上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策
11.3 浙江
11.3.1 浙江出臺廣告產業(yè)提升發(fā)展意見
11.3.2 浙江互聯網廣告市場具有發(fā)展?jié)摿?
11.3.3 嘉興市出臺措施促進廣告業(yè)繁榮
11.3.4 溫州市廣告業(yè)發(fā)展現狀及規(guī)劃
11.4 湖北
11.4.1 湖北省出臺多項政策扶持廣告業(yè)發(fā)展
11.4.2 湖北省積極完善廣告業(yè)政策
11.4.3 中央與湖北達成廣告業(yè)投資前景協議
11.4.4 湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議
11.5 山東
11.5.1 山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
11.5.2 山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持
11.5.3 山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析
11.5.4 山東省廣告業(yè)發(fā)展目標及工作重點
11.6 其他地區(qū)
11.6.1 江西廣告業(yè)實現穩(wěn)定增長
11.6.2 湖南廣告業(yè)經營狀況分析
11.6.3 天津廣告業(yè)發(fā)展現狀簡述
11.6.4 廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標及重點任務
11.6.5 河南出臺政策加快推進廣告業(yè)發(fā)展
第十二章 2014-2016年世界五大廣告集團分析
12.1 國際廣告集團發(fā)展概況
12.1.1 五大跨國集團壟斷全球廣告行業(yè)
12.1.2 國際廣告集團加速在華擴張步伐
12.1.3 國際廣告集團的經營模式解析
12.2 宏盟集團（OMNICOM GROUP）
12.2.1 企業(yè)簡介
12.2.2 2014年宏盟集團經營狀況
12.2.3 2015年宏盟集團經營狀況
12.2.4 2016年宏盟集團經營狀況
12.3 WPP集團
12.3.1 企業(yè)簡介
12.3.2 WPP集團對外并購戰(zhàn)略剖析
12.3.3 2014年WPP集團經營狀況
12.3.4 2015年WPP集團經營狀況
12.3.5 2016年WPP集團經營狀況
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 企業(yè)簡介
12.4.2 2014年INTERPUBLIC集團經營狀況
12.4.3 2015年INTERPUBLIC集團經營狀況
12.4.4 2016年INTERPUBLIC集團經營狀況
12.5 陽獅集團（PUBLICIS GROUP）
12.5.1 企業(yè)簡介
12.5.2 實力傳播公司發(fā)展狀況
12.5.3 2014年陽獅集團經營狀況
12.5.4 2015年陽獅集團經營狀況
12.5.5 2016年陽獅集團經營狀況
12.6 日本電通集團
12.6.1 企業(yè)簡介
12.6.2 2014財年日本電通集團經營狀況
12.6.3 2015財年日本電通集團經營狀況
12.6.4 2016財年日本電通集團經營狀況
第十三章 2014-2016年中國本土廣告公司發(fā)展分析
13.1 廣東省廣告集團股份有限公司
13.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
13.1.2 經營效益分析
13.1.3 業(yè)務經營分析
13.1.4 財務狀況分析
13.1.5 未來前景展望
13.2 昌榮傳播集團
13.2.1 公司簡介
13.2.2 2014年昌榮傳播集團經營狀況
13.2.3 2015年昌榮傳播集團經營狀況
13.2.4 2016年昌榮傳播集團經營狀況
13.3 其他本土廣告企業(yè)簡介
13.3.1 上海廣告有限公司
13.3.2 三人行廣告有限公司
13.3.3 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
13.4 中國廣告公司發(fā)展狀況概述
13.4.1 本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢
13.4.2 中國網絡廣告代理公司競爭格局
13.4.3 本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭
13.4.4 本土廣告公司發(fā)展的方向透析
13.5 廣告公司面臨的問題
13.5.1 廣告公司內憂與外患
13.5.2 傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
13.5.3 國內廣告公司自身存在的主要問題
13.5.4 新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)
13.6 廣告公司發(fā)展的策略措施
13.6.1 本土廣告公司的轉型戰(zhàn)略
13.6.2 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
13.6.3 塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
13.6.4 中國本土廣告公司的出路解析
13.6.5 本土廣告公司應該與品牌共同發(fā)展
第十四章 2014-2016年廣告業(yè)競爭狀況分析
14.1 中國媒體競爭狀況
14.1.1 媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
14.1.2 “全媒體時代”下傳統媒體核心競爭力分析
14.1.3 傳統媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
14.1.4 提高媒體競爭力要著重把握四大基點
14.2 中國媒體廣告經營的競爭力分析分析
14.2.1 創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
14.2.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
14.2.3 媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
14.2.4 媒體廣告經營競爭的關鍵要素
14.3 各媒體廣告市場競爭綜合分析
14.3.1 互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析
14.3.2 我國互聯網廣告新競爭模式剖析
14.3.3 技術成為網絡廣告業(yè)競爭的核心
14.3.4 我國應完善立法規(guī)范網絡廣告競爭行為
14.3.5 郵送廣告的市場競爭策略分析
14.4 中國廣告市場競爭對策
14.4.1 提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議
14.4.2 媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新
14.4.3 媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
14.4.4 媒體廣告市場的份額競爭策略
第十五章 對中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析
15.1 中國廣告業(yè)投資機會分析
15.1.1 “第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
15.1.2 海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機
15.1.3 移動電視媒體廣告價值受肯定
15.1.4 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
15.1.5 國內多層資本市場優(yōu)勢為廣告行業(yè)提供機遇
15.1.6 中國廣告業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境
15.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
15.2.1 21世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
15.2.2 中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流
15.2.3 中國廣告行業(yè)投資前景調研分析
15.2.4 我國廣告業(yè)的發(fā)展方向
15.2.5 對2017-2022年中國廣告業(yè)預測分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本準則
附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄六：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知
附錄七：廣告業(yè)稅收政策
附錄八：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
圖表目錄：
圖表 廣告概念的類別
圖表 2012-2016年全球廣告市場規(guī)模
圖表 全球廣告市場分行業(yè)支出情況
圖表 美國網絡廣告細分市場規(guī)模
圖表 美國網絡廣告收入中各行業(yè)貢獻占比情況
圖表 俄羅斯各類廣告支出同比增長率
圖表 2015-2016年全球互聯網廣告支出規(guī)模預測
圖表 歷年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表 歷年中國廣告收入增長率
圖表 各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 中國各類廣告經營單位發(fā)展情況
圖表 各行業(yè)廣告投放額
圖表 2003-2015年中國廣告業(yè)營業(yè)額增長情況
圖表 2015年廣告投放情況
圖表 2015、2016年各媒體廣告資源量的變化
圖表 2015年廣告刊例花費增長最快的TOP5行業(yè)
圖表 2015年廣告刊例花費增長最慢的TOP5行業(yè)
圖表 2015年廣告花費品牌TOP10
圖表 外資廣告公司進入中國時間表
圖表 2016年電視媒體廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年電視媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年電臺媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年報紙媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 2016年雜志媒體各行業(yè)廣告投放額及同比增長率
圖表 “媒體影響受眾的能力”的指標評分結構
圖表 “受眾影響社會的能力”的指標評分結構
圖表 媒體矩陣示意圖
圖表 電視媒體影響力層級劃分實例應用 |
