中國(guó)母嬰電商未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春?/SPAN>

得益于國(guó)家二胎政策的全面開(kāi)放，母嬰電商市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業(yè)發(fā)展隨之放緩。不過(guò)，從發(fā)展增速來(lái)看，母嬰電商仍然處于快速發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/SPAN>

1、母嬰電商行業(yè)基本概況分析：發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈分析

2000年以來(lái)我國(guó)母嬰電商的發(fā)展共經(jīng)歷探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期和高速發(fā)展期幾個(gè)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展，85后、90后年輕父母的孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí)，母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發(fā)展。母嬰電商市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，母嬰電商正在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場(chǎng)逐步恢復(fù)理性，競(jìng)爭(zhēng)亦愈加激烈。

目前我國(guó)母嬰電商包括三大類：綜合電商，包括C2C平臺(tái)如淘寶，以及綜合B2C如天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧(紅孩子)、1號(hào)店等開(kāi)設(shè)的母嬰頻道;

母嬰垂直電商，如親親寶貝、蜜牙寶貝、貝貝網(wǎng)等;以UGC為特征的線上平臺(tái)，具體形式包括垂直門戶、論壇以及移動(dòng)端APP等，如寶寶樹(shù)、搖籃網(wǎng)、麻麻幫等，這類線上渠道盈利模式以廣告、活動(dòng)/導(dǎo)購(gòu)分成為主。

此外，還有由線下零售商為完善銷售渠道而成立的線上電商平臺(tái)，包含獨(dú)立商城以及在綜合性電商平臺(tái)如天貓上建立的線上旗艦店，前者如孩子王，后者如麗嬰房等。

2、居民生育意愿下降，母嬰電商發(fā)展持續(xù)放緩

2014年我國(guó)試行“單獨(dú)二孩”政策，新生嬰兒數(shù)量相較往年大幅上升，全年的新生嬰兒數(shù)量為1687萬(wàn)。到了2016年全面二胎政策正式實(shí)施，80、90后寶媽進(jìn)入生育的高峰期，全年出生人口數(shù)量達(dá)到了1786萬(wàn)，為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了人口紅利。

2017-2018年，中國(guó)出生人口持續(xù)減少，2018年中國(guó)出生人口1523萬(wàn)人，同比下降%。數(shù)據(jù)反映出居民生育意愿有所下降，母嬰市場(chǎng)的用戶規(guī)模發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期。

中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，截至2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.9億，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，并將以每年新增300億元的規(guī)模高速推進(jìn)。龐大的母嬰市場(chǎng)為電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，但在人口紅利持續(xù)減少的背景下，中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展持續(xù)放緩。

2012年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模僅僅572億元，2013年后呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到了2016年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元，2017年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至6376億元，同比增長(zhǎng)27.3%。截止至2018年底中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了7473億元，增速持續(xù)下降至17.2%。

在母嬰電商購(gòu)買品類中，童裝童鞋是最大的品類分布，占據(jù)總市場(chǎng)31.3%的份額。童裝童鞋、尿褲濕巾和奶粉輔食為嬰幼兒必備的快消品，一直是嬰童家庭購(gòu)買率較高的商品，而耐用品童車童床，則由于購(gòu)買頻率較低，僅僅占據(jù)市場(chǎng)的3%左右。

3、育兒愈發(fā)受到重視，家庭母嬰消費(fèi)不斷提高

2015年，我國(guó)二胎政策全年放開(kāi)，育兒愈發(fā)受到重視，家庭母嬰支出不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年我國(guó)母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)的比例從15.9%上升至18.9%，增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，給母嬰零售提供新機(jī)遇

2016年中國(guó)二胎政策全面放開(kāi)，新生兒規(guī)模占比持續(xù)提升，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶大幅上漲，2017年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶增長(zhǎng)率為62.3%。2019年孕育市場(chǎng)已向家庭消費(fèi)市場(chǎng)延伸，中國(guó)母嬰用戶規(guī)模預(yù)計(jì)上漲至1.98億人。但由于近兩年物價(jià)的上漲、高昂的房?jī)r(jià)、教育成本、低結(jié)婚率、高離婚率等多方面社會(huì)人文因素，導(dǎo)致中國(guó)新生兒數(shù)量不升反降�；�于出生人口減少，2019年中國(guó)母嬰移動(dòng)端用戶增速會(huì)持續(xù)放緩。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，年輕父母對(duì)于基于PC、手機(jī)等終端的新興購(gòu)物渠道的接觸不斷上升，這使他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)購(gòu)物的花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。2015年我國(guó)母嬰用品線上交易規(guī)模為3606億元，2018年這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至7670億元左右，線上交易滲透率已經(jīng)提升至23.7%。

5、資本市場(chǎng)日益成熟，單筆投融資金額大幅上升

母嬰電商平臺(tái)多年來(lái)占據(jù)行業(yè)半數(shù)以上的融資額度，近年來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)格局逐步清晰，2018年母嬰電商平臺(tái)融資額為34.4億元。母嬰電商平臺(tái)投融資數(shù)量自2015年后開(kāi)始下滑，2018年投融資案例21起，較2017年同期減少了8起。

我國(guó)母嬰電商領(lǐng)域在經(jīng)歷了2015-2017年的快速發(fā)展后，部分企業(yè)的商業(yè)邏輯已相對(duì)成熟，單筆投融資金額大幅上升。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)母嬰電商單筆投融資金額約為1.64億元，較2017年(0.56億元)增長(zhǎng)了近3倍。

2018年我國(guó)不少母嬰電商平臺(tái)如媽媽購(gòu)、寶寶樹(shù)等都獲得了新一輪的融資。以寶寶樹(shù)為例，2018年11月，寶寶樹(shù)第二次獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略融資，阿里巴巴同時(shí)也成為了寶寶樹(shù)的第四大股東。同月，寶寶樹(shù)成功掛牌港交所，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)渠道。

6、傳統(tǒng)電商遭遇瓶頸，垂直電商成為母嬰線上渠道新業(yè)態(tài)

然而，傳統(tǒng)電商面對(duì)著流量碎片化，獲客成本顯著增加等挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，發(fā)展逐漸陷入瓶頸。此時(shí)，垂直電商與母嬰社區(qū)成為線上渠道發(fā)展的新突破口。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)母嬰垂直電商市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，已經(jīng)占據(jù)了母嬰線上市場(chǎng)19%的市場(chǎng)份額。

7、市場(chǎng)潛力普遍被看好，未來(lái)呈三大發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，雖然我國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩，但依然保持在17%以上，可以說(shuō)仍然處于快速發(fā)展階段，在加上互聯(lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升，再加上產(chǎn)業(yè)升級(jí)，母嬰電商的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/SPAN>