在線動畫規(guī)模高速擴張，廣告是第一大收入來源

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資本、消費人群等多重因素的驅(qū)動下，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。2013-2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模和增速雙雙走高；盡管2018年受文娛產(chǎn)業(yè)資本“寒冬”、以及互聯(lián)網(wǎng)增長紅利逐步消失等影響，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速有所放緩，僅增長了11.5%，但依然處于高位。

而動漫產(chǎn)業(yè)作為“動畫”和“漫畫”的合計，其中，得益于國產(chǎn)動畫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動畫細分領(lǐng)域增速十分亮眼。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013-2018年，中國在線動畫行業(yè)市場規(guī)模年均復合增速為50.08%；而2018年，我國在線動畫行業(yè)市場規(guī)模擴張至126.2億元，盡管同比增速降至了47.3%，但依然明顯高于動漫產(chǎn)業(yè)11.5%的整體增速。

更具體的，從在線動畫市場規(guī)模細分來源來看，廣告仍是第一大收入來源。2018年，在線動畫行業(yè)來自廣告、用戶付費和授權(quán)的收入占比分別為63.9%、34.7%和1.3%。顯然，目前在線動畫行業(yè)授權(quán)收入仍處于非常低的水平，未來隨著我國對產(chǎn)權(quán)保護重視度的不斷提高，授權(quán)收入有望得到提升。

在線動畫用戶規(guī)模不斷攀升，電視動畫產(chǎn)量理性回歸

此外，中國在線動畫行業(yè)的高速發(fā)展與在線動畫行業(yè)用戶規(guī)模的快速增長密切相關(guān)。一方面，近年來，動漫、二次元文化在中國得到廣泛傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模不斷擴張；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的的興起，越來越多的用戶選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看動畫節(jié)目，在線動畫用戶數(shù)量也日漸攀升。2013-2018年，中國在線動畫用戶從0.2億人增長至2.1億人，增長了9.5倍；同時，在線動畫用戶數(shù)量占在線視頻總用戶數(shù)量的比重也快速提升至34.3%。

值得一提的是，在在線動畫快速發(fā)展的同時，電視動畫卻開始回歸理性發(fā)展。2011年，中國電視動畫產(chǎn)量達到世界第一，但從質(zhì)量來看，精品電視動畫數(shù)量依然缺乏，大多數(shù)動畫制作企業(yè)都想盡可能多地拿到政策補貼，導致市場上充斥著大量粗制濫造的電視動畫作品。而近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的開放，大量動畫作品可以通過線上渠道播放，也加劇了對電視動畫的競爭沖擊，迫使電視動畫制作從追求數(shù)量轉(zhuǎn)而追求質(zhì)量。自2012年開始，中國電視動畫生產(chǎn)總時長不算減少，近兩年穩(wěn)定在8.5萬分鐘左右。預計未來在在線視頻的深入普及下，電視動畫還將繼續(xù)減少，在線動畫市場份額有望提升。