報(bào)告簡(jiǎn)介
廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。
數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)移動(dòng)端直播的每月活躍用戶群由2012年的5.6百萬(wàn)人增加至2017年的176.0百萬(wàn)人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為99.3%，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到501.3百萬(wàn)人。隨著購(gòu)買力持續(xù)上升，硬件與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，人們對(duì)更佳娛樂(lè)體驗(yàn)的需求日增，加上移動(dòng)支付日益便利和普及，大眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)穩(wěn)步提升。中國(guó)移動(dòng)端直播每月付費(fèi)用群由2012年的10萬(wàn)人增至2017年的620萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1980萬(wàn)人。相應(yīng)地，付費(fèi)用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到3.95%的水平。
中國(guó)移動(dòng)端直播的每月活躍用戶群（百萬(wàn)人）
中國(guó)移動(dòng)端直播每月付費(fèi)用戶規(guī)模（百萬(wàn)）
中國(guó)的直播市場(chǎng)（包括計(jì)算機(jī)端及移動(dòng)端直播）的規(guī)模從2012年的10億元增至2017年的366億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)104.4%，并預(yù)計(jì)于2022年進(jìn)一步增至1100億元；其中移動(dòng)端直播市場(chǎng)規(guī)模由2012年的1.06億元增至2017年的人民幣257億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)200%，預(yù)期于2022年將進(jìn)一步增至人民幣978億元，占直播總市場(chǎng)的89%。
中國(guó)移動(dòng)端直播平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)元）
2017年以來(lái)，直播行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)投資顯著降溫，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從投資的輪次來(lái)看，除了巨頭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)外布局以外，獲投的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)近八成皆出于A輪之前，資本積累不足，持續(xù)發(fā)展能力存疑。當(dāng)前市場(chǎng)上存在直播平臺(tái)數(shù)量或已低于100家，隨著愛(ài)鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV等一批直播平臺(tái)集中倒閉，直播行業(yè)進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部集中。
2014-2016年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)投資事件
2017年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)獲投輪次統(tǒng)計(jì)
2017年，中國(guó)主要移動(dòng)端直播平臺(tái)包括映客、陌陌、YY直播、虎牙及斗魚(yú)，此外快手及今日頭條等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的若干其他參與者亦建立了移動(dòng)端直播業(yè)務(wù)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，前五大直播平臺(tái)占據(jù)了接近了80%的市場(chǎng)份額，第一大平臺(tái)（中國(guó)其中一個(gè)最大的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以基于所在地及興趣建立及擴(kuò)大社交圈子，綜上信息預(yù)計(jì)為陌陌）在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額為29%，其次是映客，市場(chǎng)份額達(dá)到15%。
2017年按收益計(jì)算的移動(dòng)端直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額（%）
當(dāng)前“電商+直播”具備兩種模式，其一是將直播作為平臺(tái)的一項(xiàng)商品推薦的功能，將原有的商品進(jìn)行內(nèi)容化解讀，將商品價(jià)值傳遞給用戶，其中便以淘寶為代表。淘寶在2016年6月加入直播功能，眾多商戶將其作為店鋪引流的一項(xiàng)有效工具，根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年12月淘寶的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，較2016年同期4.5億人提升明顯，用戶活躍度也有略有提升，較京東、拼多多、唯品會(huì)、天貓等電商平臺(tái)具備明顯優(yōu)勢(shì)。
五大電商平臺(tái)活躍用戶規(guī)模（億）以及活躍率（%）
2017年國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管力度持續(xù)提升，將違法違規(guī)直播內(nèi)容的處理落至實(shí)處，治理成效顯著：4月，國(guó)家網(wǎng)信辦首次根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類應(yīng)用；6月底，文化部部署全國(guó)29個(gè)省的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)開(kāi)展查處工作，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，“悟空TV”等11家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停。至2017年下半年，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)明顯減少，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)基本形成。
報(bào)告目錄
2019-2025年中國(guó)V R+直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
[出版時(shí)間]: 2019年8月
[交付形式]: e-mali電子版或特快專遞
[紙質(zhì)版]: 7500元 [電子版]:7800元 [紙質(zhì)+電子]:8000元
【內(nèi)容介紹】
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。PS：本報(bào)告將保持時(shí)實(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢(shì)的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
【最新目錄】
第一章 中國(guó)V R+直播行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) V R+直播行業(yè)報(bào)告研究范圍
一、V R+直播行業(yè)專業(yè)名詞解釋
二、V R+直播行業(yè)研究范圍界定
三、V R+直播行業(yè)分析框架簡(jiǎn)介
四、V R+直播行業(yè)分析工具介紹
第二節(jié) V R+直播行業(yè)定義及分類
一、V R+直播行業(yè)概念及定義
二、V R+直播行業(yè)主要產(chǎn)品分類
第三節(jié) V R+直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、V R+直播行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
二、V R+直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析
三、V R+直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析
第四節(jié) V R+直播行業(yè)政策環(huán)境分析
一、V R+直播行業(yè)監(jiān)管體系
二、V R+直播行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃
三、V R+直播行業(yè)布局規(guī)劃
四、V R+直播行業(yè)企業(yè)規(guī)劃
第五節(jié) V R+直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境形勢(shì)
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)V R+直播行業(yè)的影響分析
第六節(jié) V R+直播行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、V R+直播行業(yè)相關(guān)社會(huì)環(huán)境
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)V R+直播行業(yè)的影響分析
第七節(jié) V R+直播行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、V R+直播行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)分析
二、V R+直播行業(yè)專利申請(qǐng)人分析
三、V R+直播行業(yè)熱門專利技術(shù)分析
第二章 國(guó)外V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 美國(guó)V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、美國(guó)V R+直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、美國(guó)V R+直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
三、美國(guó)V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
四、美國(guó)V R+直播行業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示
第二節(jié) 日本V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、日本V R+直播行業(yè)運(yùn)作模式
二、日本V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析
三、日本V R+直播行業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示
第三節(jié) 歐盟V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、歐盟V R+直播行業(yè)運(yùn)作模式
二、歐盟V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析
三、歐盟V R+直播行業(yè)對(duì)我國(guó)的啟示
第四節(jié) 其他國(guó)家/地區(qū)V R+直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示
第三章 中國(guó)V R+直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) V R+直播行業(yè)發(fā)展概況
一、V R+直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、V R+直播行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) V R+直播行業(yè)供需狀況分析
一、V R+直播行業(yè)供給狀況分析
二、V R+直播行業(yè)需求狀況分析
三、V R+直播行業(yè)整體供需平衡分析
四、主要省市V R+直播供需平衡分析
第三節(jié) V R+直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、V R+直播所屬行業(yè)產(chǎn)銷能力分析
二、V R+直播所屬行業(yè)盈利能力分析
三、V R+直播所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
四、V R+直播所屬行業(yè)償債能力分析
五、V R+直播所屬行業(yè)發(fā)展能力分析
第四節(jié) V R+直播所屬行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析
一、V R+直播所屬行業(yè)進(jìn)出口綜述
二、V R+直播所屬行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析
三、V R+直播所屬行業(yè)出口市場(chǎng)分析
四、V R+直播所屬行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測(cè)
第四章 中國(guó)V R+直播行業(yè)下游市場(chǎng)需求分析
第一節(jié) 下游行業(yè)一對(duì)V R+直播需求分析
一、下游一發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、V R+直播在下游一中的應(yīng)用分析
三、下游一對(duì)V R+直播需求規(guī)模及走勢(shì)
第二節(jié) 下游二對(duì)V R+直播需求分析
一、下游二發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、V R+直播在下游二中的應(yīng)用分析
三、下游二對(duì)V R+直播需求規(guī)模及走勢(shì)
第三節(jié) 下游三對(duì)V R+直播需求分析
一、下游三發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、V R+直播在下游三中的應(yīng)用分析
三、下游三對(duì)V R+直播需求規(guī)模及走勢(shì)
第五章 中國(guó)V R+直播行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、V R+直播行業(yè)區(qū)域分布格局
二、V R+直播行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
三、V R+直播行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
第二節(jié) V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析
一、V R+直播行業(yè)上游議價(jià)能力
二、V R+直播行業(yè)下游議價(jià)能力
三、V R+直播行業(yè)新進(jìn)入者威脅
四、V R+直播行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
五、V R+直播行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
第三節(jié) V R+直播行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第四節(jié) V R+直播行業(yè)投資兼并重組整合分析
一、投資兼并重組現(xiàn)狀
二、投資兼并重組案例
第六章 中國(guó)V R+直播行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 中國(guó)V R+直播行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)概況
一、V R+直播行業(yè)產(chǎn)值分布情況
二、V R+直播行業(yè)市場(chǎng)分布情況
三、V R+直播行業(yè)利潤(rùn)分布情況
第二節(jié) 華東地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第三節(jié) 華南地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第四節(jié) 華中地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第五節(jié) 華北地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第六節(jié) 東北地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第七節(jié) 西南地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第八節(jié) 西北地區(qū)V R+直播行業(yè)需求分析
第七章 中國(guó)V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)狀況分析
第一節(jié) V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展總狀
一、V R+直播行業(yè)企業(yè)整體排名
二、V R+直播行業(yè)銷售收入狀況
三、V R+直播行業(yè)資產(chǎn)總額狀況
四、V R+直播行業(yè)利潤(rùn)總額狀況
第二節(jié) V R+直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)狀況分析
一、深圳看到科技有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
2、企業(yè)組織架構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
二、深圳嵐鋒創(chuàng)視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
2、企業(yè)組織架構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
三、廣州虎牙信息科技有限公司
1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
2、企業(yè)組織架構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
第八章 中國(guó)V R+直播行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) V R+直播行業(yè)投資價(jià)值分析
一、國(guó)內(nèi)V R+直播所屬行業(yè)盈利能力分析
二、國(guó)內(nèi)V R+直播所屬行業(yè)償債能力分析
三、 國(guó)內(nèi)V R+直播產(chǎn)品投資收益率分析預(yù)測(cè)
四、國(guó)內(nèi)V R+直播所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率分析
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)V R+直播行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)V R+直播行業(yè)的支撐因素分析
二、下游行業(yè)的需求對(duì)V R+直播行業(yè)的推動(dòng)因素分析
三、V R+直播產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)V R+直播行業(yè)的帶動(dòng)因素分析
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)V R+直播行業(yè)投資熱點(diǎn)及未來(lái)投資方向分析
一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
二、價(jià)格變化趨勢(shì)
三、用戶需求結(jié)構(gòu)趨勢(shì)
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)V R+直播行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析
第九章 V R+直播行業(yè)投資狀況分析
第一節(jié) 行業(yè)投資環(huán)境
一、資源環(huán)境分析
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、行業(yè)稅收政策分析
第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)
第三節(jié) 行業(yè)政策優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析
第五節(jié) V R+直播行業(yè)投資前景總體評(píng)價(jià)
第十章 投資策略及建議
第一節(jié) V R+直播行業(yè)投資策略分析
第二節(jié) V R+直播行業(yè)投資建議分析
