報(bào)告簡(jiǎn)介
近年來(lái)，以數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。另外原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)、實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，是推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
音樂(lè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
截至2018年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。2018年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持良好發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到69.5%。
在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模為5.53億人，與2017年末相比增長(zhǎng)4123萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的67.7%。2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善、各平臺(tái)對(duì)短視頻類(lèi)音樂(lè)形式的進(jìn)一步扶持和大型音樂(lè)集團(tuán)的持續(xù)融資共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌 QQ音樂(lè)最受喜愛(ài)
近兩年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2018年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)排行榜中，QQ音樂(lè)最受大眾的喜愛(ài)；其次為網(wǎng)易云音樂(lè)，酷我音樂(lè)位列第三。作為擁有大量獨(dú)家版權(quán)和強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的QQ音樂(lè)，目前與國(guó)內(nèi)外超過(guò)200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家，積累正版曲庫(kù)超1500萬(wàn)首，QQ音樂(lè)成為在線音樂(lè)平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)。而且，QQ音樂(lè)作為一個(gè)音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，擁有豐富的音樂(lè)流量，并基于平臺(tái)流量為商家提供廣告營(yíng)銷(xiāo)或活動(dòng)推廣服務(wù)，依靠?jī)?nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)特色。
2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破4000億元
數(shù)據(jù)表明，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2012-2017年總規(guī)模增加了1000億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，比較2016年增長(zhǎng)了6.7%。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超4000億元。
在數(shù)字音樂(lè)不斷興起的今天，加之知識(shí)版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，并且國(guó)家各類(lèi)政策保護(hù)。在這類(lèi)因素的影響下，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)又逐漸形成十分龐大的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。而越來(lái)越多的音樂(lè)用戶愿意為正版數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，使得中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開(kāi)始進(jìn)行版權(quán)資源的布局。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)投資前景評(píng)估與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
第.一章 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)概述
1.1 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的定義
1.2 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特點(diǎn)
1.3 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的分類(lèi)
第二章全球網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
2.1 . 美國(guó)
2.2 . 韓國(guó)
2.3 . 日本
2.4 . 美日韓三國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展的借鑒意義分析
第三章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 .增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析
3.1.1 . 政治法律環(huán)境
3.1.2 . 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.3 . 社會(huì)文化環(huán)境
3.1.4 . 技術(shù)環(huán)境
3.2 . 競(jìng)爭(zhēng)分析
3.2.1 . 傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2.2 . 在線音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.2.3 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)swot分析
3.3 . 發(fā)展?fàn)顩r
第四章用戶分析
4.1 . 移動(dòng)新業(yè)務(wù)的用戶行為及特征分析
4.1.1 . 手機(jī)用戶來(lái)源及上網(wǎng)用戶比例分析
4.1.2 . 用戶特征分析
4.1.3 . 用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為與習(xí)慣分析
4.2 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶行為和需求分析
4.2.1 . 對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的接受度分析
4.2.2 . 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)的使用行為分析
4.2.3 . 對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)的偏好分析
4.2.4 . 對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)的需求分析
4.3 . 手機(jī)下載音樂(lè)業(yè)務(wù)的消費(fèi)與行為特征分析
4.3.1 . 使用分析
4.3.2 . 需求分析
4.4 . 手機(jī)廣播音樂(lè)業(yè)務(wù)的消費(fèi)與行為特征分析
4.4.1 . 使用分析
4.4.2 . 需求分析
4.4.3 . 偏好分析
第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析
5.1 . 彩鈴
5.1.1 . 用戶規(guī)模
5.1.2 . 市場(chǎng)規(guī)模
5.1.3 . 發(fā)展趨勢(shì)
5.2 . ivr音樂(lè)點(diǎn)播
5.2.1 . 市場(chǎng)規(guī)模
5.2.2 . 發(fā)展趨勢(shì)
5.3 . wap音樂(lè)下載
5.3.1 . 市場(chǎng)規(guī)模
5.3.2 . 發(fā)展趨勢(shì)
5.4 . 手機(jī)廣播音樂(lè)
第六章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈狀況分析
6.1 . 目前產(chǎn)業(yè)鏈總體結(jié)構(gòu)分析
6.2 . 主要價(jià)值鏈及主要商業(yè)模式分析
6.2.1 . sp運(yùn)營(yíng)模式
6.2.2 . 運(yùn)營(yíng)商自營(yíng)模式
6.2.3 . 獨(dú)立服務(wù)提供商模式
6.3 . 產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析
6.3.1 . 運(yùn)營(yíng)商
6.3.2 . sp
6.3.3 . 內(nèi)容提供商
6.3.4 . 終端廠商
第七章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)研究
7.1 . 唱片公司
7.1.1 . 華友飛樂(lè)
7.1.2 . 太合麥田
7.1.3 . 百代
7.1.4 . 華納音樂(lè)
7.1.5 . a8音樂(lè)集團(tuán)
7.2 . sp
7.2.1 . tom
7.2.2 . 搜狐
7.2.3 . 滾石
7.2.4 . 掌上靈通
7.2.5 . 新浪
第八章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)策略建議
第九章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
9.1 . 整體市場(chǎng)規(guī)模
9.2 . cmcc網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
9.3 . cuc網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表目錄：
圖表 1 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)分類(lèi)及定義
圖表 2 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)業(yè)務(wù)細(xì)分情況
圖表 3 美國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)用戶及其發(fā)展趨勢(shì)
圖表 4 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)細(xì)分圖
圖表 5 韓國(guó)移動(dòng)音也業(yè)務(wù)應(yīng)用狀況表
圖表 6 韓國(guó)2013-2018年無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表 7 日本網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)細(xì)分
圖表 8 日本網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)用戶發(fā)展?fàn)顩r圖
圖表 9 傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表 10 2013-2018年中國(guó)音像產(chǎn)品發(fā)行情況統(tǒng)計(jì)
圖表 11 在線音樂(lè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表 12 中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模
圖表 13 中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表 14 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)swot分析
圖表 15 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 16 手機(jī)用戶中上網(wǎng)手機(jī)比例
圖表 17 中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)用戶市場(chǎng)份額
圖表 18 被調(diào)查用戶年齡分布
圖表 19 被調(diào)查用戶性別狀況
圖表 20 被調(diào)查用戶文化程度
圖表 21 被調(diào)查用戶婚姻狀況
圖表 22 被調(diào)查用戶職業(yè)分布
圖表 23 被調(diào)查用戶收入狀況
圖表 24 被調(diào)查用戶手機(jī)費(fèi)用
圖表 25 被調(diào)查用戶通信費(fèi)用來(lái)源
圖表 26 被調(diào)查用戶通信費(fèi)用性質(zhì)
圖表 27 手機(jī)用戶使用新業(yè)務(wù)的原因
圖表 28 被調(diào)查用戶月均新業(yè)務(wù)費(fèi)用支出情況
圖表 29 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)最擔(dān)心的問(wèn)題
圖表 30 用戶對(duì)音樂(lè)的態(tài)度
