報(bào)告簡介
2019年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)劇指的是以互聯(lián)網(wǎng)為核心播出平臺(tái)的連續(xù)劇，由在線視頻媒體自制或與專業(yè)影視公司聯(lián)合制作，再投放到各大在線視頻網(wǎng)站播出，用戶觀看網(wǎng)絡(luò)劇的媒介也十分豐富，包括電腦、手機(jī)、平板等。而隨著市場的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)同播的現(xiàn)象也逐漸頻繁，將通過電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)全渠道播放的形式稱之為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)劇，即廣義網(wǎng)絡(luò)劇的范圍。
網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場。網(wǎng)絡(luò)劇一開始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模相對(duì)較低。
隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
2018年播放量排名靠前的網(wǎng)絡(luò)劇介紹
由楊紫、鄧倫領(lǐng)銜主演的，微博話題討論量達(dá)到了7.9億的《香蜜沉沉燼如霜》，雖然這部戲的架構(gòu)有些模糊，比如說劇情一開始介紹時(shí)有提到六界，但是隨著劇情發(fā)展，到最后都沒有明確是哪六界。不過值得欣慰的是，這部戲的感情戲線做得特別的細(xì)膩、感人，加上高質(zhì)量的特效和演員的演技加持，讓觀眾追得停不下來！
《如懿傳》是有周迅、霍建華領(lǐng)銜主演的！在一開始播出時(shí)的人物服裝造型爭議很大，例如：霍建華飾演的弘歷在出場時(shí)穿了綠馬甲，周迅飾演的青櫻脖子上系的絲巾，還有周迅的煙酒嗓都是網(wǎng)友們爭議的點(diǎn)。但是隨著劇情的發(fā)展，宏偉的場景和周迅、張鈞甯等人的精湛演技，將觀眾逐漸帶入了劇情，口碑也漸入佳境！尤其是在大結(jié)局的時(shí)候請(qǐng)，如懿、乾隆都是靜靜的離去，卻有種讓人莫名想要哭的沖動(dòng)。不得不說，周迅、霍建華、張鈞甯等人的演技令人折服。
由吳謹(jǐn)言、秦嵐、聶遠(yuǎn)、佘詩曼領(lǐng)銜主演的大型清宮戲《延禧攻略》，這部劇在一定意義上是在宮廷劇上有了很大的創(chuàng)新和突破，在遵循歷史和宮廷制度的前提下，在人物性格刻畫上花了不少心思，讓觀眾看起來神清氣爽同時(shí)又覺得合乎情理。同時(shí)這部劇的配色真的值得大贊一個(gè)，畫面開起來相當(dāng)舒服�！堆屿ヂ浴凡シ帕恳哑�182億，是目前2018年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放量最高的一部�。�
2019年IP劇將獨(dú)占鰲頭，精品續(xù)作值得期待
2018年對(duì)于網(wǎng)劇是變革的一年，愛奇藝關(guān)閉播放量，多部古裝大劇改投視頻網(wǎng)站，頭部大劇扎堆，爆款頻出，在BAT雄厚的資本支持下，自制劇劇集質(zhì)量整體提升，內(nèi)容向精品化、類型化過度，網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，網(wǎng)臺(tái)格局重塑。
2018年也是臺(tái)播劇啞火、網(wǎng)劇大爆的一年，網(wǎng)劇整體熱度、口碑優(yōu)于衛(wèi)視。根據(jù)2018網(wǎng)劇熱度指數(shù)較高的劇來看，僅《武動(dòng)乾坤》《沙�！贰短炜愈棲C》因有楊洋、吳磊、王俊凱參演，勉強(qiáng)可算大IP劇，其余都是以品質(zhì)勝出。雖然《如懿傳》有強(qiáng)大的明星陣容，但它低開高走的口碑和播放效果也說明，觀眾更愿意為內(nèi)容買單。同理可看年度爆款《延禧攻略》，不僅沒有流量明星和大IP的加持，反而捧紅聶遠(yuǎn)、秦嵐、佘詩曼等一眾老演員。
2019年將是網(wǎng)絡(luò)劇以精品化策略取勝的一年，無論在制作成本、演員大咖、宣發(fā)營銷等“硬實(shí)力”，還是在編劇策劃、幕后制作等“軟實(shí)力”上，網(wǎng)絡(luò)劇都向著與電視劇平齊甚至更高的水準(zhǔn)提升。
另外，2019年上線網(wǎng)絡(luò)劇總量將延續(xù)2018年的下降趨勢，但外部資本的看好與加碼，必將引導(dǎo)單部網(wǎng)絡(luò)劇的制作更加精細(xì)化，充足的制作成本也使網(wǎng)絡(luò)劇正式邁入了購買和改編大IP的新階段，如由張若昀與李沁主演的古裝劇《慶余年》、改編自作者江南的同名小說《九州縹緲錄》、由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的《長安十二時(shí)辰》、由朱一龍、胡軍主演的《重啟之極海聽雷》等IP劇備受期待。
這說明，對(duì)于網(wǎng)劇而言，祛除了衛(wèi)視平臺(tái)間的競爭優(yōu)勢，視頻網(wǎng)站的競爭更是要靠內(nèi)容競爭。并且，對(duì)于越來越多的年輕觀眾而言，流量和IP效應(yīng)逐漸退潮退潮，隨著審美素養(yǎng)的提升，他們更愿意為內(nèi)容買單。
總體來看，無論是衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，所有的競爭已經(jīng)從拼制作成本、拼演員陣容、拼IP、拼流量，進(jìn)入到全面的內(nèi)容競爭時(shí)代，這對(duì)行業(yè)和觀眾而言，都是眾望所歸的好事。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇市場前景調(diào)查與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測研究分析報(bào)告
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第.一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第.一章中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 最近3-5年中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第二章中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的國際比較分析
第.一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)競爭力指標(biāo)分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國際比較分析
第三節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)市場需求分析
一、市場規(guī)�，F(xiàn)狀
二、需求結(jié)構(gòu)分析
三、市場前景展望
第四節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場供給分析
一、市場價(jià)格走勢
二、重點(diǎn)企業(yè)分布
第二部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵趨勢
第三章 2018年中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第.一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、所屬行業(yè)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)分析
一、所屬行業(yè)情況總體分析
二、所屬行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、所屬行業(yè)盈利能力分析
二、所屬行業(yè)償債能力分析
三、所屬行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、所屬行業(yè)發(fā)展能力分析
第四章網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈的分析
第.一節(jié) 行業(yè)集中度
第二節(jié) 主要環(huán)節(jié)的增值空間
第三節(jié) 行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素
第四節(jié) 上下游行業(yè)影響及趨勢分析
第五章區(qū)域市場情況深度研究
第.一節(jié) 長三角區(qū)域市場情況分析
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場情況分析
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場情況分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)主要市場大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競爭力研究
一、華北大區(qū)市場分析
二、華中大區(qū)市場分析
三、華南大區(qū)市場分析
四、華東大區(qū)市場分析
五、東北大區(qū)市場分析
六、西南大區(qū)市場分析
七、西北大區(qū)市場分析
第五節(jié) 主要省市集中度及競爭力模式分析
第六章 2020-2026年需求預(yù)測分析
第.一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域2020-2026年需求量預(yù)測
第二節(jié) 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測
第三節(jié) 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)領(lǐng)域需求市場格局預(yù)測
第三部分產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
第七章網(wǎng)絡(luò)劇市場競爭格局分析
第.一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較
一、需求條件
二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
四、政府的作用
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇所屬行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對(duì)比分析
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭格局分析
一、2018年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競爭分析
二、2018年國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)劇競爭分析
三、2018年中國網(wǎng)絡(luò)劇市場競爭分析
四、2018年中國網(wǎng)絡(luò)劇市場集中度分析
第八章主要企業(yè)的排名與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第.一節(jié) 行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細(xì)分充分程度的分析
二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析（投資政策、外資政策、限制性政策）
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素
三、中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
第九章前十大領(lǐng)先企業(yè)分析
第.一節(jié)慈文傳媒
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第二節(jié)華策影視
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第三節(jié)鹿港科技
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第四節(jié)驊威股份
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第五節(jié) 歡瑞世紀(jì)
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第六節(jié) 唐人影視
一、主營業(yè)務(wù)及經(jīng)營狀況
二、歷年銷售規(guī)模、利潤指標(biāo)
三、主要市場定位
四、主要優(yōu)勢與主要劣勢
五、市場拓展戰(zhàn)略與手段分析
第四部分市場需求分析與投資方向推薦
第十章應(yīng)用領(lǐng)域及行業(yè)供需分析
第.一節(jié) 需求分析
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求市場
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需求的地區(qū)差異
第二節(jié) 供給分析
第三節(jié) 供求平衡分析及未來發(fā)展趨勢
一、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的需求預(yù)測
二、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測
三、供求平衡分析
四、供求平衡預(yù)測
第四節(jié) 市場價(jià)格走勢分析
第十一章影響企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
第.一節(jié) 市場整合成長趨勢
第二節(jié) 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測
第三節(jié) 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
第四節(jié) 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展
第五節(jié) 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)SWOT分析
第十二章 2020-2026年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析
第.一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向
第四節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第五節(jié) 營銷分析與營銷模式推薦
一、渠道構(gòu)成
二、銷售貢獻(xiàn)比率
三、覆蓋率
四、銷售渠道效果
五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)
圖表目錄：
圖表：網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：國際網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模
圖表：國際網(wǎng)絡(luò)劇生命周期
圖表：中國GDP增長情況
圖表：中國CPI增長情況
圖表：中國人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：中國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：中國城鎮(zhèn)居民可支配收入情況
圖表：2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)劇供應(yīng)情況
圖表：2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)劇需求情況
圖表：2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2020-2026年我國網(wǎng)絡(luò)劇供應(yīng)情況預(yù)測
圖表：2020-2026年我國網(wǎng)絡(luò)劇需求情況預(yù)測
圖表：2014-2018年我國網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)表
圖表：2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
圖表：2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)利潤合計(jì)預(yù)測
圖表：2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)盈利能力預(yù)測
