在線視頻成為網(wǎng)民獲取信息主要方式之一，在線視頻用戶規(guī)模達(dá)9.4億人

從文字、圖片到視頻/短視頻、直播，從報(bào)紙、電視、廣播到電腦、手機(jī)以及其他智能設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使人們獲取信息的途徑和形式發(fā)生了巨大變化。近年來(lái)，在線視頻躋身主要信息載體之一。

2017年短視頻的占比大幅提高，已經(jīng)與圖片和文字并列成為三大主要的網(wǎng)民信息獲取形式。

從在線視頻的用戶規(guī)模變化情況來(lái)看，2018年4月我國(guó)在線視頻APP行業(yè)用戶基數(shù)已達(dá)到9.4億人，較上年同期增長(zhǎng)了1億人，同比上漲11.9%。滲透率已達(dá)到85.4%，較上面同期上漲了4.6個(gè)百分點(diǎn)，蔓延之勢(shì)迅猛。

在線付費(fèi)意愿提高，2020年我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在線視頻APP用戶付費(fèi)意愿不斷提升，且付費(fèi)金額不斷走高，付費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。

具體來(lái)看，在線視頻APP用戶付費(fèi)意愿分布中，電影、電視劇、視頻免廣告三大內(nèi)容成為用戶愿意付費(fèi)的主導(dǎo)原因。此外，用戶對(duì)于高清畫質(zhì)、綜藝節(jié)目、緩存/下載等服務(wù)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也較高。

目前中國(guó)主流在線視頻平臺(tái)付費(fèi)服務(wù)價(jià)格差異不大，開通TV版會(huì)員也同時(shí)享受PC、手機(jī)、pad四端的會(huì)員特權(quán)，還可享受免廣告、會(huì)員獨(dú)享免費(fèi)片、1080P高清視頻等特權(quán)服務(wù)。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年在線視頻APP不付費(fèi)用戶占比為32.1%，較2017年下滑了4.5個(gè)百分點(diǎn)；50元以上的付費(fèi)用戶比例增長(zhǎng)較快；付費(fèi)用戶付費(fèi)金額主要集中在7-100元之間。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，發(fā)展相對(duì)成熟的在線視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至575.6億元。隨著在線視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展，消費(fèi)者精神需求的升級(jí)，消費(fèi)能力也在發(fā)生極大變化，為用戶提供個(gè)性、多元、優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)已成為必然趨勢(shì)，內(nèi)容付費(fèi)必將迎來(lái)新的發(fā)展高潮。在此背景下，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模也將得到迅速擴(kuò)大。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元。