2018年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.56億人，增長(zhǎng)率為14.6%，預(yù)計(jì)2019年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人，增長(zhǎng)速度放緩。行業(yè)降溫，在線直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、5G時(shí)代來(lái)臨，在線直播行業(yè)潛力巨大

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用推廣，5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延、海量連接的特性將會(huì)為超高清視頻帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時(shí)代，視頻成為信息表達(dá)的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。從平臺(tái)發(fā)展而言，5G技術(shù)能有效提升網(wǎng)速，改善視頻畫質(zhì)，將顯著提升用戶觀看體驗(yàn)，提升用戶留存度，5G時(shí)代下，VR、人臉識(shí)別等新技術(shù)應(yīng)用得到支持，賽事直播、企業(yè)直播等現(xiàn)場(chǎng)模式將擴(kuò)大應(yīng)用范圍，直播形式和場(chǎng)景多元化。

2、增強(qiáng)內(nèi)容規(guī)范，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

政府相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管條例，加強(qiáng)監(jiān)管力度，輸出低質(zhì)內(nèi)容的部分中小平臺(tái)直接被淘汰出局，中上游平臺(tái)自清自查，推動(dòng)直播平臺(tái)建立行業(yè)內(nèi)容規(guī)范，主播門檻進(jìn)一步提高，直播將趨向?qū)�業(yè)化。隨著直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度變緩，流量紅利消失，直播行業(yè)步入成熟期，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)��?yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播渠道的爭(zhēng)奪，升級(jí)平臺(tái)技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，拓寬渠道入口成為平臺(tái)擴(kuò)展存量市場(chǎng)、增強(qiáng)用戶粘性的重要策略。

3、頭部效應(yīng)明顯，資本運(yùn)作將更加頻繁

直播行業(yè)投資進(jìn)入理性期，虎牙、斗魚獲高額融資，腰部垂直平臺(tái)也受資本青睞。頭部平臺(tái)掀起上市潮，在資本市場(chǎng)尋求突破，二線平臺(tái)則通過(guò)重組、收購(gòu)、合作促進(jìn)資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，抵御競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)沖擊。在部分平臺(tái)遭遇行業(yè)洗牌的危機(jī)下，直播平臺(tái)將加快資本運(yùn)作，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

4、深耕垂直領(lǐng)域，直播+模式將成主流

雖然游戲與娛樂(lè)內(nèi)容仍是直播平臺(tái)布局重點(diǎn)，但各大平臺(tái)同時(shí)深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細(xì)分領(lǐng)域，激發(fā)更多潛在用戶，直播形式和內(nèi)容向規(guī)范化、多樣化方向發(fā)展。在轉(zhuǎn)型時(shí)期，直播從內(nèi)容輸出衍生工具輸出，滲透社會(huì)生活的各個(gè)層面，教育直播、企業(yè)直播、電競(jìng)直播等或?qū)⒊蔀樾略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。各類型平臺(tái)將細(xì)化市場(chǎng)定位，深耕垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造品牌IP，延長(zhǎng)用戶購(gòu)買行為和挖掘用戶價(jià)值，形成行業(yè)閉環(huán)。

5、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，跨平臺(tái)合作

隨著直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現(xiàn)乏力，高額的寬帶成本和運(yùn)維成本成為直播平臺(tái)面臨的普遍困境，在此趨勢(shì)下平臺(tái)將繼續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺(tái)將順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)潮流培育用戶付費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級(jí)，拓展內(nèi)容營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷形式，制作泛娛樂(lè)節(jié)目或賽事IP吸引潛在用戶。