隨著80后、90后成為婚戀市場上的主力軍，中國網(wǎng)絡(luò)婚戀滲透率也逐漸提高。近期，一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年全國網(wǎng)絡(luò)婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超70億。

　　有78.7%的用戶使用過線上付費服務(wù)

　　被催婚，談對象、相親、約會、買禮物、結(jié)婚，大齡單身青年經(jīng)常遇到，由此形成了婚戀市場。除了親友介紹外，婚戀交友平臺已成為人們約會擇偶的重要方式。

2018年全國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為49.9億元，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)在整體婚戀市場中滲透率為54.4%。預(yù)計到2021年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場將保持穩(wěn)定增長總營收超70億。

　　中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。網(wǎng)絡(luò)婚戀交友線下服務(wù)為線上服務(wù)商業(yè)鏈條的延續(xù)，用戶主要源于線上用戶轉(zhuǎn)化。

　　中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友付費用戶占比較高，有78.7%的用戶使用過線上付費服務(wù)，且人均消費金額為245.9元。此外，從用戶月度付費金額分布看，用戶在100-200元的付費占比最高為25.5%。

　　都市上班族長時間、快節(jié)奏的生活，加上交通路途往返等，導(dǎo)致很多年輕人沒時間談對象。目前90后進入婚戀高峰，這給婚戀產(chǎn)業(yè)帶來新的收入。

　　從三大核心服務(wù)“婚戀、情感、婚禮”向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸

　　婚戀產(chǎn)業(yè)鏈比較長。大到裝修、布置新房，小到定購鮮花、喜貼、喜字等各類喜慶用品。具體到婚禮環(huán)節(jié)，還包含婚宴、婚紗攝影、婚禮策劃、婚紗禮服和婚車以及蜜月旅游、喜糖喜酒、珠寶首飾，甚至涵蓋房產(chǎn)、家裝、旅游以及后續(xù)的母嬰產(chǎn)業(yè)等，涉及很多細分消費。

　　婚戀交友行業(yè)的用戶大都是中等以上收入，年齡主要分布于26~34歲，大部分都重視家庭與事業(yè)，對品質(zhì)生活有一定的追求。正值工作繁忙的人生階段，白天使用網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的用戶相對較少，下班后的18：00-24：00期間，成為交友的高峰時段。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2013年以前，婚戀服務(wù)和婚姻情感咨詢兩個業(yè)務(wù)模塊。隨后，在婚禮服務(wù)、婚品、寫真攝影、婚姻咨詢等領(lǐng)域發(fā)力，為用戶提供婚戀、情感領(lǐng)域全方位服務(wù)�；閼俸诵钠髽I(yè)正持續(xù)借助品牌影響力，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)路徑，持續(xù)向婚慶、婚姻咨詢、金融等業(yè)務(wù)拓展，未來隨著網(wǎng)絡(luò)婚戀核心企業(yè)的不斷深耕，行業(yè)將保持穩(wěn)定增長。

　　此前，主要是“婚戀、情感、婚禮”三大核心服務(wù)，如今很多企業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸�！捌髽I(yè)不再滿足于只提供找對象的服務(wù)，而是將服務(wù)滲透到婚戀生活的各方面。情感服務(wù)領(lǐng)域成資本追逐熱點�；榧奘且粋�泛消費市場，可以把婚嫁大市場，通俗地稱為幸福產(chǎn)業(yè)，與結(jié)婚相關(guān)的消費都可以計入幸福產(chǎn)業(yè)。

　　婚戀平臺紛紛布局新業(yè)務(wù)

　　或爭搶城市人口紅利

　　互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友十余年發(fā)展，從PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)，從線上拓展至線下，核心業(yè)務(wù)已到達了一個高點，增長空間有限。決定了現(xiàn)有企業(yè)必然需要有選擇性的進入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尤其是與現(xiàn)有業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋求新的市場機會。

　　人口增加的城市，有望成為婚戀企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場之一，將給婚戀產(chǎn)業(yè)從業(yè)者帶來新機會。一般來說，年輕人到一個城市以后，需要買房、結(jié)婚，確實對房產(chǎn)、婚戀、珠寶等很多產(chǎn)業(yè)帶來商機。按照產(chǎn)業(yè)邏輯，這些企業(yè)一方面瞄準(zhǔn)存量需求下沉、新增業(yè)務(wù)，一方面尋找增量用戶。近年來部分婚戀平臺合并。企業(yè)之間的合并不新鮮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合并更多，是一種優(yōu)勢互補，或者說強強聯(lián)手，兩家聯(lián)手合為一家會占領(lǐng)更大的市場，更有利于發(fā)揮，起到一加一大于二的效果。