中國(guó)IPTV用戶數(shù)量突破1.5億人，收視滲透率達(dá)33.56%

自2004年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中國(guó)破冰以來，中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。在中國(guó)家庭電視市場(chǎng)中占據(jù)超30%的市場(chǎng)份額。2018年6月，國(guó)家廣播電視總局批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司開展IPTV傳輸服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)用戶可以依照國(guó)家廣播電視總局的相關(guān)規(guī)定，通過IPTV體驗(yàn)直播電視、時(shí)移電視和視頻點(diǎn)播等服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)的加入使得中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了更多可能。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)終端來享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：1）電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點(diǎn)播電視、個(gè)人視頻錄制等；2）通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電視短信等服務(wù)；3）增值服務(wù)。包括電視購(gòu)物、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。

IPTV具有互動(dòng)化、綜合化、個(gè)性化、人性化四個(gè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)與提供娛樂、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點(diǎn)。IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視的優(yōu)點(diǎn)成為其大受歡迎的重要原因。2018年IPTV用戶數(shù)量和收視份額繼續(xù)保持增長(zhǎng)。其中2018年第三季度IPTV用戶凈增733萬戶，環(huán)比增長(zhǎng)5.15%，用戶總量突破1.5億戶，收視滲透率達(dá)到了33.56%。

從中國(guó)IPTV的用戶數(shù)量近10年來的變化趨勢(shì)可以看出，中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的階段性特征。IPTV業(yè)務(wù)于2004年在中國(guó)市場(chǎng)萌芽。隨著中國(guó)第一張IPTV牌照的正式頒發(fā)，中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)正式破冰。隨后中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)面臨著市場(chǎng)和政策的多重考驗(yàn)，發(fā)展較為曲折，且呈現(xiàn)出中國(guó)電信一家獨(dú)大，區(qū)域發(fā)展極度不平衡的局面。2008年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)。2013年以來，中國(guó)IPTV進(jìn)入融合階段，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。2013年，隨著OTT的全面爆發(fā)，IPTV開始高清和智能演進(jìn)，出現(xiàn)IPTV+OTT的新業(yè)務(wù)形態(tài)。

中國(guó)IPTV仍處于基礎(chǔ)服務(wù)階段，IPTV業(yè)務(wù)將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期

廣電總局發(fā)布的《2017年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年新媒體業(yè)務(wù)收入277.66億元，占實(shí)際創(chuàng)收收入5.73%，其中，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入67.61億元，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入18.31億元，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)收入142.98億元。廣電總局定義的新媒體業(yè)務(wù)主要包括廣播電視IPTV運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）牌照機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)及各類客戶端應(yīng)用、微信、微博、網(wǎng)站等取得的業(yè)務(wù)收入。

而流媒體網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，仍以提供基礎(chǔ)服務(wù)為主，增至服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模較小。增值服務(wù)收入規(guī)模尚不足基礎(chǔ)服務(wù)規(guī)模的1/8。這意味著中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍具有較大的開發(fā)空間。隨著各種新興業(yè)態(tài)的呈現(xiàn)，IPTV產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期。