近年來，我國電視劇行業(yè)產(chǎn)量頗豐，發(fā)展態(tài)勢良好，經(jīng)過幾年的探索和發(fā)展，已經(jīng)形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經(jīng)營五大環(huán)節(jié)在內(nèi)的，有電視劇制作方、購買方、播出方、觀眾和廣告客戶等多方參與的基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。目前，電視劇產(chǎn)業(yè)正在資源整合與產(chǎn)業(yè)升級的階段。電視劇產(chǎn)業(yè)將在制作數(shù)量、播出平臺、廣告收入等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗(yàn)，日益成熟，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上不斷增強(qiáng)其自身實(shí)力。

　　一、電視劇行業(yè)相關(guān)政策

　　隨著我國電視劇行業(yè)的不斷發(fā)展，國家廣電總局極為重視電視劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，建立健全了電視劇制作許可證制度，規(guī)范市場流通。2004年專門成立了國家廣電總局電視劇管理司，負(fù)責(zé)電視劇的生產(chǎn)、交易和播出等方面事務(wù)的管理和監(jiān)控。而“一劇兩星”“限韓令”等政策調(diào)控也為市場發(fā)展不斷助力。為保證電視劇行業(yè)市場繁榮、健康發(fā)展，2017年國家新聞出版廣電總局在國家文化發(fā)展大方向的指引下，發(fā)布了一系列的調(diào)控政策。

　　　二、中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.電視劇備案/立項(xiàng)情況

　　數(shù)據(jù)顯示：截止到12月底，2017年1-12月全國電視劇備案公示總量為1180部、46520集。與2016年相比，總部數(shù)同比下降3.36%，總集數(shù)下降3.59%，這也是電視劇備案數(shù)據(jù)迎來了近五年來的首次“逆增長”。單部集數(shù)持續(xù)增長、但增長幅度有所減緩2012年以來，無論備案總數(shù)發(fā)生何種改變，單部集數(shù)一直保持平穩(wěn)的增加趨勢。2017年，在立項(xiàng)總部數(shù)、總集數(shù)均有所下降的情況下，平均單部集數(shù)依然上升至39.8集。網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量下降明顯，2017年新增網(wǎng)絡(luò)劇295部，相比2016年349部的數(shù)量同比減少15.5%；相較2015年379部的數(shù)量減少22.2%，下降趨勢明顯。

　　題材方面，2017年中國電視劇立項(xiàng)題材中59%為當(dāng)代題材劇，18%市古代題材劇。近代題材電視劇占總立項(xiàng)電視劇數(shù)量的17%，而現(xiàn)代劇以及重大題材劇分別占比5%和1%�？偟目磥�，我國電視劇題材集中表現(xiàn)為當(dāng)代劇，古代題材劇和現(xiàn)代劇數(shù)量不相上下。

　　2.電視劇收視情況

　　2017年電視劇收視排行榜上共有6部電視劇收視率在1.5%以上，有兩部劇收視超2%。其中檢察反腐大劇《人民的名義》以3.661%的收視高居榜首�！赌悄昊ㄩ_月正圓》收視第二，全年平均收視率達(dá)2.564%�！兑�?yàn)橛鲆娔恪?/SPAN>1.930%收視排名第三位。其余上榜電視劇還有《我的前半生》收視率1.876%，《楚喬傳》收視率1.741%，《歡樂頌》1.614%，《人間至味是清歡》收視1.315%，《孤芳不自賞》1.314%，《三生三世十里桃花》1.288%，《于成龍》收視率為1.277%。從題材類型來看，2017年電視劇收視率排行榜前十名中現(xiàn)代都市劇占40%，古裝劇占比50%。播放平臺上，湖南衛(wèi)視優(yōu)勢明顯，共有5部電視劇上榜，東方衛(wèi)視上榜電視劇有《那年花開月正圓》等4部劇�？傮w看來，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩臺選劇能力更勝一籌。

　　2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放量方面共有5部劇播放量超300億次，其中《楚喬傳》播放量排名第一，共計(jì)457.75億次。《三生三世十里桃花》以430.92億次播放量居于第二位�！稓g樂頌2》播放量為315.98億次，排名第三。

　　2017年不少電視劇采取網(wǎng)臺同播的形式播出，共有《人民的名義》《那年花開月正圓》《因?yàn)橛鲆娔恪贰段业那鞍肷�》《楚喬傳》《歡樂頌2》《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》八部劇集重合，幾乎逆轉(zhuǎn)了以前對電視渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道的分眾觀看的認(rèn)知。相比2016年收視率前十和播放量前十的作品僅有兩部重合的情況，2017年共有8部劇集同時出現(xiàn)在雙榜單中，年度播放量前十的劇集中只有《擇天記》和《獵場》未能進(jìn)入年度收視排行。不同播放渠道對于題材的偏好明顯網(wǎng)絡(luò)播放量較高的作品類型依然以古代題材為主，而衛(wèi)視收視較高的題材多為現(xiàn)實(shí)主義題材。

　　2017年共有五家一線衛(wèi)視開設(shè)周播劇場，其中安徽衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視首次加入周播劇布局，而湖南衛(wèi)視卻取消了三大周播劇場中的兩個，縮小周播劇布局，集合資源搶占周一至周三的次黃金檔。同樣退出次黃金檔的還有江蘇衛(wèi)視。2017年度周播劇收視排行榜前十名的作品中由湖南衛(wèi)視播出的劇集高達(dá)7部，占比70%。

　　總體來看，周播劇收視略有好轉(zhuǎn)，但上漲速度過慢。2017年周播劇收視率排行榜上共4部劇收視率超0.8%，比2016年上漲一部，增長速度過慢。其中《楚喬傳》以1.741%的收視率位居榜首，《擇天記》收視率1.119%緊隨其后，《漂亮的李慧珍》收視率為0.982%，排名第三位。而在周播劇制作方面并沒有根據(jù)國內(nèi)收視和播放情況進(jìn)行有效的調(diào)整和改善，甚至在播出方式和頻次上越來越接近日播劇形式。

　　三、主要競爭企業(yè)分析

　　1.浙江華策影視股份有限公司

　　浙江華策影視股份有限公司創(chuàng)立于2005年10月，是一家致力于制作、發(fā)行影視產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)。2010年10月26日，公司于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國內(nèi)第一家以電視劇為主營業(yè)務(wù)的上市企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示：華策影視2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入52.05億元，同比增長17.09%，凈利潤6.32億元，同比增長32.09%。公司稱，業(yè)績增長主要原因是：公司保持戰(zhàn)略定力，深化SIP戰(zhàn)略內(nèi)涵，持續(xù)聚焦爆品，以規(guī)模化爆品生產(chǎn)能力為依托，提高了爆品版權(quán)價格、提升了內(nèi)容產(chǎn)品海外售價、帶動了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和整合營銷規(guī)�？焖僭鲩L。

　　作為電視劇領(lǐng)域龍頭企業(yè)，2017年度是華策影視實(shí)施SIP戰(zhàn)略、聚焦爆品以來，各大業(yè)務(wù)板塊落地生花、碩果頻出的一年：《三生三世十里桃花》等頭部全網(wǎng)劇喜獲收視口碑雙豐收的同時帶動了華流出海；《致我們單純的小美好》、《柒個我》等純網(wǎng)劇成功探索“以劇帶星”模式，帶動了公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展；以爆款為依托，廣告簽約額快速增長，整合營銷業(yè)務(wù)形成規(guī)模效應(yīng)；電影發(fā)行實(shí)力進(jìn)一步提升，全年累計(jì)票房成績實(shí)現(xiàn)新的突破；綜藝板塊持續(xù)創(chuàng)新，“2017天貓雙11晚會”驚艷觀眾并獲海外大獎。

　　2017年共開機(jī)全網(wǎng)劇15部681集，取得發(fā)行許可證的全網(wǎng)劇共13部560集，主要產(chǎn)生收入的全網(wǎng)劇為《創(chuàng)業(yè)時代》、《悲傷逆流成河》、《時間都知道》、《甜蜜暴擊》、《談判官》、《老男孩》、《獨(dú)孤皇后》、《上古情歌》等。2017年共首播全網(wǎng)劇13部617集，其中《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自賞》進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)播出平臺2017年度點(diǎn)擊量前十名，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》刷新網(wǎng)絡(luò)播出歷史記錄；《致我們單純的小美好》、《柒個我》進(jìn)入2017年度純網(wǎng)劇點(diǎn)擊播放前10名。

　　2.慈文傳媒股份有限公司

　　慈文傳媒，中國影視行業(yè)的領(lǐng)跑者，中國第一批被授予電視劇(甲種)制作許可證的民營公司。已成為集電視劇、電影、動畫制作等為一體的大型傳媒機(jī)構(gòu)。

　　2月8日，慈文傳媒股份有限公司(簡稱“慈文傳媒”)發(fā)布2017年度業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示慈文傳媒2017年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入16.71億元，較上年同期下降8.5%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤3.88億元，較上年同期增長2.66%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.28億元，較上年同期增長47.62%。關(guān)于業(yè)績增長的主要原因，慈文傳媒在公告中稱，公司圍繞P全產(chǎn)業(yè)鏈，主打網(wǎng)臺聯(lián)動頭部劇，拓展付費(fèi)模式網(wǎng)生內(nèi)容，協(xié)同開展游戲等相關(guān)業(yè)務(wù)，打造慈文“品牌+”的泛娛樂平臺，總體進(jìn)展情況良好。2017年，公司投資的《決戰(zhàn)江橋》、《那年花開月正圓》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等多部電視劇實(shí)現(xiàn)了收入，公司相關(guān)子公司享受稅收優(yōu)惠政策，公司2017年度營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤比上年度同期分別有一定增長。

　　3.浙江唐德影視股份有限公司

　　唐德影視是一家獲得國家廣電總局批準(zhǔn)的擁有甲級資質(zhì)的影視劇節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)出品機(jī)構(gòu)。公司是具有影視項(xiàng)目(電影、電視劇、電視欄目)投資、管理、策劃、制作及營銷能力的全方位一體化的專業(yè)影視股份有限公司。唐德影視成立于2005年10月，并于2015年02月16日首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。

　　根據(jù)唐德影視發(fā)布的2017年業(yè)績快報顯示：唐德影視2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.5億元，同比增長58.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.1億元，同比增長19.09%。唐德影視2017年業(yè)績的增長主要來源于《巴清傳》、《那年花開月正圓》、《計(jì)中計(jì)》、《親愛的，好久不見》、《急診科醫(yī)生》等多部電視劇作品，該等電視劇制作精良，實(shí)現(xiàn)了較高的毛利，使得影視劇業(yè)務(wù)的收入、利潤較上年均實(shí)現(xiàn)較大增長，雖然部分被《中國好聲音》項(xiàng)目計(jì)提減值約14,122萬元所抵消，本年度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤仍較上年實(shí)現(xiàn)增長，基本每股收益亦因此增長。

　　四、未來發(fā)展趨勢

　　1.網(wǎng)臺聯(lián)動更加熱門

　　由于智能電視OTTTV的快速發(fā)展，電視劇正成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)。擁有大量年輕讀者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過改變成熱門電視劇在網(wǎng)、臺播出，進(jìn)一步放大人氣和受眾，繼而同步改編為熱門電影、網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)成為了業(yè)界通行的做法。

　　網(wǎng)絡(luò)劇是近年新興的影視產(chǎn)品，因此，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的共存模式還未形成成熟體系。在協(xié)商售賣的情況下，先網(wǎng)后臺、先臺后網(wǎng)都是偶然現(xiàn)象。在未來發(fā)展中，臺網(wǎng)聯(lián)動會更為規(guī)范。

　　2.周播劇初具規(guī)模

　　一線衛(wèi)視不僅率先占據(jù)黃金檔統(tǒng)領(lǐng)位置，其與國際接軌的周播模式經(jīng)過近三年的探索已開始綻放光彩。

如湖南衛(wèi)視《青春進(jìn)行時》劇場播放的《漂亮的李慧珍》、《特工皇妃楚喬傳》，東方衛(wèi)視播放的《射雕英雄傳》、《求婚大作戰(zhàn)》，北京、安徽衛(wèi)視播出的《青云志2》、《龍珠傳奇》等劇，都備受關(guān)注。